Le niveau des CPC sur les requêtes génèriques vient dégrader fortement la rentabilité des campagnes Search. Dans ce contexte, 2 stratégies sont envisageables : (i) des campagnes très ciblées et granulaires sur des univers thématiques annexes et (ii) un funnel de conversion optimisé pour chaque catégorie de recherches (information, transaction, réassurance, comparaison).
02
Législation
Les acteurs financiers sont contraints de respecter des règles issues de la législation (message d’avertissement sur les performances passées par exemple) et des palteformes. Notre connaisance industrie nous permet d’optimiser les annonces textes ou visuels tout en veillant à rester dans le cadre imposé par la loi ou les plateformes.
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Parcours d’achat & Cycle de vente
Avant de souscrire un produit ou service financier, les utilisateurs ont besoin de réassurance, souvent sous forme d’un appel téléphonique. Deux enjeux sont donc à prendre en compte : () la qualité des leads et le temps de traitement de ces leads pour les opérateurs et (ii) le tracking des conversions offline ou “téléphoniques”.
