Marketing
Stratégie

Définir une ligne éditoriale pertinente : Guide pas à pas

Baptiste Lefranc-Morin
March 30, 2023
Temps de lecture :
10
minutes

Définir une ligne éditoriale pertinente : Guide pas à pas 

La création de contenu est un élément essentiel du marketing numérique, mais pour réussir, il est important de définir une ligne éditoriale pertinente. Cela permet de garder une cohérence dans la création de contenu et d'atteindre les objectifs de communication de l'entreprise.

Dans cet article, nous allons vous guider pas à pas pour définir une ligne éditoriale pertinente.

Qu'est-ce qu'une ligne éditoriale ?

Une ligne éditoriale est un ensemble de règles et de critères qui définissent le contenu qui sera publié sur les différents canaux de communication de l'entreprise.

Elle permet de garantir la cohérence et la pertinence de chaque publication en fonction des objectifs et des valeurs de l'entreprise. Comment définir une ligne éditoriale pertinente ?

1. Définir les objectifs de communication

Avant de définir une ligne éditoriale, il est important de définir les objectifs de communication de l'entreprise. Les objectifs de communication peuvent être divers : améliorer la notoriété de la marque, augmenter le trafic sur le site web, générer des leads ou des ventes, fidéliser les clients, etc.

Une fois que les objectifs de communication sont clairement définis, il est plus facile de déterminer le type de contenu à produire et la manière de le diffuser.

2. Connaître son audience cible

La connaissance de son audience cible est essentielle pour définir une ligne éditoriale pertinente. En effet, il est important de savoir qui est son public cible, quelles sont ses attentes, ses besoins, ses centres d'intérêt, ses habitudes de consommation de contenu, etc.

Cette connaissance permet de produire un contenu adapté à l'audience cible, ce qui augmente les chances de le rendre intéressant et attractif.

3. Choisir les thèmes de contenu

Une fois les objectifs de communication et l'audience cible identifiés, il est temps de choisir les thèmes de contenu. Les thèmes de contenu doivent être en adéquation avec les objectifs de communication et les centres d'intérêt de l'audience cible.

Il est important de diversifier les thèmes de contenu pour répondre à différents besoins et attentes de l'audience cible.

4. Définir le ton et le style d'écriture

Le ton et le style d'écriture sont des éléments clés de la ligne éditoriale. Ils doivent être en cohérence avec l'image de marque de l'entreprise et l'audience cible. Le ton et le style d'écriture peuvent être formels, informels, humoristiques, sérieux, techniques, etc.

Il est important de choisir le ton et le style d'écriture qui conviennent le mieux à l'entreprise et à son audience cible.

5. Planifier la fréquence de publication

La fréquence de publication est un élément important de la ligne éditoriale. Elle doit être définie en fonction des objectifs de communication, des thèmes de contenu et de la capacité de production de l'entreprise.

La fréquence de publication peut être quotidienne, hebdomadaire, mensuelle, etc. Il est important de respecter cette fréquence pour créer une habitude de consommation de contenu chez l'audience cible.

6. Choisir les canaux de communication

Une fois les thèmes de contenu définis, il est temps de choisir les canaux de communication. Les canaux de communication peuvent être variés : site web, blog, réseaux sociaux, newsletters, etc.

Il est important de choisir les canaux de communication qui conviennent le mieux aux objectifs de communication et à l'audience cible.

Par exemple, si l'objectif est d'améliorer la notoriété de la marque, les réseaux sociaux peuvent être un canal de communication efficace pour toucher un public large.

Si l'objectif est de générer des leads, une newsletter peut être plus appropriée pour communiquer directement avec une audience intéressée par les produits ou services proposés.

Il est également important de tenir compte de la capacité de production de contenu de l'entreprise.

Si l'entreprise ne dispose pas des ressources nécessaires pour publier du contenu sur tous les canaux de communication, il vaut mieux privilégier les canaux les plus pertinents et les plus efficaces.

Enfin, il est important d'adapter le contenu en fonction des spécificités de chaque canal de communication. Par exemple, le contenu publié sur les réseaux sociaux doit être plus court et plus visuel que le contenu publié sur un blog.


7. Adapter le format de contenu

En fonction des canaux de communication choisis, il est important d'adapter le format de contenu. Les formats de contenu peuvent être variés : articles de blog, vidéos, infographies, podcasts, livres blancs, etc.

Il est important de choisir le format de contenu qui convient le mieux à l'objectif de communication, au thème de contenu et à l'audience cible.

8. Mesurer les résultats

Une fois la ligne éditoriale mise en place, il est important de mesurer les résultats. Cela permet d'évaluer l'efficacité de la stratégie de contenu et d'apporter des ajustements si nécessaire.

Les mesures à prendre en compte peuvent être diverses : le nombre de vues, le taux de rebond, le temps passé sur le site web, le taux de conversion, etc.

En conclusion, définir une ligne éditoriale pertinente est essentiel pour réussir sa stratégie de contenu. Elle permet de garantir la cohérence et la pertinence de chaque publication en fonction des objectifs et des valeurs de l'entreprise.

En suivant les étapes décrites dans cet article, vous pourrez définir une ligne éditoriale adaptée à votre entreprise et à votre audience cible. N'oubliez pas de mesurer régulièrement les résultats pour vous assurer de l'efficacité de votre stratégie de contenu.

Baptiste Lefranc-Morin
Founder
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