SEO

Les éléments clés à analyser pour un bon reporting SEO

Victor Bresteau
January 18, 2024
Temps de lecture :
5
minutes

Les éléments clés à analyser pour un bon reporting SEO

Lorsqu'on réalise un reporting sur l'évolution de l'optimisation SEO d'un site web, il est important de considérer plusieurs aspects et d'utiliser des sources d'information fiables. Voici les éléments clés à analyser et les sources sur lesquelles vous pouvez vous appuyer pour créer un reporting efficace.

Le domaine sémantique : suivre le positionnement des mots-clés

Le classement des mots-clés est un autre aspect crucial à analyser. Un suivi régulier des positions des mots-clés principaux et secondaires permet de vérifier si les efforts d'optimisation SEO portent leurs fruits. L'objectif est de voir une amélioration progressive du classement des mots-clés ciblés.

Des outils tels que SEMrush ou encore Ahrefs offrent des fonctionnalités de suivi de classement des mots-clés, ainsi que des informations sur les fluctuations et les tendances du marché. En analysant ces données, vous pouvez ajuster votre stratégie SEO en conséquence.

Il est également important d'analyser les mots-clés des concurrents et d'identifier les opportunités pour améliorer son positionnement. Cela peut aider à déterminer les mots-clés sur lesquels concentrer les efforts d'optimisation et à comprendre comment ses concurrents abordent leur stratégie SEO.

Le SEO Technique, une veille constante

Les aspects techniques du référencement naturel ont une grande influence sur le classement et la visibilité d'un site dans les résultats de recherche. Tous les rapports d'évolution SEO efficace doivent prendre en compte la performance technique du site, y compris l'optimisation on-page et la vitesse de chargement des pages.

Contenu et optimisation on-page

Le contenu et l'optimisation on-page sont des éléments essentiels d'une stratégie SEO réussie. Un rapport complet doit inclure l'analyse des balises méta (titres et descriptions), de l'utilisation des balises HN, de la densité des mots-clés et de la pertinence du contenu.

Des outils comme Screaming Frog permettent d'effectuer des audits de contenu et d'optimisation on-page pour identifier les opportunités d'amélioration. En mettant en œuvre ces recommandations, vous pouvez améliorer l'expérience utilisateur et le classement de vos pages.

Performances techniques et vitesse de chargement

Les performances techniques du site et la vitesse de chargement des pages sont des facteurs importants pour le référencement naturel. Un site rapide et techniquement optimisé offre une meilleure expérience utilisateur et, depuis 2018, est favorisé par les moteurs de recherche.

Google PageSpeed Insights est un des nombreux outils utiles pour analyser la vitesse de chargement et les performances techniques d’un site web. En examinant ces données, vous pouvez identifier les problèmes techniques à résoudre et les opportunités pour améliorer la vitesse de chargement des pages.

Popularité : analyser les backlinks et l'autorité de domaine

Les backlinks et l'autorité de domaine sont des facteurs importants qui influencent le classement d’un site dans les résultats de recherche. Un reporting d'évolution SEO doit inclure l'analyse du profil de backlinks, du nombre de domaines référents et de l'évolution de l'autorité de domaine.

Des outils comme Ahrefs et Majestic SEO permettent d'avoir une vision d'ensemble sur votre profil de backlinks et d'évaluer la qualité des liens entrants. En examinant ces données, vous pouvez identifier les liens potentiellement nocifs et les opportunités pour obtenir des liens de qualité.

La traduction chiffrée des efforts fournis en SEO

Pour mesurer l'impact réel de votre stratégie SEO, il est crucial d'analyser les données chiffrées, telles que l'évolution du trafic organique, les performances des pages et les conversions. Un reporting d'évolution SEO complet doit inclure ces éléments pour vous permettre d'ajuster votre stratégie en fonction des résultats obtenus.

Analyser l’évolution du trafic organique

Le trafic organique est un indicateur essentiel pour mesurer l'efficacité de l'optimisation SEO. Il est important de suivre l'évolution du nombre de visiteurs provenant des moteurs de recherche sur une période donnée. Les augmentations du trafic naturel peuvent indiquer une amélioration du classement des mots-clés et une meilleure visibilité dans les résultats de recherche.

Les outils tels que Google Analytics et Google Search Console fournissent des données détaillées sur le trafic, y compris la répartition par source (organique, direct, referral, etc.), type d'appareil (mobile, ordinateur de bureau) et localisation géographique. Ces informations permettent d'identifier les tendances et les opportunités d'optimisation spécifiques.

Pour approfondir votre analyse, il est également possible de segmenter le trafic organique par type de contenu (par exemple, articles de blog, pages de produits, etc.) et par comportement des utilisateurs (nouvelles visites, visites récurrentes, temps de session, etc.). Ces informations peuvent aider à comprendre les performances de différentes sections de votre site et à identifier les domaines qui nécessitent une attention particulière.

Vérifier les performances des pages

Les performances des pages individuelles, telles que les taux de clic (CTR), les taux de rebond et la durée moyenne des sessions, sont des indicateurs clés pour évaluer l'efficacité de l'optimisation SEO. Des améliorations dans ces domaines peuvent signaler un meilleur engagement des visiteurs et une expérience utilisateur optimisée.

Google Analytics est une source précieuse d'informations sur les performances des pages. En examinant les données, vous pouvez identifier les pages les plus performantes et celles qui nécessitent des améliorations. Il est important d'analyser les performances des pages en fonction de différents critères, tels que le type de contenu, le type d'appareil utilisé et la source du trafic. Ces informations peuvent vous aider à cibler vos efforts d'optimisation et à maximiser l'impact de votre stratégie SEO.

Conversion : les objectifs commerciaux sont-ils atteints ?

Enfin, un rapport d'évolution SEO doit également inclure l'analyse des conversions et des objectifs. Le trafic organique et les classements de mots-clés ne sont utiles que s'ils contribuent à atteindre les objectifs commerciaux, tels que les ventes, les leads ou les inscriptions.

S’il est correctement paramétré, Google Analytics est un outil d'analyse des conversions qui permet de suivre les conversions et les objectifs efficacement, ainsi que d'identifier les pages et les mots-clés qui génèrent le meilleur retour sur investissement.

En analysant tous ces aspects clés et en utilisant des sources d'information fiables, vous pouvez créer un reporting d'évolution SEO complet et efficace. Ce rapport peut prendre la forme d'un tableau de bord SEO, sur lequel vous pourrez suivre des KPI tels que vos conversions pour une période donnée. Ce tableau vous permettra également d'avoir une visibilité sur le fruit de votre travail, afin d'ajuster la stratégie SEO de votre entreprise pour atteindre vos objectifs marketing de visibilité en ligne.

Le SEO est toujours améliorable pour un site internet, encore faut-il trouver les opportunités, pour fournir les efforts aux bons endroits. Les audits sémantiques SEO sont un très bon moyen de repérer les opportunités. Contactez-nous pour plus de détails.

Victor Bresteau
Consultant SEO
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