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Les 3 piliers du SEO : Optimiser sa visibilité en ligne

Victor Bresteau
June 19, 2024
Temps de lecture :
5
minutes

Les 3 piliers du SEO : Optimiser sa visibilité en ligne

Le référencement naturel, connu sous l'acronyme SEO pour Search Engine Optimization, est une pratique indispensable pour toute entreprise souhaitant optimiser sa visibilité sur le web. Il s'agit d'un ensemble de techniques visant à améliorer le positionnement d'un site internet sur les moteurs de recherche, et plus particulièrement sur Google qui représente plus de 90% des recherches en France.

Pour une stratégie SEO efficace, trois piliers sont à prendre en compte : le contenu, la technique et le netlinking.

Lors de la mise en œuvre de ces techniques, de nombreuses entreprises font appel à une agence SEO spécialisée pour bénéficier de l'expertise nécessaire à la réussite de leur stratégie de référencement.

De plus, une agence content marketing peut également jouer un rôle essentiel en créant du contenu de qualité et pertinent pour attirer et engager l'audience cible.

Le pilier Contenu en SEO

Le premier pilier du SEO est le contenu. Le contenu de votre site doit être de qualité, unique et apporter une valeur ajoutée à l'utilisateur. Les moteurs de recherche, dont Google, sont en constante quête de texte pertinent et de qualité pour répondre au mieux aux requêtes des utilisateurs. Le contenu de votre site doit donc être écrit en premier lieu pour l'internaute, mais sans oublier les moteurs de recherche.

L'importance d'un contenu de qualité

Un contenu de qualité est un contenu qui répond précisément à la requête de l'internaute. Il doit être pertinent, informatif, bien structuré et rédigé dans un langage clair et accessible. Un bon contenu doit également être mis à jour régulièrement, car les informations obsolètes ne sont pas appréciées, ni par les utilisateurs, ni par les moteurs de recherche.

Pour être considérés comme de qualité, vos contenus doivent être uniques. Le duplicate content est fortement pénalisé par Google. Il est donc important de veiller à proposer du contenu original sur chacune des pages de votre site. Ecrire un article optimisé pour le référencement naturel est une expertise à part entière.

Rechercher des mots-clés pertinents

Les mots-clés sont au cœur de votre stratégie de contenu. Ils permettent aux Google, Bing, Ecosia... de comprendre le thème de votre contenu et de le positionner sur les requêtes pertinentes des utilisateurs. L'identification des bons mots-clés est donc une étape cruciale de votre stratégie SEO.

Les outils de recherche de mots-clés

Il existe de nombreux outils pour vous aider à identifier les mots-clés pertinents pour votre activité :

SEMRUSH

SEMRush est un outil de SEO très complet qui propose notamment une fonctionnalité de recherche de mots-clés. Avec SEMRush, vous pouvez connaître le volume de recherche d'un mot-clé, sa difficulté, les variations possibles de ce mot-clé, ainsi que les sites qui se positionnent déjà sur ce mot-clé.

AHREFS

Ahrefs est également un outil très complet. Son outil de recherche de mots-clés est très performant et vous donne des informations précises sur le volume, la difficulté, les mots-clés connexes, etc. Ahrefs propose également une fonctionnalité qui vous permet de voir sur quelles intentions de recherche se positionnent vos concurrents.

GOOGLE KEYWORDS PLANNER

Google Keywords Planner est un outil gratuit proposé par le célèbre moteur de recherche. Il permet d'obtenir des données directement issues de Google, ce qui le rend particulièrement intéressant. Il offre le même type d'information que les deux outils précédemment mentionnés, mais dans une mesure différente.

Il existe de nombreux types de mots-clés, qu'il est important de différencier, afin de répondre à l'intention de recherche sur laquelle on souhaite se positionner. Pour extraire un grand nombre de keywords pertinents pour une activité, l'audit sémantique est souvent sollicité.

Intégrer des mots-clés dans le contenu de manière pertinente

Une fois les mots-clés identifiés, il est important de les intégrer de manière naturelle et pertinente dans votre contenu. Les mots-clés doivent être présents dans les titres, les sous-titres, le corps du texte, mais toujours de manière cohérente et sans sur-optimisation.

L'élaboration d'un champ sémantique cohérent

Au-delà des mots-clés, il est important de travailler le champ sémantique autour desquels gravitent vos articles. Le champ sémantique est l'ensemble des mots et expressions connexes à votre sujet, et le travailler permet de renforcer la pertinence de votre contenu aux yeux des moteurs de recherche.

Utiliser des synonymes et des termes connexes

L'utilisation de synonymes et de termes connexes permet d'enrichir le champ sémantique de votre contenu. Par exemple, si votre mot-clé principal est "chaussures de running", vous pouvez utiliser des termes connexes tels que "chaussures de course", "baskets de running", "chaussures pour courir", etc.

Structurer son contenu autour d'un champ sémantique

Une fois le champ sémantique défini, il est important de structurer votre contenu autour de celui-ci. Cela signifie que votre contenu doit être organisé de manière à mettre en valeur les différents termes de votre champ sémantique.

Le concept de cocon sémantique

Le cocon sémantique est une méthode d'organisation du contenu qui vise à créer une structure de liens internes entre les pages d'un site autour d'une intention de recherche définie. Cette méthode permet de renforcer la pertinence de votre site sur une thématique donnée, et s'articule généralement autour d'un blog, fourni par un rédacteur au sein d'une entreprise ou par une agence de rédaction.

Le pilier Technique en SEO

Le deuxième pilier du SEO est la technique. Il englobe tous les aspects techniques de votre site qui peuvent affecter son référencement. Cela comprend l'optimisation des balises méta, l'indexation, la vitesse de chargement, l'arborescence du site, la compatibilité mobile, etc.

Les éléments méta

Les éléments méta sont des informations présentes dans le code source de vos pages qui donnent des indications aux moteurs de recherche sur le contenu de ces pages. Ils jouent un rôle crucial dans le référencement de votre site.

Balises méta titre, méta description et méta H1 : définition

Les balises méta sont parmi les plus importantes pour le SEO :

  • Le méta-titre est le titre qui s'affiche dans les résultats de recherche ;
  • La méta-description est un résumé qui apparaît également dans les résultats de recherche ;
  • La balise H1 est le titre principal de votre page.

Comment optimiser ses balises méta ?

Pour traiter vos éléments méta, il est important de les rendre descriptifs et attrayants. Ils doivent contenir vos mots-clés principaux de manière naturelle. Chaque page de votre site doit avoir des balises uniques et pertinentes par rapport à son contenu.

L'importance des Core Web Vitals

Les Core Web Vitals sont un ensemble de facteurs que Google considère comme essentiels pour l'expérience utilisateur sur le web. Ils mesurent la vitesse de chargement, l'interactivité et la stabilité visuelle de votre site.

L'optimisation de l'interactivité et de la stabilité visuelle

Pour optimiser l'interactivité et la stabilité visuelle de votre site, il est important de travailler sur la vitesse de chargement de vos pages, d'éviter les éléments qui se déplacent pendant le chargement (CLS), et de veiller à ce que les éléments interactifs soient réactifs (même si l'indicateur Time To Interactive vient de disparaître des Core Web Vitals).

Optimiser l'arborescence de son site

L'arborescence de votre site doit être claire et logique pour faciliter la navigation des visiteurs et des moteurs de recherche. Chaque page doit être accessible en un minimum de clics depuis la page d'accueil. on parle là de profondeur de site, voici ci-dessous quelques bonnes pratiques à suivre pour une bonne arborescence de site :

Hiérarchiser les pages pour la facilité de navigation

La hiérarchisation du site permet de donner une structure à votre site et de guider l'utilisateur dans sa navigation. Elle doit refléter l'importance relative des contenus et leur relation. Cette hiérarchie fait également référence aux cocons sémantiques évoqués plus haut.

Optimiser ses URL

Les URL de vos pages doivent être claires, descriptives et contenir si possible vos mots-clés principaux. Elles doivent également être courtes et éviter les caractères spéciaux ou les chiffres inutiles. Notre article sur l'optimisation des URL vous en apprendra plus sur le traitement de vos URL.

La stratégie de maillage interne

Le maillage interne est une technique qui consiste à créer des liens entre les pages de votre site. Il permet de distribuer le "jus SEO" entre vos pages et de guider les moteurs de recherche dans la découverte de votre contenu.

Créer des liens internes pertinents

Pour créer des liens internes pertinents, il est important de lier des pages sur des thèmes connexes et d'utiliser des ancres de liens descriptives. Les liens internes doivent apporter de la valeur à l'utilisateur et aider les moteurs de recherche à comprendre la structure de votre site

L'importance de l'indexation

L'indexation est le processus par lequel les crawlers découvrent et stockent les pages de votre site. Pour être visible sur les moteurs de recherche, votre site doit être correctement indexé.

Les bonnes pratiques pour favoriser l'indexation

Pour favoriser l'indexation de votre site, il est important :

  • De veiller à leur accessibilité
  • D'utiliser un fichier sitemap.xml pour aider les moteurs de recherche à découvrir vos pages
  • D'éviter les erreurs d'indexation comme les pages en erreur 404 ou celles bloquées par le fichier robots.txt.

L'utilisation du fichier robots.txt et du sitemap.XML

Le fichier robots.txt donne des instructions aux moteurs de recherche sur les pages à indexer ou à ignorer. Le sitemap.xml est, quant à lui, un plan de votre site qui aide les crawlers à découvrir toutes vos pages. Ces deux fichiers jouent un rôle crucial dans l'indexation de votre site.

Le pilier Netlinking en SEO

Le troisième pilier du SEO est le netlinking. Il s'agit de la stratégie visant à obtenir des liens entrants, ou backlinks, depuis d'autres sites web vers le vôtre. Ces liens sont très importants pour le SEO, car ils sont interprétés par les moteurs de recherche comme un signe de confiance et d'autorité, influençant la notoriété et la popularité d'un domaine.

L'importance d'acquérir des backlinks de qualité

Les backlinks sont l'un des principaux facteurs pris en compte par les algorithmes des moteurs de recherche pour évaluer la pertinence et l'autorité d'un site. Un backlink est considéré comme un vote de confiance d'un site vers un autre. Plus vous avez de backlinks de qualité, plus votre site est susceptible d'être bien positionné dans les résultats de recherche.

Les différentes techniques pour obtenir des backlinks

Il existe plusieurs techniques pour obtenir des backlinks. Vous pouvez par exemple proposer des articles invités sur d'autres sites, créer des contenus de qualité qui sera naturellement partagé, participer à des forums ou des blogs dans votre domaine, ou encore établir des partenariats avec d'autres sites.

L'évaluation de la qualité des domaines référents

Tous les backlinks ne se valent pas. Un lien provenant d'un site de qualité, reconnu et en lien avec votre thématique aura beaucoup plus de valeur qu'un lien provenant d'un site de faible autorité. Il est donc important d'évaluer la qualité des domaines référents avant de chercher à obtenir des liens retours.

L'UX, le nouveau pilier du SEO

L'expérience utilisateur, ou UX pour User Experience, est de plus en plus prise en compte par Google dans ses critères de positionnement. Un site offrant une bonne UX sera favorisé dans les résultats de recherche. L'UX englobe de nombreux aspects tels que la vitesse de chargement, la facilité de navigation, l'accessibilité, la compatibilité mobile, soit d'ores-et-déjà de nombreux facteurs que l'on retrouve dans les Core Web Vitals.

L'importance de l'expérience utilisateur

Une bonne UX est essentielle pour retenir l'attention des visiteurs et les inciter à rester sur votre site. Un site difficile à naviguer ou peu accessible risque de faire fuir les visiteurs.

Optimiser la vitesse de chargement et de navigation

Une vitesse de chargement rapide est essentielle pour une bonne expérience utilisateur. Un site lent risque de rebuter les internautes avant même qu'ils aient pu découvrir votre contenu. De même, une navigation fluide et intuitive est essentielle pour permettre aux visiteurs de trouver facilement l'information qu'ils recherchent.

Avoir un site responsive : s'adapter aux appareils mobiles

Avec l'explosion de l'usage des smartphones, avoir un site responsive est devenu indispensable. Un site responsive est un site qui s'adapte à la taille de l'écran du visiteur, qu'il soit sur ordinateur, tablette ou smartphone. Un site non-responsive risque de fournir une expérience dégradée sur mobile, ce qui peut nuire à votre référencement.

L'accessibilité, un facteur clé de l'expérience utilisateur

L'accessibilité est un autre facteur clé de l'UX. Elle concerne la capacité de votre site à être utilisé par tous, y compris les personnes en situation de handicap. Avoir un site accessible est non seulement une obligation légale dans de nombreux pays, mais c'est aussi un signe de qualité qui peut être pris en compte par les moteurs de recherche.

Les bases de l'accessibilité web

Pour rendre votre site accessible, vous devez veiller à plusieurs aspects. Par exemple, pour optimiser vos images, ayez en tête qu'elles doivent toutes avoir une description textuelle, appelée balise alt pour les personnes qui utilisent un lecteur d'écran. Les couleurs et les contrastes doivent également être suffisamment marqués pour les personnes malvoyantes. Enfin, chaque formulaire doit être clairement libellé pour être compréhensibles par tous.

Utiliser des outils pour tester l'accessibilité de son site

Il existe de nombreux outils qui permettent de tester l'accessibilité de votre site. Ces outils peuvent vous aider à identifier les problèmes d'accessibilité et à les corriger.

WAVE ACCESSIBILITY TOOL

WAVE est un outil en ligne qui permet de tester l'accessibilité d'une page web. Il identifie les erreurs d'accessibilité et donne des conseils pour les corriger.

GOOGLE LIGHTHOUSE

Google Lighthouse est un outil d'audit de performance et d'accessibilité. Il est intégré dans le navigateur Chrome et permet de tester la vitesse de chargement et l'optimisation pour mobile de votre site.

AXE ACCESSIBILITY TESTING TOOL

Axe est un autre outil de test d'accessibilité très complet. Il est disponible sous forme de plugin pour les navigateurs Chrome et Firefox.

Le SEO est un ensemble de techniques marketing qui nécessitent une approche globale et une bonne compréhension des éléments pris en compte par les moteurs de recherche. En travaillant sur les trois piliers du SEO - contenu, technique et netlinking - et en prenant en compte l'expérience utilisateur, vous pouvez améliorer la visibilité de votre site, augmenter son trafic et attirer plus de visiteurs qualifiés pour atteindre vos objectifs.

L'agence spécialisée dans le référencement naturel est un prestataire n'ayant plus à faire ses preuves : qu'ils procèdent à un audit, vous accompagnent ou encore vous fasse bénéficier d'une formation, les experts du domaine vous mettent à niveau pour atteindre vos objectifs marketing de trafic et de conversions et pour mieux atteindre vos clients.

Victor Bresteau
Consultant SEO
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