Choisir une méthode d'enchères pertinente

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Quel type d’enchères devez-vous utiliser ?

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Google fait beaucoup d'efforts pour améliorer l'efficacité des stratégies d'enchères automatisées. Par ailleurs, les comptes sont de plus en plus complexes et surdimensionnés. L'utilisation de stratégies d'enchères automatisées nous permet de gagner du temps pour des tâches à valeur ajoutée comme la création, le ciblage ou l'optimisation des budgets.

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Chez Spark, le parcours classique en termes de stratégies d'enchères est le suivant :

• Commencer par une stratégie d'enchères au cpc manuelle pour évaluer les volumes moyens de cpc et de conversion qui peuvent être atteints sur le compte.
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• Lorsque vous obtenez un volume de conversions satisfaisant (idéalement 30 conversions au cours des 30 derniers jours), passez à une stratégie d'enchères automatisée. La stratégie appropriée à utiliser dépendra de l'objectif de votre client > si votre client est un acteur du e-commerce et qu'il souhaite atteindre un certain objectif de ROAS, vous choisirez une stratégie tROAS, si votre client souhaite générer des leads dans le cadre d'un objectif de CPL, vous choisirez une stratégie de CPA cible... Gardez à l'esprit que vos performances peuvent se dégrader temporairement lorsque vous passez à une stratégie d'enchères automatisée.

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Vous trouverez ci-dessous une présentation des avantages et des inconvénients des principales méthodes d'enchères.

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Gestion du budget :

• Le budget doit être suffisant pour couvrir les besoins de la campagne.
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• Des enchères maximales au CPC ou des enchères au CPA cible doivent être faites pour atteindre l'objectif de CPA de l'annonceur.
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• Si le budget de l'annonceur est limité, il est préférable de privilégier les éléments présentant le meilleur rapport volume/CPA dans le cadre des contraintes budgétaires.
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• Des mesures de sauvegarde doivent être mises en place pour éviter l'emballement, comme le partage des budgets entre plusieurs campagnes ou la génération d'emails automatiques sous certaines conditions de dépenses.