L’Ad Rank : comment l’optimiser pour développer votre business ?
L’Ad Rank : comment l’optimiser pour développer votre business ?
L’Ad Rank, l’Ad Rank Threshold, le quality score… Ces concepts vous sont inconnus ? Pourtant, ils ont un rôle crucial : c’est grâce à eux que Google choisit quelle publicité montrer en premier sur ses pages de résultats.
En effet, Google utilise des algorithmes pour calculer la pertinence de votre annonce. Le montant que vous enchérissez n’est pas le seul critère de choix pour afficher votre annonce Google Ads !
C’est la raison pour laquelle la création d’annonces publicitaires est complexe, et généralement déléguée à des agences spécialisées. Spark est une agence Google Ads certifiée Premium Partner : nous créons depuis 3 ans les meilleures annonces possibles pour nos clients, et Google reconnaît notre savoir-faire dans le domaine.
Aujourd’hui, on vous explique comment fonctionnent l’Ad Rank et le Quality Score !
L’Ad Rank : qu’est-ce que c’est ?
L’Ad Rank est un score que Google accorde à votre annonce pour déterminer son classement sur la page des résultats.
Sur chaque page, il y a 7 annonces textuelles : 4 en haut et 3 en bas. Evidemment, les emplacements du haut de la page reçoivent des clics supplémentaires.
Lorsqu’un internaute tape sa requête, c’est l’annonce à l’Ad Rank le plus élevé qui apparaît juste en dessous de la barre du moteur de recherche.
Par exemple, sur cette image, c’est l’annonce de l’IAE Paris-Sorbonne qui a le meilleur Ad Rank.
Contrairement à la publicité classique, le gagnant n’est pas forcément celui qui mise le plus. Le montant de l’enchère proposé par les annonceurs a un rôle dans le calcul de l’Ad Rank, mais elles ne sont pas les seules à déterminer l’emplacement qu’aura votre annonce.
Pourquoi Google utilise-t-il l’Ad Rank ?
Le système d’Ad Rank est pertinent pour le modèle économique de Google.
Google se rémunère au coup par clic (ou CPC). L’entreprise a donc intérêt à ce que votre annonce génère un taux de clic élevé pour gagner de l’argent.
Par conséquent, elle préfère vous montrer l’annonce la plus pertinente pour générer un taux de clic plus élevé, plutôt qu’une annonce qui rapporte plus par clic mais n’en génère aucun !
Pour être encore plus efficace, Google crée même un palier minimum à atteindre pour afficher votre publicité, l’Ad Rank Threshold. Il s’agit d’une forme de prix de réserve adapté à l’emplacement de l’annonce : si votre enchère est inférieure à ce pallier, votre annonce n’apparaîtra pas.
Le montant de ce palier varie en fonction de la qualité de votre annonce. Meilleure est votre annonce, plus le palier est bas. Il varie aussi en fonction de l’emplacement, il est plus élevé en haut de page.
L’Ad Rank Threshold varie aussi en fonction d’autres facteurs comme le marché de votre produit, le pays dans lequel vous créez l’annonce et le device de l’utilisateur.
Ce mode de fonctionnement semble contraignant, mais il avantage aussi les annonceurs qui s’y plient.
Si votre annonce est correctement rédigée, vous pouvez maximiser votre investissement en obtenant la première place sans payer trop cher.
De plus, les annonces sont le premier contact que le prospect a avec votre marque, alors elles doivent correspondre à la requête de l’utilisateur et être pertinentes. En tant qu’annonceur, vous avez des contraintes de profitabilité, et vous n’aurez pas intérêt à récupérer des visiteurs qui trouveront votre site hors sujet.
Comment calculer l’Ad Rank ?
Google n’a jamais révélé la formule exacte utilisée pour calculer l’Ad Rank.
Mais grâce à leurs analyses, les experts du marketing digital sont parvenus à trouver les principaux facteurs de l’Ad Rank :
Le montant de l’enchère est le montant de coût par clic que vous êtes prêt à payer pour diffuser vos campagnes google. Il est multiplié par le Quality Score de votre annonce textuelle.
Le Quality Score est l’estimation de la qualité de votre annonce. Il prend en compte 3 facteurs :
- Le taux de clic sur votre publicité (le nombre de clic sur votre annonce divisé par le nombre fois où elle s’affiche)
- La pertinence de votre annonce et de son mot-clé par rapport à la requête envoyée par l’internaute
- La qualité de votre landing page : sa pertinence avec les mots clés et la publicité (si votre annonce parle d’un sujet différent, votre annonce sera considérée comme de mauvaise qualité), son temps de chargement et son taux de rebond (le pourcentage d’internautes qui arrivent sur votre page et partent immédiatement).
Pour en apprendre plus à ce sujet, rendez-vous sur notre article Comprendre et Optimiser le quality score.
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