Google Ads

Analyser le rendement de ses campagnes Google Ads

Baptiste Lefranc-Morin
August 28, 2023
Temps de lecture :
2
minutes

Analyser le rendement de ses campagnes Google Ads

Configuration des colonnes

Pour surveiller facilement les performances, vous pouvez personnaliser les colonnes de votre rapport.

Jeu de colonnes

Choisissez toutes les mesures pertinentes (n’oubliez pas la conversion !) et enregistrez votre jeu de colonnes.

💡 Ne confondez pas les colonnes Conversions et All.

'Conversions' représente le nombre d’actions de conversion pour lesquelles vous avez coché inclure dans les conversions (la plupart du temps, conversions finales).

'All conv.' regroupe toutes les actions de conversion, même celles qui ne sont pas incluses dans la colonne de conversion.

Colonnes personnalisées

Vous pouvez créer des mesures personnalisées :

Par exemple, vous isolez une action de conversion :

Vous pouvez également créer des ratios personnalisés :

Segments

Vous pouvez également segmenter vos rapports pour diviser le rendement.

Segmenter par actions de conversion

Si vous incluez "All conv." dans votre jeu de colonnes et segment que vous rapportez par Conversions > Actions de conversions, vous pourrez voir le nombre de conversions enregistrées pour toutes les actions de conversions (voir l’exemple ci-dessous).

Segmenter par jours jusqu’à la conversion (décalage de conversion)

Si vous sélectionnez les jours de conversion, vous pourrez voir le nombre de jours entre une conversion et le clic qui y mène.

Par exemple ici : sur les 140,6 conversions enregistrées, 117,3 se sont produites le même jour que le clic sur l’annonce payée (ce qui signifie que la plupart des convertisseurs n’hésitent pas trop longtemps avant d’acheter).

Autres segments

Les plus importants que vous pourriez vouloir vérifier sur une base régulière :

  • Dispositif
  • Réseau

N’hésitez pas à explorer 🚀

Section d’attribution

Nous pouvons explorer le suivi des conversions en visitant la section Attribution de Google Ads.

Chemins de conversion

Certains utilisateurs peuvent interagir avec plusieurs campagnes avant de convertir.

Vous pouvez explorer les chemins de conversion détaillés :

Jours de conversion et interactions de conversion

Dans cet onglet, vous pouvez voir le nombre moyen de jours et d’interactions avant une conversion.

Baptiste Lefranc-Morin
Founder
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