Analyser le rendement de ses campagnes Google Ads
Dans cet article, nous allons explorer les meilleures pratiques pour analyser le rendement de vos campagnes Google Ads, les outils indispensables à utiliser et les métriques clés à surveiller. Que vous soyez novice ou expérimenté en publicité en ligne, ces conseils vous aideront à optimiser vos campagnes et à atteindre vos objectifs commerciaux. Pour ceux qui souhaitent un accompagnement personnalisé, notre équipe d'experts est à votre disposition pour vous offrir des services sur mesure et des stratégies adaptées à vos besoins spécifiques.
Configuration des colonnes
Pour surveiller facilement les performances, vous pouvez personnaliser les colonnes de votre rapport.
Jeu de colonnes
Choisissez toutes les mesures pertinentes (n’oubliez pas la conversion !) et enregistrez votre jeu de colonnes.
💡 Ne confondez pas les colonnes Conversions et All.
'Conversions' représente le nombre d’actions de conversion pour lesquelles vous avez coché inclure dans les conversions (la plupart du temps, conversions finales).
'All conv.' regroupe toutes les actions de conversion, même celles qui ne sont pas incluses dans la colonne de conversion.
Colonnes personnalisées
Vous pouvez créer des mesures personnalisées :
Par exemple, vous isolez une action de conversion :
Vous pouvez également créer des ratios personnalisés :
Segments
Vous pouvez également segmenter vos rapports pour diviser le rendement.
Segmenter par actions de conversion
Si vous incluez "All conv." dans votre jeu de colonnes et segment que vous rapportez par Conversions > Actions de conversions, vous pourrez voir le nombre de conversions enregistrées pour toutes les actions de conversions (voir l’exemple ci-dessous).
Segmenter par jours jusqu’à la conversion (décalage de conversion)
Si vous sélectionnez les jours de conversion, vous pourrez voir le nombre de jours entre une conversion et le clic qui y mène.
Par exemple ici : sur les 140,6 conversions enregistrées, 117,3 se sont produites le même jour que le clic sur l’annonce payée (ce qui signifie que la plupart des convertisseurs n’hésitent pas trop longtemps avant d’acheter).
Autres segments
Les plus importants que vous pourriez vouloir vérifier sur une base régulière :
- Dispositif
- Réseau
N’hésitez pas à explorer 🚀
Section d’attribution
Nous pouvons explorer le suivi des conversions en visitant la section Attribution de Google Ads.
Chemins de conversion
Certains utilisateurs peuvent interagir avec plusieurs campagnes avant de convertir.
Vous pouvez explorer les chemins de conversion détaillés :
Jours de conversion et interactions de conversion
Dans cet onglet, vous pouvez voir le nombre moyen de jours et d’interactions avant une conversion.
