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“Spark nous accompagne sur l'ensemble de notre acquisition en ligne sur tous les canaux. Spark nous a permis d'optimiser nos coûts d'acquisition tout en augmentant significativement nos dépenses en ligne, et de nous diversifier sur de nombreuses plateformes. (...) C'est un plaisir de travailler avec eux !”
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Sur un site internet un tag correspond à un morceau de code qui provient soit des outils d’analytics, soit des plateformes publicitaires. Il permet de suivre les actions des internautes sur votre site web, ou encore d’informer les plateformes publicitaires d’une conversion qui a eu lieu sur votre site. Les tags sont soit installés directement dans le code source de votre site, ou alors plus simplement via un tag management system tel que Google Tag Manager.
Il existe plusieurs raisons pour lesquelles Google Analytics est la plateforme de Web Analytics la plus populaire. La première est la gratuité de son offre basique, si vous n’avez pas besoin des fonctionnalités avancées offertes par la version payante 360. La seconde est sa facilité d’implémentation : toutes les données collectées et l’infrastructure sont hébergées dans le cloud de Google sans que vous n’ayez à effectuer d’actions de votre côté. Cependant il peut y avoir des cas de figure où vous voulez avoir plus de contrôle sur votre Web Analytics, dans ce cas vous pouvez regarder du côté de Matomo qui est une solution hybride native & cloud (cette dernière étant payante).
Un plan de taggage correspond à un document, le plus souvent un tableur excel, qui va lister tous les indicateurs de performance, les indicateurs de performance clé et les événements à suivre sur votre site web. Ce document vous permet en amont de mener une réflexion sur les éléments qui sont pertinents pour votre analyse. Il permet également de communiquer avec les équipes techniques et de leur indiquer les morceaux de code à installer sur les diverses pages du site.
Lorsque vous décidez de placer un tag directement dans le code source d’une page, il faut se référer à la documentation technique du tag pour savoir ou le placer exactement. De manière générale, il faut garder en tête que plus le tag sera placé en amont dans le code source, plus il sera exécuté rapidement. Cela à son importance pour les pages qui mettent un certain temps à charger, pour être sûr que le tag ait le temps de s’exécuter.
Spark, Droits réservés, 2023.
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