SEO

Développer son SEO gratuitement, c'est possible ?

Victor Bresteau
June 19, 2024
Temps de lecture :
minutes

Développer son SEO gratuitement, c'est possible ?

“Hum le SEO c’est gratuit, non ?” C’est sûr que si on l’oppose au SEA, le SEO est “gratuit” puisque ce référencement est “naturel”. Techniquement, le référencement est gratuit. Vous ne payez pas pour être placé dans les SERP. Google classe le contenu en fonction d'un certain nombre de facteurs, dont le trio E-A-T : Expertise, Autorité et Confiance. Il va classer très haut ceux qui sont considérés comme des ressources précieuses pour les utilisateurs.

Mais pourtant d’un rapide coup d'œil vous pouvez vous apercevoir que l’article n’est pas terminé. La réponse est en effet un peu plus complexe !

En 2021, Google a traité plus de 8,5 milliards de recherches par jour.

Avec des millions de personnes qui comptent sur les moteurs de recherche pour leur donner des réponses et des conseils à leurs questions les plus importantes chaque jour, l'optimisation des moteurs de recherche est devenue un élément crucial du marketing numérique. Mais combien coûte exactement le référencement ?

La réponse la plus franche et la plus directe est : cela dépend.

En outre, de nombreuses entreprises font appel à une agence SEO spécialisée pour optimiser leur présence en ligne. Une agence SEO professionnelle peut fournir des services et des stratégies personnalisées pour améliorer la visibilité d'un site web dans les résultats de recherche, ce qui peut nécessiter un investissement financier supplémentaire en fonction des besoins et des objectifs de l'entreprise.

Un investissement de temps

On sait que les places sur la SERP (search engine result page) sont en réalité assez chères et demande un investissement en termes de temps.

Il faut du temps pour analyser les résultats de ses concurrents, du temps pour comprendre les mots clés sur lesquels on souhaite positionner son entreprise, du temps pour détecter les opportunités sémantiques.

Et ce temps n’est pas gratuit.

Heureusement cette surveillance permanente est possible grâce à des outils, tels que SEMRush ou encore Screaming Frog. Mais mauvaise nouvelle, ces outils non plus ne sont pas gratuits !

Afin de prendre de l’avance sur vos concurrents, cette veille est cruciale. Que votre activité soit B2B, B2C, B2B2C, que vous souhaitiez devenir le numéro 1 de la vente de jouets en bois dans le monde ou le cador de l’infogérance en Nouvelle-Aquitaine, vous aurez des concurrents.

Un investissement de production

Votre entreprise est désormais parfaitement au fait des mots-clés pertinents. Vous connaissez votre cœur de cible. Vous connaissez toutes les opportunités de création de contenu.

Mais qu’avez-vous mis en place pour pleinement en profiter ?

La production de contenu sur votre site

La création de contenu et le choix du ou des copywriters va être un point d’attention particulier. Il faudra alors jongler entre la création des briefs et la gestion de la publication des nouvelles pages et articles.

L’offre de “rédacteur spécialisé en SEO” est devenue tellement importante qu’il est difficile de faire un tri dans cette masse de “spécialiste”. En choisissant mal ou en ne fournissant pas un brief suffisamment précis à vos rédacteurs, le SEO soit-disant “gratuit” peut vite devenir très cher et assez peu rentable.

Choisir une agence réputée et spécialisée est généralement recommandé pour éviter ce type d’écueil !

La production de contenu “netlinking”

Votre site commence enfin à avoir des articles de qualité mais ces derniers ne remontent toujours pas… Votre site est jeune et son autorité sur Internet est encore à prouver. Mais vous ne voulez pas attendre que le temps fasse son œuvre et nous vous comprenons !

Il est possible de donner un coup de pouce à l’autorité de votre site. Mais une fois encore, cela va nécessiter un investissement ! Outre le temps passé à choisir les domaines intéressants, à contacter les médias et à produire les articles, il faut aussi débourser des sommes parfois élevées pour obtenir les fameux backlinks qui transmettront de l’autorité à votre site.

Et c’est sans compter sur les risques de voir son site être déréférencé par Google. En effet, bien que le netlinking fasse partie des pratiques les plus répandues sur Internet, et que l’algorithme Google repose de manière très claire sur la transmission d’autorité entre les sites, Google interdit formellement le recours au netlinking. Vous trouvez ça absurde ? Vous avez raison ! Mais heureusement les agences SEO ont appris à jongler avec ces contraintes pour simuler une croissance naturelle de liens externes sans se faire sanctionner par Google.

Un investissement de maintenance

Votre site est lancé, votre contenu est de qualité, vous avez de superbes liens très bien déguisés sur un grand nombre de domaines.

Mais qu’en est-il de votre CLS ? Avez-vous pensé à ajouter des Rich snippets ? Vos Core Web Vitals sont-elles de bonne qualité ? Vos redirections 301 sont-elles à jour ? Avez-vous récemment passé vos 404 en 410 ?

Si vous n’avez pas tout compris, c’est normal ! La gestion et le maintien en bonne santé d’un site ne fait pas nécessairement partie de vos attributions et de vos compétences. Et pourtant ces éléments sont capitaux si vous voulez assurer une bonne expérience utilisateurs à vos prospects quand ces derniers se rendent sur votre site.

Pour répondre à la question, le SEO est-il gratuit, la réponse est donc techniquement oui, mais dans les faits cela est parfois plus coûteux que le SEA.

Mais le SEO est-il rentable ?

A cette question il est plus simple de répondre que les 3 premiers liens de la SERP de Google représentent 54% des clics totaux.

Si votre SEO vous permet de vous positionner sur ces liens, c’est plus de la moitié des utilisateurs Google que vous aurez l’opportunité d’attirer sur votre site.

Le temps nécessaire pour mener à bien une bonne stratégie SEO n’est pas donné à toute entreprise. C’est pourquoi des agences SEO telles que Spark sont là pour vous aider à externaliser efficacement votre stratégie de référencement naturel.

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Victor Bresteau
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