‍Qu'est-ce que le black hat seo ?

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Quand on est un acteur du digital et que l'on cherche à devenir un expert du référencement web, trouver la bonne formation SEO peut relever du parcours du combattant.

L'accès à l'information est si facile, qu'on trouve de tout et son contraire !

Alors comment démêler le vrai du faux, et atteindre les premiers résultats Google sans un faux pas ? Spark, agence SEO, fait le point sur le controversé Black Hat SEO et vous énumère des techniques aussi répandues qu’abusives.

Black Hat SEO : définition

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Le black hat SEO est une stratégie de référencement naturel ayant pour but d'exploiter les failles des crawlers Google. L'objectif ? Passer entre les mailles du filet afin de suroptimiser son site et fausser les résultats des algorithmes. La promesse ? Une propulsion express au sommet des SERPS.

Pour se faire, plusieurs techniques peuvent-être adoptées : cloacking, keyword stuffing, génération massive de backlinks, contenu caché, pour ne nommer que ceux-là. Mais si le Black Hat SEO est efficace, alors pourquoi n'est-il pas plus répandu ?

Au fil des mises à jour, Google corrige les failles de ses crawlers, renforçant l'efficacité de ses contrôles et sanctionnant les abus par de fortes pénalités allant jusqu'à la désindexation totale du site.

Black Hat SEO techniques

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Cloaking  

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Le cloaking est une pratique de référencement web qui consiste à présenter aux visiteurs d'un site web un contenu différent de celui destiné aux moteurs de recherche. Généralement, l'URL proposée aux internautes est bien moins optimisée que celle destinée aux crawlers.

Il existe plusieurs méthodes de cloaking, mais toutes ont le même objectif : déterminer la nature de son l'interlocuteur et adapter le contenu à présenter.

Principales méthodes de cloaking :

• Le cloaking via user-agent
• Le cloaking via adresse IP
• Le cloaking via JS, Flash ou Dhtml
• Le cloaking via texte invisible

Ces techniques permettent d'améliorer significativement le PageRank mais constituent une infraction aux consignes aux webmasters de Google.

Si vous utilisez des ressources difficilement interprétables par les robots et craignez d'être accusé de cloaking par Google, référez-vous aux recommandations et bonnes pratiques de Google.

Textes et liens cachés

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Pour optimiser le contenu sémantique d'une page tout en limitant l'impact visuel, certains développeurs tentent de "cacher" des blocs de texte ou des liens.

Voici quelques méthodes classiquement utilisées pour cacher le contenu :

• Utiliser un texte blanc sur un fond blanc
• Placer le texte derrière une image
• Placer le texte en dehors de l'écran (via le CSS)
• Réduire le texte à une police 0
• Cacher le lien derrière un caractère peu visible (un tiret par exemple)

En utilisant l'une de ces méthodes, vous exposez votre contenu au risque d'être considéré comme trompeur.

Mais quid des contenus difficilement interprétables par les crawlers comme les images, les vidéos ou le JS ?

Si votre site inclut ce genre de contenus, il est essentiel de prendre au sérieux leur accessibilité via des textes descriptifs car certains utilisateurs manquant de ressources ne pourront pas les afficher.

Pour tester l'accessibilité de votre page, utilisez l'extension web developer et désactivez le JS, Flash et images. A quoi ressemble votre site ?

Quelques pistes d'amélioration de l'accessibilité de votre site :

• Images : complétez l'attribut alt avec un titre descriptif. Faites attention au nom de votre fichier, choisissez quelque chose de clair et concis.
• Javascript : placez votre contenu JS dans une balise <noscript>.
• Vidéos : proposez une transcription de la vidéo et insérez une description concise dans le code HTML.

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Keyword stuffing

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Le keyword stuffing est une technique de black hat SEO consistant à remplir de manière abusive une page web de mots-clés pour obtenir un meilleur positionnement Google.

Mais comment différencier rédaction SEO et keyword stuffing ?

Voilà ce que Google considère généralement comme une accumulation abusive de mots-clés :

• Listes de numéros de téléphone
• Blocs de texte énumérant des noms de villes ou d'États
• Répétition non naturelle d'un mot ou expression. Exemple : Spark est une agence SEO. Une agence SEO a pour objectif de vous aider à vous positionner en première page Google sur des mots-clés stratégiques. Si vous souhaitez faire appel à une agence SEO, contacter les experts de notre agence SEO à l'adresse : contact@spark.do
  

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Création de liens excessive

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Quand il est question d'optimisation SEO, les backlinks et stratégies de netlinking sont monnaies courantes. Les webmasters s'accordent sur un point : le nombre de liens entrants est essentiel pour renforcer son score d'autorité et donc sa crédibilité aux yeux de Google.

Pour obtenir sa place dans les Serp, il est devenu presque obligatoire d'acheter des liens et de soigner sa popularité. Mais attention, si le nombre de liens est importants, c'est avant tout la qualité des liens qui compte.

Résultat, un marché lucratif s'est développé autour de la thématique du netlinking. Or, ces pratiques sont strictement interdites par Google car elles s’apparentent à du black hat seo.

Si les bots Google pénalisent les achats de liens, ventes de liens voire échanges de liens, il reste assez facilement aisé de passer entre les mailles du filet en adoptant une stratégie modérée d'achat de liens (et avoir aux yeux de Google un link juice naturel).

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Redirection trompeuse

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Une redirection consiste à emmener un utilisateur d'une URL A vers une URL B. Il existe plusieurs manières de rediriger une page, et cela peut se faire pour plusieurs raisons.

Google n'a d’ailleurs aucun souci avec ça. Cependant, et comme toujours, certaines redirections peuvent-être abusives et tromper les utilisateurs en leur présentant un contenu totalement différent de celui accessible aux robots d'exploration. On se retrouve dans une situation similaire à celle du cloacking.

Ces techniques de référencement sont des techniques de black hat seo à la limite du spam et sont sévèrement punies par Google.

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Back Hat SEO : quels risques ?

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Pénalités Google

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En pratique, quelles sont les règles ?

Google a mis en place deux types de pénalités :

• les pénalités Google Panda
• les pénalités Google Pingouin

Ces deux algorithmes fonctionnent main dans la main : Pingouin en support sur la pertinence des liens, et Panda au front sur la qualité sémantique.

Si les noms semblent légers et enfantins, la réalité derrière est un peu plus brutale. Ces évolutions d'algorithme témoignent d'un désir profond de Google d'offrir une expérience utilisateur toujours plus fluide et qualitative au risque de déplaire aux principaux acteurs du web.

Que faire si on est victime d'une pénalité Google ?

Il faut agir rapidement pour corriger ce qui a entrainé la pénalité au risque de voir votre site désindexé des résultats Google.

Vérifiez point par point votre contenu, votre maillage interne, vos statuts URL, vos backlinks.

Vous ne trouvez pas la cause ? Faites appel à une agence spécialisée qui aura les outils nécessaires pour identifier le problème et vous fournir les éléments de correction et retrouver vos positionnements dans les SERPS.

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Black Hat vs White Hat

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Si le black hat SEO est à proscrire, alors que peut-on faire ?

Les bonnes pratiques SEO, surnommées sans surprise White hat SEO, vous offrent certes des résultats plus lents, mais bien plus sûrs et durables.

Et suivre les règles, ce n'est pas si compliqué, d'ailleurs, les pratiques du white hat coulent de sens :

• proposer du contenu varié, de qualité, facilement accessible
• rédiger du contenu adapté aux intentions de recherche
• fournir un maillage interne bien tissé et des backlinks de forte autorité

Finalement, la meilleure stratégie SEO est de mettre au cœur de vos efforts l'expérience utilisateur !

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Black Hat Seo : le résumé

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Quand il est question de bien référencer un site internet, plusieurs stratégies sont mises sur la table. D'un côté, le Black Bat SEO, méchamment efficace mais peu sûr, et de l'autre côté, le White Hat Seo, avec des résultats plus timides mais bien plus durables.

Alors avant de choisir le bon ou mauvais côté de la force, renseignez-vous bien sur les recommandations de Google pour éviter de finir désindexé à jamais des résultats Google.