Google Ads : le consent mode V2 devient obligatoire à partir du 6 mars 2024
Le déploiement du consent mode v2 est obligatoire depuis le 6 mars 2024 pour les tous annonceurs utilisant Google Ads.
Quels changements et quels risques ?
Le consent mode est un outil d’analyse web développé par Google pour permettre aux annonceurs
Le consent mode peut être déployé sur Google Ads et GA4.
La première version du consent mode a été lancée en 2020 et proposée aux annonceurs à titre facultatif.
En 2024, les règles du jeu évoluent :
Le DMA (Digital Marketing Act) est entré en application le 6 mars 2024.
Depuis cette date, les annonceurs réfractaires s’exposent à des sanctions importantes sur Google Ads :
Déployez le consent mode v2 pour ne pas voir
votre compte publicitaire limité pour non conformité
Le consent mode v2permet d'affiner le déclenchement des tags grâce à l'inclusion de 2 variables sur le consentement de l'utilisateur : leur consentement concernant le partage de leurs données utilisateurs aux produits publicitaires Google (”ad_user_data”) et leur consentement concernant le retargeting via les produits publicitaires Google (”ad_personalization”)
Non, le consent mode ne permet en aucun cas de contourner le refus des cookies. Dans tous les cas, collecter les données d'utilisateurs n'y ayant pas explicitement consenti est illégal.
Le consent mode a été développé par Google et déployé sur plusieurs plateformes de son écosystème : GA4, Google Ads et Search Ads 360.
Le Google Consent Mode v2 peut être installé de différentes manières : manuellement dans le code source de votre site web avec la librairie gtag.js, avec un Tag Management System (souvent Google Tag Manager) en utilisant les templates mis à disposition par la communauté ou via une CMP tierce, partenaire à Google pour le Google Consent Mode v2, permettant de le déployer nativement et facilement. L'implémentation via Google Tag Manager et les principales CMP est généralement bien explication dans la documentation plateforme.
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