Comprendre le ciblage géographique sur Facebook Ads

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Le ciblage géographique proposé par Facebook Ads est un des types de ciblage fondamentaux proposés par la célèbre plateforme de Meta. Incontournable levier d’acquisition pour tous les types de business, Facebook ads et son ciblage géographique permettront à vos campagnes d’atteindre des prospects qualifiés à travers un affinage de vos audiences.

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Définition

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La très célèbre page de Meta, Facebook, offre de nombreuses fonctions de ciblage d’audience. Parmi ces possibilités, on trouve le très classique ciblage géographique permettant de cibler des utilisateurs en fonction de l’endroit où ils se trouvent. Ce ciblage peut être très général, comme un pays ou un continent, ou très précis, comme une ville ou une région.

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Les paramètres relatifs aux utilisateurs

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Pour accéder au ciblage géographique, il faut tout d’abord vous connecter à votre compte publicitaire Facebook ou le créer si ce n’est pas déjà fait. Ensuite, créez une campagne, paramétrez-la en fonction de votre objectif et budget, et rendez-vous au niveau des groupes d’annonces publicitaires.

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Une fois que vous y êtes, cherchez l’onglet “Audience”. Vous pouvez alors commencer le paramétrage de votre ciblage géographique en commençant par choisir entre les quatre options suivantes :

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• Personnes habitant dans ce lieu : Il s'agit des personnes vivant dans une zone située dans le lieu que vous avez choisi. Cela est déterminé par la ville affichée sur leur profil Facebook mais aussi  par les données tirées de leurs appareils et de leurs connexions.

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• Personnes ayant récemment été dans ce lieu : Avec cette option, vous ciblez les personnes dont l'emplacement le plus récent se trouve dans la zone sélectionnée. Cela est déterminé par les données tirées des appareils et des connexions, et inclut les personnes qui vivent ou qui voyagent dans la zone sélectionnée. Ce type de ciblage est idéal pour faire de la publicité lors d’opérations de vente au timing spécifique, auprès des personnes qui se sont récemment trouvées dans le lieu que vous avez choisi.

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• Personnes habitant ou ayant récemment habité dans ce lieu : les personnes dont le domicile ou dont la plus récente localisation est dans la zone sélectionnée.

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• Personnes voyageant dans ce lieu : Il s'agit des personnes voyageant dans la zone sélectionnée, ce qui est déterminé par les données relatives aux appareils et aux connexions que Facebook peut collecter lorsque les personnes se trouvent à plus de 200km de leur domicile. Cette option est la meilleure pour les entreprises telles que les sociétés de location de voitures ou les restaurants, qui cherchent à cibler les personnes en déplacement.

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Les paramètres relatifs aux lieux

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Une fois votre premier paramètre choisi, vous pouvez cibler un lieu dans la barre de recherche ou parcourir les localisations pré-enregistrées par Facebook.

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Entrer un lieu manuellement permet de cibler des endroits spécifiques, comme une ville par exemple, mais la fonctionnalité “parcourir” permet d’explorer des catégories précises de lieux, comme les zones de libre-échange ou les marchés émergents.

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Par ailleurs, si vous sélectionnez une ville, vous pouvez également paramétrer un rayon de tolérance autour de la ville choisie. Par exemple, si vous ciblez Grenoble, vous pouvez régler un niveau de tolérance permettant d’inclure également les personnes vivant dans un rayon de 25km autour de la ville.

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Si vous sélectionnez une région, vous pouvez également demander à Facebook de cibler uniquement certaines villes au sein de cette région. Cela repose sur des critères de population en donnant une fourchette de nombre d’habitants.

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La dernière possibilité est de poser un point précis sur la carte (correspondant à des coordonnées précises) et de choisir un rayon de tolérance autour de ce point. Cela permet un ciblage géographique ultra précis, idéal pour des publicités avec un focus local très important.

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Paramètres additionnels et bonnes pratiques

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Il n’est pas rare qu’au-delà de cibler un lieu précis, les annonceurs souhaitent également ne pas faire de publicité dans un lieu précis. Par exemple, on peut vouloir lancer une campagne dans toute la France sauf à Paris.

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Dans ce cas, il est beaucoup plus simple de cibler toute la France et d’exclure la ville de Paris, plutôt que d’inclure manuellement toutes les villes sauf Paris. Les exclusions représentent toujours un enjeu important pour les campagnes publicitaires sur internet.

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D’autre part, il est possible d’ajouter plusieurs lieux en même temps. Pour cela, Facebook propose une fonctionnalité “Add locations in bulk” qui se trouve juste sous la carte. Sélectionnez le type de lieu que vous souhaitez (pays, pays ou régions, DMA, villes, codes postaux, adresses) et saisissez tous vos lieux en les séparant d’une virgule.

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Conclusion

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Le ciblage géographique est une fonction de base de Facebook Ads, il est donc important de bien en saisir les opportunités et résultats.

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Pour terminer, rappelons que le ciblage géographique est rarement suffisant pour atteindre vos clients. En effet, Facebook Ads propose de nombreux autres paramètres d’audience. La meilleure façon d’optimiser vos audiences avec le ciblage géographique est de le combiner avec d’autres fonctionnalités, comme un ciblage par intérêts ou un ciblage utilisant des données de votre site web, du pixel ou de votre CRM.