Google Ads

Les stratégies efficaces de publicité locale : Comment les entreprises ciblent et engagent leur audience dans leur communauté

Baptiste Lefranc-Morin
September 1, 2023
Temps de lecture :
2
minutes

La publicité locale

Annonces de stocks locaux

Les annonces d'inventaire local sont conçues pour les annonceurs en magasin et leur permettent de promouvoir leur inventaire en magasin. Elles sont déclenchées lorsque les acheteurs locaux recherchent des produits disponibles dans un magasin proche.

En plus des informations habituellement affichées dans une annonce d'achat classique, l'utilisateur peut voir que le produit est "en stock" et rechercher le magasin le plus proche.

Voir l'exemple de Darty (à 1,3 km)

💡 Disponible en Australie, au Brésil, au Canada, au Danemark, en France, en Allemagne, au Japon, en Norvège, en Suède, en Suisse, au Royaume-Uni et aux États-Unis à partir de 2019.

Lien avec Google My Business

Vous devrez relier votre compte Google My Business à votre compte Google Merchant Center et à votre compte Google Ads.

Veillez à mettre à jour les données de vos magasins sur Google My Business en indiquant l'adresse, le numéro de téléphone et les heures d'ouverture.

Flux d'inventaire des produits locaux

La première étape de la mise en œuvre des annonces d'inventaire local consiste à soumettre un flux d'inventaire de produits locaux.

Ce flux vient s'ajouter au flux d'achat principal et envoie des informations sur les stocks à Google. Il indique essentiellement le nombre d'articles disponibles par magasin, comme indiqué ci-dessous :

  • le code du magasin se trouve dans Google My Business
  • item_id est le même que dans votre flux régulier

🚨 Les informations de ce flux doivent être très précises.

Avant que vous puissiez lancer des annonces d'inventaire local, Google effectuera une vérification de l'inventaire en magasin pour évaluer la véracité du flux d'inventaire des produits locaux et s'assurer qu'il correspond à ce qui est réellement en stock.

Activation des annonces d'inventaire local

Une fois que le flux d'inventaire des produits locaux a été vérifié et approuvé, les produits sont éligibles pour les annonces d'inventaire local.

N'oubliez pas d'activer cette fonctionnalité dans les paramètres de vos campagnes d'achat.

Une fois cette fonction activée, vous êtes prêt à partir. Les extensions locales apparaîtront automatiquement sur votre annonce d'achat si l'utilisateur se trouve à proximité de l'un de vos magasins.

💡 Les annonces de catalogues locaux ont le même objectif que les LIA, mais sur le réseau d'affichage. Elles présentent votre produit dans un "mini-catalogue" que l'utilisateur peut parcourir.
Baptiste Lefranc-Morin
Founder
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