Quand publier sur Linkedin ?
Quels sont les jours et les horaires les plus propices à la publication sur LinkedIn ?
Votre entreprise a réfléchi à une stratégie de communication et souhaite se lancer sur LinkedIn ? Vous vous demandez sûrement quels sont les meilleurs moments pour publier sur ce réseau social ?
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Contrairement à d’autres réseaux sociaux, LinkedIn se diffère par son orientation professionnelle, ce qui lui confère des règles différentes par rapport à Facebook, Instagram ou Tiktok, qui sont là pour divertir.
Avec ses 24 millions d’utilisateurs en France en 2022, il s’inscrit comme un réseau social de référence et est un véritable outil pour vous aider à développer votre notoriété et votre image de marque.
Malgré une règle qui conseille de poster régulièrement sur vos réseaux sociaux, pour LinkedIn c’est un peu différent, étant donné que c’est un réseau social professionnel, il est fortement déconseillé de poster le week-end par exemple.
Privilégiez certains jours et certains horaires de publication pour ce réseau en particulier.
Concernant les jours les plus adéquats pour poster, ce sont les jours en milieu de semaine qui ressortent le plus, le mardi et le jeudi.
Après un lundi souvent chargé et rempli de réunions, les professionnels seront plus à même d’aller sur LinkedIn le mardi pour y consulter les actualités mais également pour chercher des articles en rapport avec leur domaine ou encore prospecter.
Maintenant que vous connaissez les jours les plus propices pour poster nous allons vous parler des 3 plages horaires à privilégier, sachez tout de même que c’est celles-ci sont à titre d’indications et qu’en fonction de votre stratégie et de votre cible, vous pouvez tout à fait publier à d’autres moments de la journée.
N’hésitez pas non plus à étudier vos concurrents et les horaires auxquels ils postent, cela vous permettra peut-être de trouver un horaire où vous serez seul à publier afin de vous différencier.
D’après des études menées sur le sujet, voici les 3 plages horaires qui se distinguent pour publier sur LinkedIn :
- Le matin entre 7h30 et 8h, un créneau horaire important où les internautes vont consulter leur téléphone avant de partir travailler ou pendant leur trajet, dans les transports en commun par exemple. Ce créneau horaire est souvent utilisé par les professionnels pour consulter les actualités dans leur domaine.
- Le midi, pendant la pause déjeuner : moment de pause pour les professionnels, ils s’accordent du temps pour consulter leurs messages, leurs mails et leurs réseaux sociaux.
- En fin de journée, entre 17h et 18h, les internautes terminent leur journée, ils consultent leurs réseaux sociaux en rentrant chez eux, notamment s'ils ont le temps dans les transports en commun.
Au contraire, quels sont les jours et les heures à éviter pour publier sur LinkedIn ?
D’après des études et les statistiques de taux d’engagement, les jours à éviter sont :
- Le lundi : nouvelle semaine, les professionnels sont dans les starting blocks et préfèrent se concentrer sur la planification de leur semaine et les réunions d’équipe.
- Le vendredi est quant à lui plutôt dédié à la clôture de la semaine, le week-end approchant, des réseaux sociaux plus divertissants et personnels vont prendre le relais de LinkedIn, comme Facebook et Instagram.
- Le samedi et le dimanche : le côté professionnel est totalement mis de côté, nous vous déconseillons fortement de publier le week-end, le taux d’engagement y est très faible et les opportunités pour établir un contact B2B inexistantes.
Bien évidemment en termes d’horaires, la période à éviter absolument est celle entre 22h et 6h, considérée comme une “zone morte”, et qui équivaut aux heures de sommeil.
La fréquence de publication sur LinkedIn
Il n’existe pas de règle fixe concernant la fréquence de publication sur LinkedIn, cependant, d’après la plateforme, il serait préconisé de poster 2 à 3 fois par semaine.
Il ne s’agit pas là d’une obligation, il vaut mieux publier 1 fois par semaine un contenu pertinent que 3 fois par semaine un contenu mal travaillé et qui ne correspond pas à votre cible.
Il est donc important de bien connaître les habitudes de vos cibles et de choisir votre fréquence selon ces critères. N’hésitez pas à faire des tests en publiant à diverses reprises sur différentes plages horaires et des jours différents, vous trouverez ainsi le jour et l’heure où vous attirez le plus d’audience.
Nous vous déconseillons également de poster plusieurs fois par jour, le risque étant que vos publications ne soient pas toutes vues par votre cible, il faut trouver un équilibre entre présence et lassitude.
Si vous publiez trop souvent, vous pouvez lasser votre audience et créer un désintérêt pour votre marque. Si vous “postez pour postez” sans créer une certaine valeur à votre contenu, l’algorithme de LinkedIn s’en apercevra et vous rendra moins visible.
La plateforme apprécie également la cohérence dans la fréquence de publication, fixez-vous des objectifs que vous pouvez tenir et soyez régulier dans votre stratégie.
Nous espérons vous avoir correctement aiguillé sur quand et à quelle fréquence publier sur LinkedIn, surtout, rappelez-vous qu’il n’y a pas de règles générales, vous devez faire en fonction de vos objectifs, de vos moyens et de vos cibles.
