Créer des campagnes Google Display percutantes

‍

Avec Spark, votre agence display,  nous utilisons les annonces display depuis plus de 3 ans pour gérer l’acquisition de nos clients.

‍

Aujourd’hui, on vous explique comment créer des campagnes Google display qui fonctionnent et comment les faire performer !

‍

Formats

‍

Google tend à simplifier son approche des créations publicitaires. Les publicités display étaient auparavant très segmentées, avec de nombreux types de publicités display.

Aujourd'hui, il y a 3 principaux types d'annonces que vous devriez utiliser :

‍

Publicités display responsive

‍

La création d'annonces sur le Réseau Display de Google est partiellement automatisée avec les annonces réactives. Pour les créer, il vous suffit de saisir le texte de votre annonce, puis d'ajouter vos images et votre logo. Google optimisera vos annonces pour en améliorer les performances. Les annonces réactives sont utiles aux nouveaux utilisateurs comme aux utilisateurs expérimentés, car elles s'affichent comme des annonces "natives" et s'intègrent à la police de caractères et à l'ergonomie du site de l'éditeur.

‍

Les annonces réactives sont également affichées sur l'inventaire des propriétés de Google (Youtube, Gmail, News) mais l'utilisation des annonces réactives entraîne une perte de contrôle sur l'apparence de vos annonces et sur l'identité de votre marque. C'est pourquoi si l'un de vos clients a une charte graphique stricte, vous ne devriez pas utiliser ce type d'annonces. Pour diffuser des annonces sur les propriétés de Google, vous pouvez également utiliser les campagnes Discovery et garder le contrôle sur l'apparence de vos annonces.

‍

Caractéristiques des annonces Responsive Display

‍

Jusqu'à 5 titres (30 car. max len.)

Jusqu'à 6 descriptions (90 car. max len.)

Jusqu'à 15 images (carré ou paysage) et 5 logos de marque (carré ou paysage)

Choisissez parmi les 11 actifs disponibles (télécharger, nous contacter, en savoir plus, s'inscrire, devis...)

Page d'atterrissage

‍

‍

‍

‍

Annonces avec images téléchargées

‍

Pour plus de contrôle, vous pouvez créer et télécharger des annonces. Vous pouvez télécharger des publicités sous forme d'images de différentes tailles ou en HTML5.

Principaux formats à utiliser :

‍

‍

‍

‍

Meilleure pratique :

‍

Annonces vidéo

‍

Diffusez des images et des vidéos attrayantes sur YouTube et sur le Réseau Display.

‍

Caractéristiques des annonces vidéo

‍

‍

Bonnes pratiques lors de la création d'une annonce

‍

Une bonne publicité est une publicité qui obtient de meilleurs clics que d'autres publicités affichées aux mêmes endroits. Cette performance relative est capturée par le "CTR relatif" : ajoutez-le à vos colonnes !

‍

Pour améliorer ce CTR relatif, posez-vous les questions suivantes :

‍

Testez vos annonces par A/B et prenez le temps de créer des modèles sur Powerpoint et de les tester avant d'entamer d'interminables allers-retours chez le graphiste.

Une fois vos annonces fixes stabilisées, pensez à animer vos bannières.