Stratégie
Design
Outils

Plateforme de marque : définition & étapes

Salomé Chenu
February 14, 2024
Temps de lecture :
5
minutes

Plateforme de marque : définition, création et étapes pour optimiser votre identité en ligne

Qu'est-ce qu'une plateforme de marque ?


La plateforme de marque, souvent considérée comme le cœur battant d'une entreprise, est une représentation systématique de l'identité et des valeurs fondamentales qui la sous-tendent. Approfondissons chaque aspect pour mieux la comprendre :


Essence de la marque


L'essence d'une marque est sa raison d'être fondamentale, ce qui la rend unique et différente de toutes les autres marques sur le marché.

C'est le sentiment ou l'émotion qu'elle évoque auprès de ses clients. Par exemple, une marque de luxe peut avoir pour essence la sophistication ou l'élégance.


Valeurs fondamentales


Les valeurs sont les principes directeurs qui guident le comportement et les décisions d'une marque.

Elles sont profondément ancrées dans la culture de l'entreprise et influencent tout, de la manière dont elle traite ses employés et clients à la façon dont elle s'engage socialement.

Une entreprise axée sur la durabilité, par exemple, pourrait valoriser la responsabilité environnementale.


Promesse de la marque


La promesse de la marque est l'engagement qu'elle prend envers ses clients. Elle détermine ce que les clients peuvent attendre de chaque interaction avec la marque.

Cela peut être une expérience de produit supérieure, un excellent service client ou même une garantie de remboursement. La clé est que cette promesse doit être tenue constamment pour gagner et conserver la confiance du client.


Personnalité de la marque


La personnalité de la marque est un ensemble de caractéristiques humaines attribuées à une marque. Elle est définie par la façon dont la marque communique, les émotions qu'elle suscite et l'impact qu'elle laisse sur ses consommateurs. Tout comme une personne, une marque pourrait être perçue comme étant amusante, sérieuse, professionnelle ou avant-gardiste.


Importance de la cohérence


La plateforme de marque garantit que toutes ces composantes – essence, valeurs, promesse et personnalité – sont transmises de manière cohérente à travers tous les points de contact, qu'il s'agisse de publicités, de sites web, de réseaux sociaux ou de relations avec les clients. Une communication incohérente ou contradictoire peut confondre les clients et diminuer la confiance en la marque.


En fin de compte, la plateforme de marque est bien plus qu'une simple liste d'attributs ou de déclarations. Elle est la représentation vivante de ce qu'est réellement une entreprise et de ce qu'elle s'efforce d'être à chaque interaction avec le monde extérieur.


Comment créer une plateforme de marque solide ?


Définition de la vision et de la mission

La première étape cruciale dans l'élaboration d'une plateforme de marque solide est la clarification de sa vision et de sa mission.

La vision représente l'aspiration ultime de la marque, où elle envisage d'être dans le futur, tandis que la mission décrit le chemin pour y parvenir. Cela donne une direction et un sens à toutes les actions futures de la marque.

Pour être efficace, ces déclarations doivent être précises, inspirantes et faciles à comprendre. Par exemple, une entreprise de prêt-à-porter peut avoir comme vision "Habiller le monde avec style et responsabilité" et comme mission "Fournir des vêtements de qualité, durables et éthiquement produits".


Identification des valeurs fondamentales

Les valeurs fondamentales agissent comme le pilier moral et éthique d'une marque. Elles guident chaque décision et action, garantissant que la marque reste fidèle à ce qu'elle représente.

Ces valeurs doivent être authentiques, représentatives de l'entreprise et alignées avec les attentes du public cible. Par exemple, pour une université, des valeurs telles que l'excellence académique, l'intégrité et l'inclusion pourraient être centrales.


Établissement de la promesse de la marque

La promesse de la marque est essentiellement ce qu'une entreprise s'engage à offrir à ses clients. Elle doit être distinctive, reflétant ce qui rend la marque unique, tout en étant crédible et réalisable. Une promesse trop vaste ou irréaliste peut éroder la confiance. Une agence de voyage pourrait promettre "Des expériences de voyage inoubliables adaptées à vos besoins".


Définition de la personnalité de la marque

Si une marque était une personne, comment serait-elle perçue ? La personnalité de la marque dicte le ton, le style et la manière dont elle interagit avec ses clients.

Cela peut aller de "professionnel" et "sérieux" à "jeune" et "dynamique". La personnalité de la marque aide les consommateurs à se connecter émotionnellement et à se rappeler facilement d'elle. Ainsi, une entreprise fintech pourrait opter pour une personnalité "innovante" et "orientée vers les solutions".


Élaboration d'une charte graphique

La charte graphique est le guide visuel d'une marque. Elle spécifie comment les éléments clés tels que le logo, les couleurs, les polices et même les images doivent être utilisés pour garantir une image cohérente et professionnelle sur tous les supports. Il s'agit moins d'imposer des restrictions que de garantir la reconnaissance.

Une charte graphique claire assure que, que ce soit sur un site Web, une affiche ou un prospectus, la marque est immédiatement reconnaissable et inspire confiance.


Exemple : Une agence d'assurance


Prenons l'exemple d'une agence d'assurance. Sa vision pourrait être de "sécuriser l'avenir de chaque individu". Ses valeurs pourraient tourner autour de la confiance, de l'intégrité et du service client. Sa promesse pourrait être "Protégez-vous aujourd'hui pour un avenir serein". Sa personnalité serait rassurante, fiable et professionnelle. Enfin, sa charte graphique utiliserait des couleurs sobres, un logo représentant un bouclier et une police élégante et lisible.


Importance des éléments clés dans la communication


Dans le monde numérique concurrentiel d'aujourd'hui, avoir une plateforme de marque solide est impératif.

Cependant, sa seule existence ne garantit pas le succès. Chaque élément, de l'identité de marque à la charte graphique, doit être méticuleusement utilisé et respecté pour assurer la cohérence et la force de la marque.

Cette cohérence joue un rôle crucial dans la reconnaissance de la marque, la fidélité des clients et la confiance du public.


La force de l'identité de marque


L'identité de marque n'est pas seulement un logo ou une palette de couleurs; c'est la somme totale de chaque interaction, de chaque impression, que les clients ont avec votre marque.

En développant une identité forte et mémorable, une entreprise se positionne dans l'esprit du consommateur.

Cette identité devient alors une promesse, un gage de qualité ou de service, qui distingue l'entreprise de ses concurrents.

Lorsqu'une marque maintient cette promesse, elle génère de la confiance, renforce la fidélité et crée une relation durable avec ses clients.


La pertinence d'une charte graphique claire


La charte graphique va bien au-delà d'une simple esthétique.

Elle est le guide visuel qui garantit que chaque aspect de l'identité de marque est cohérent sur tous les supports de communication.

Des choix de typographie aux règles d'espacement, elle dicte comment la marque doit être représentée visuellement.

Une charte graphique claire et bien définie assure que la marque est instantanément reconnaissable, qu'elle véhicule les émotions souhaitées et qu'elle projette une image professionnelle et cohérente.

L'impact des éléments clés bien définis


La précision est la clé du succès en branding. Une stratégie floue ou des messages contradictoires peuvent semer la confusion chez les consommateurs et affaiblir l'impact de la marque.

En prenant le temps de définir clairement et précisément les éléments clés de sa plateforme de marque, une entreprise minimise le risque d'erreurs coûteuses.

Cela inclut d'éviter des campagnes de communication mal ciblées, des représentations incohérentes de la marque, ou des messages qui ne correspondent pas aux valeurs et à la promesse de la marque.


En somme, pour les professionnels du marketing digital, les directeurs de communication, et les propriétaires d'entreprises, il est crucial de comprendre que la plateforme de marque n'est pas simplement un outil.

C'est la boussole qui guide toutes les interactions avec les consommateurs, influençant leur perception, leur fidélité et, en fin de compte, leur décision d'achat.

Dans le paysage concurrentiel d'aujourd'hui, ceux qui maîtrisent et respectent leur plateforme de marque se démarquent nettement de la concurrence.


FAQ

Qu'est-ce qu'une plateforme de marque ?

C'est un ensemble qui définit l'essence, les valeurs, la promesse et la personnalité d'une marque.

Pourquoi est-il important d'avoir une charte graphique ?

Elle garantit une cohérence visuelle et renforce la reconnaissance et l'image de la marque.

Comment les éléments clés influencent-ils la communication de la marque ?

Ils garantissent que la communication est cohérente, pertinente et alignée avec l'identité de la marque.

Pourquoi une agence d'assurance aurait-elle besoin d'une plateforme de marque solide ?

Pour se démarquer, renforcer la confiance des clients et assurer une communication efficace.

Salomé Chenu
Cheffe de projet marketing
Partager sur
Le contenu
Rejoignez plus de 10,000 professionnels du growth et recevez tous les mois des contenus exclusifs sur la gestion de votre acquisition.
découvrir plus d’articles

Notre sélection

Snapchat
Snap partage ses connaissances sur l'efficacité de la réalité augmentée pour la promotion des marques
Meta Ads
Meta : la génération de texte dans le gestionnaire de publicités
Meta Ads
Meta : créer des publicités avec des liens vers des sites
Faites décoller votre croissance

Accélérez votre croissance aujourd'hui.

Bénéficiez d'audits gratuits de vos campagnes ainsi que d'une proposition de stratégie d'acquisition sur vos leviers payants.

Audit gratuit · Accompagnement sur mesure · Performances

Audit gratuit

Sur mesure

Performance