Comment optimiser un contenu existant en SEO

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On trouve sans trop de difficultés des guides pour créer de A à Z un contenu optimisé SEO. En revanche, concernant les articles déjà existants sur vos sites web, pourquoi et comment faut-il les retravailler afin de les optimiser pour le référencement naturel ?

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En plus des contenus non optimisés à l’origine, le SEO évolue chaque année et les contenus existants ne suivent pas toujours la cadence. Retravailler ses contenus est donc primordial afin de garder une certaine rigueur sur leur optimisation SEO.

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Pour définir une ligne éditoriale pertinente, suivez notre guide pas à pas.

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Pourquoi le contenu d’un site web doit être optimisé SEO ?

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On l’entend souvent, le contenu est roi en SEO. C’est grâce à ce dernier que les moteurs de recherche comprennent de quoi parle une page web afin de la référencer sur la SERP de manière pertinente (la SERP étant la page de résultats d’un moteur de recherche après avoir renseigné une requête).

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Concrètement, l’objectif derrière l’optimisation du référencement naturel de vos contenus est simple : faire apparaître vos pages web dans les premiers résultats de recherche. Se positionner sur des mots-clés pertinents pour votre activité augmentera de manière significative et durable le trafic organique sur votre site web.

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Les étapes pour une optimisation SEO d’un contenu existant

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Voici en quelques étapes une méthode efficace pour optimiser un contenu existant sur votre page web. Quelques outils sont nécessaires mais pas de panique, ils sont simples d’utilisation.

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Analyser la sémantique et la répartition des mots-clés du contenu

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Grâce à YourTextGuru il est possible d'analyser le contenu d’une page web très facilement. Copiez l’URL de la page web que vous souhaitez analyser et collez-là dans le champ dédié, puis renseignez à YourTextGuru le mot-clé principal que vous souhaitez optimiser sur cette page.

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Proposition d'amélioration du score SEO d'une page à travers l'optimisation des mots-clés

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Sur le mot-clé principal, le contenu qui a été analysé ici a un score de 42%. Toute une liste du champ sémantique associé est proposée par YourTextGuru et si vous utilisez suffisamment de fois le nombre de mots-clés de cette liste, alors le contenu sera plus optimisé.

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A noter qu’il faut éviter de “suroptimiser” un contenu en martelant un mot-clé de manière abusive (le score danger SEO indique la suroptimisation). L’idéal est d’avoir les mots-clés principaux (à gauche de ce graphe) situés dans le vert/orange puis, dans un second temps, un nombre varié de mots-clés secondaires et connexes associés. De cette manière les moteurs de recherche reconnaîtront deux choses essentielles : le sujet traité et la qualité rédactionnelle.

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De plus, il est possible d’observer le score SEO des pages concurrentes proposées par YTG. Cette indication vous donnera le ton sur la difficulté de se positionner sur le mot-clé souhaité.

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En résumé, grâce à cet outil vous découvrirez le score SEO du contenu existant de votre page et vous pourrez, en fonction de ce dernier, améliorer/ajuster la répartition des mots-clés.

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Vérifier le contenu des balises HTML

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Pour le title : Le title visible sur ce screenshot de la SERP a une réelle vocation SEO : le moteur de recherche s’aide des mots-clés du title pour comprendre de quoi parle la page. Si le contenu de votre page web parle de vente de vélos, et que le mot-clé principal “vente de vélos” n’apparaît pas dans ce title, alors il faudra le retravailler.

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Pour la meta description : La balise meta description permet elle, d’améliorer la conversion en clic après une requête (aussi appelé CTR). La présence des mots-clés principaux est appréciée mais n’est pas obligatoire. L’objectif est d’attirer l’internaute sur le site grâce à ces quelques mots situés sous le title. Si la meta description de votre page n’est pas pertinente et ne donne pas envie à l’internaute d’aller plus loin, alors il faudra la retravailler.

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Il est important d’optimiser les éléments méta, que ce soit à des fins de référencement ou de CTR.

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On peut aussi mentionner les balises de mise en forme qui améliorent le référencement d’une page :

• les balises titres ( H1, H2, H3, H4, H5 et H6) ;
• la balise “strong” qui correspond au texte mis en gras dans votre contenu ;
• la balise “p” qui concerne les paragraphes dans vos articles ;
• la balise “br” qui est le saut de ligne et qui aère vos textes ;
• la balise “ul” et “li” qui sont les listes à puces ;
• la balise “a href” qui crée un lien hypertexte.

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Focus sur les balises titres : elles sont essentielles à la bonne compréhension du sujet pour Google et l’utilisateur c’est la raison pour laquelle on vérifie toujours que les mots-clés principaux et secondaires sont présents dans le H1 voire les H2. Les H3 et autres sous-catégories peuvent contenir des mots-clés connexes.

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Plus le contenu de votre page web est structuré et pertinent grâce aux balises Hn, plus la page aura des facilités pour se positionner sur les mots-clés souhaités sur la SERP.

Remarque : pensez à vérifier la structure de l’URL de votre page afin que le slug corresponde au contenu qui est proposé.

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Exemple : votre page parle de location de jouets pour les enfants de 2 ans alors l’URL devra ressembler à : www.nomdudomaine.fr/nomdelacatégorie/location-jouets-enfants-deux-ans

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Les bonnes pratiques d'optimisation en plus

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Les FAQ en données structurées

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C’est toujours dans la même optique d’optimisation du contenu existant que nous allons regarder sur notre page si une FAQ existe, si elle est pertinente et s’il faut la modifier.

Une FAQ (foire aux questions) permet aux utilisateurs de trouver des réponses aux questions qui reviennent le plus souvent. Elles font donc gagner du temps au propriétaire du contenu mais aussi à l’utilisateur. De plus, les FAQ sont une excellente façon d’améliorer le référencement de votre page. Google peut (dans le cas où la FAQ est pertinente) faire apparaître vos réponses dans les “réponses recommandées” directement en haut de première page de la SERP.

C’est donc un super moyen supplémentaire d’obtenir du trafic organique, qui plus est, qualifié.

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Les ancres de lien

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Rappelons dans un premier temps ce que sont les ancres de lien sur une page web. Les ancres de lien sont tout simplement un bout de texte (un ou plusieurs mots) sur lequel un lien hypertexte ou une URL est collé.

Par exemple, on retrouve souvent ce genre d’ancre de lien : “Vous souhaitez en savoir plus sur notre offre ? Alors cliquez-ici” avec un lien cliquable sur les mots “cliquez-ici” (qui est donc l’ancre de lien).

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Mais il faut savoir que Google “apprécie” plus ou moins bien les différents types d’ancres de lien. Celui que nous venons de voir dans l’exemple n’est pas le plus “optimisé” SEO. Il est toujours recommandé d’utiliser des expressions qui indiquent sur quel type de page l’utilisateur va tomber en cliquant sur le lien. Plus l’ancre de lien est précis (sans être trop long), plus il sera optimisé SEO.

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Finalement, toutes ces étapes vous permettront d’optimiser un contenu déjà existant afin que la page qui l’héberge puisse se positionner sur les moteurs de recherche de la meilleure manière possible. En se positionnant sur des requêtes pertinentes pour votre activité et en haut de première page, vous obtiendrez un trafic organique plus conséquent mais aussi plus qualifié.

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Spark, votre agence SEO, vous accompagne dans l’optimisation de vos contenus.

L’optimisation de contenus existants est un processus chronophage, nécessitant la maîtrise de nombreux outils. Les experts en référencement naturel Spark vous accompagnent dans la mise en place des chantiers d’optimisation de vos contenus, à travers une phase d'audit SEO, révélant les faiblesses et les opportunités de votre site internet.

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