Microsoft Ads

Un guide complet pour maîtriser Microsoft Ads : stratégies, astuces, et meilleures pratiques pour réussir dans la publicité en ligne

Baptiste Lefranc-Morin
October 3, 2023
Temps de lecture :
5
minutes

Introduction à Microsoft Ads

La plateforme Microsoft Ads

Microsoft ads (anciennement Bing Ads) est un équivalent de Google Ads qui permet aux utilisateurs de faire de la publicité sur les réseaux de recherche Bing et Yahoo !

Google reste de loin le premier moteur de recherche, mais Bing et Yahoo sont ses principaux concurrents.

  • part de marché combinée en RF : 5,2 %
  • part de marché combinée aux États-Unis : 7 %
  • part de marché mondiale combinée : 4,3 %

Structure de compte Microsoft Ads

Architecture de compte

L’architecture des comptes est exactement la même que pour les comptes Google Ads :

  • Campagne
  • Groupe d’annonces
  • Mots clés et annonces

Types de campagne

Microsoft Ads prend en charge 3 types de campagnes :

  • Search
  • Shopping
  • Dynamic Search Ads (sur Microsoft Ads, DSA est géré au niveau de la campagne VS groupe d’annonces sur Google Ads)

Vous ne pourrez pas lancer de campagnes d’affichage, de découverte ou de vidéo sur Microsoft Adversing.

Principales caractéristiques

Suivi & UET tag

Microsoft a son propre système de conversion basé sur les balises UET et les objectifs.

  • Balise UET : cookie de suivi configuré sur toutes les pages du site pour enregistrer les visites - C’est l’équivalent de Google Conversion Linker
  • Objectif de conversion : action que l’annonceur veut suivre

Vous pouvez définir ou afficher les conversions ici : Outils > Suivi des conversions.

Microsoft merchant center

Au sein de l’écosystème Microsoft, Campaigns et Merchant Center (équivalent de Google Merchant Center) sont tous deux gérés à partir de la même plateforme, Microsoft Ads.

Voici les étapes à suivre avant de lancer une campagne de magasinage :

  1. Ouvrir un Merchant Center
  2. Créer un "magasin" (= créer un compte Google Merchant Center)
  3. Créer un aliment (1 aliment par pays)

💡 Shopping est disponible uniquement dans 14 pays sur Microsoft Ads.

Gestion de campagne

Principes

En ce qui concerne les enchères, la logique sur Microsoft Ads sera la même que pour Google Ads : l’objectif principal est d’harmoniser les CPA entre les campagnes et les groupes d’annonces.

Stratégies d’enchères disponibles

Microsoft Ads partage l’ambition de Google de développer des stratégies d’enchères intelligentes pour aider les annonceurs à optimiser leurs campagnes, mais ils sont généralement quelques années en retard sur Google concernant les développements d’enchères.

⚠️ Les stratégies automatisées, en particulier tCPA et tROAS, sont moins avancées que leurs équivalents Google. Ils ont besoin de plus de données historiques (idéalement plus de 50 conversions au cours des 30 derniers jours) et réagissent assez mal aux changements de tendance (1er jour de vente par exemple).

Meilleures pratiques :

  • Petites dépenses, faible volume de conversion et amélioration de la SCP
  • Dépenses élevées, volume de conversion élevé, mais les variations fréquentes des tendances s’en tiennent à la SCP améliorée ou utilisent une stratégie automatisée (avec une surveillance étroite)
  • haute dépense, volume de conversion élevé et stable aller pour max. conv, tCPA ou tROAS

Lien avec Google Ads

Importer à partir de Google Ads

Les annonceurs ont la possibilité d’importer leurs campagnes Google Ads directement dans leur compte Microsoft.

Vous pouvez :

  • importer toute votre structure (sauf pour les campagnes d’affichage et vidéo)
  • planifier les importations régulières de sorte que les modifications apportées sur Google Ads reflètent également sur Microsoft
  • soyez prudent lorsque vous utilisez cet outil. Vous devrez peut-être désélectionner l’importation des soumissions et des budgets car ceux-ci peuvent devoir varier en fonction de la plateforme.

💡 Importer des campagnes de Google Ads ne fera pas tout le travail pour vous. Vous aurez encore à mettre en place un suivi de conversion indépendant et centre marchand (pour les achats) sur Microsoft.

Importez vos campagnes Performance Max

Meilleures pratiques de l’importation Performance Max pour les campagnes utilisant le Merchant Center

Il est très important que vos campagnes Performance Max importées utilisent Merchant Center avant l’importation. Utilisez la liste de vérification suivante pour le configurer :

  1. Terminer la configuration d’un magasin Merchant Center dans Microsoft.
  • Le flux doit être actif. S’il est en mode brouillon, aucune de vos campagnes importées ne servira.
  • Soumettez vos flux de produits au Microsoft Merchant Center ou importez simplement votre flux Google Merchant Center existant pour chacun des marchés ciblés.
  • Mettez à jour votre alimentation au moins tous les 30 jours.
  1. Fixez un objectif réaliste de rendement des dépenses publicitaires (ROAS). L’établissement de cet objectif trop élevé peut nuire au rendement de votre campagne.


  2. Assurez-vous que le suivi universel des événements (STE) et le suivi des conversions sont correctement configurés.
  • Assurez-vous d’avoir une balise Javascript UET sur votre site Web et qu’elle fonctionne correctement avec l’outil UET Tag Helper.
  • Le code supplémentaire nécessaire au suivi des données sur les revenus variables est une exigence.
  1. Si vous ciblez plusieurs pays, assurez-vous qu’il y a une alimentation pour chaque marché utilisé par les campagnes (pays/région de vente).
  • Si vous êtes intéressé par le pilote de plusieurs pays, vous pouvez utiliser cette fonctionnalité.
  1. Activez toutes les campagnes interrompues qui ont été importées intentionnellement.


  2. Vérifiez les rejets d’aliments et corrigez rapidement les problèmes de formatage des aliments et des produits rejetés. Vous pouvez obtenir de l’aide pour des problèmes précis ici.


Importez de Facebook Ads

Si vous utilisez déjà Facebook Ads pour faire de la publicité sur Facebook, vous pouvez importer vos campagnes dans Microsoft Advertising afin de lancer les mêmes publicités sur Microsoft Audience Network. C’est un moyen facile d’élargir votre portée publicitaire en ligne.

⚠️ Vous pouvez importer un compte Facebook Ads à la fois. Certains éléments et paramètres nécessitent une attention particulière lors de l’importation. Assurez-vous de passer en revue ce qui est importé de Facebook Ads.

  1. Dans le menu supérieur, sélectionnez Importer > Importer depuis Facebook Ads.
  2. Sélectionnez Se connecter à Facebook et suivez les instructions pour autoriser Microsoft Advertising à importer des campagnes depuis votre compte Facebook Ads.
  3. Sous Choisir des comptes, sélectionnez le ou les comptes que vous souhaitez importer.
  4. Sélectionnez Suivant.
  5. Choisissez vos options d’importation.
  6. Remarque : Vous pouvez sélectionner Importation avancée pour plus d’options d’importation.
  7. Sélectionnez Démarrer l’importation.
  8. Sur la page Résumé d’importation, vous pouvez sélectionner Afficher le calendrier d’importation pour définir les calendriers d’importation ou accéder aux journaux d’importation.

Détails d’importation

Campagnes

Les campagnes Facebook Ads seront importées dans Microsoft Advertising en tant que campagnes d’audience.

Nous importerons les campagnes Active, Paused, Deleted et Archived Facebook Ads. Si le statut de la campagne Facebook Ads est Archivé, nous suspendrons la campagne importée.

Nom de la campagne Chaque campagne publicitaire Microsoft peut contenir jusqu’à 128 caractères, tandis que les noms de campagne Facebook Ads peuvent être plus longs.

Si le nom de la campagne est supérieur à 128 caractères, nous tronquons le nom et suivons le modèle de nommage suivant. Chaque nom de campagne de publicité Facebook sera importé en tant que « {nom de campagne de publicité Facebook} + délimiteur (trait d’union) + FB + {ID de campagne de publicité Facebook}. »

Par exemple, si le nom original de la campagne est « Subscribe and Save ». Achetez X, obtenez Y à 20 % de réduction » et le numéro d’identification de la campagne est 2345678910, puis Microsoft Advertising importerait le nom de la campagne comme « Abonnez-vous et économisez. Achetez X, Get Y - FB2345678910”.

Nom du groupe d’annonces

Facebook Ads ad-sets sont importés en tant que groupes publicitaires Microsoft Advertising.

Après l’importation, le nom du groupe publicitaire Microsoft Advertising utilisera le même modèle de délimiteurs que le nom de campagne importé. Chaque nom d’ensemble de publicités Facebook sera importé en tant que « {nom d’ensemble de publicités Facebook} + délimiteur (trait d’union) + FB + {ID d’ensemble de publicités Facebook}. »

Par exemple, si le nom original de l’ensemble publicitaire est « Subscribe and Save. Achetez X, obtenez Y à 20 % de réduction » et l’ID de l’ensemble publicitaire est 2345678910, puis le nom de l’ensemble publicitaire importé sera enregistré dans Microsoft Advertising sous « Subscribe and Save ». Achetez X, Get Y - FB2345678910”.

Annonces

Les publicités image unique et les publicités vidéo répertoriées sous les objectifs Vues vidéo seront importées de Facebook Ads vers Microsoft Advertising en tant que publicités d’audience.

Les annonces qui ne seront pas importées de Facebook Ads sont :

D’autres formats publicitaires comme les publicités de carrousel et vidéo ne figurent pas dans les objectifs de Video Views

  • Annonces avec des images de logo
  • Annonces sans URL de site Web
  • Noms des publicités Facebook

Budgets

Facebook Ads prend en charge les budgets au niveau des campagnes et des annonces (groupes d’annonces), mais Microsoft Advertising ne prend pas en charge les budgets au niveau des groupes d’annonces.

Si possible, les budgets quotidiens seront transférés tels quels au niveau de la campagne.

Si votre budget Facebook Ads utilise des dates de début et de fin, nous calculerons le budget quotidien au prorata du nombre de jours. Les campagnes ne seront pas importées si le budget restant est nul.

Les campagnes avec des budgets partagés ne seront pas importées.

Calendrier

Si les campagnes Facebook Ads ont une heure de début et une heure de fin, Microsoft Advertising les importera. Si l’heure de fin est passée, les campagnes seront importées en pause. Si l’heure de début est passée, la date de début sera fixée à la date d’importation.

Enchères et stratégies d'enchères

Facebook Ads prend en charge les stratégies de soumission automatique, comme le coût le plus bas sans plafond, le coût le plus bas avec plafond de soumission, coût cible, plafond de coût, etc.

Si la stratégie d’enchère Facebook Ads n’est pas prise en charge dans Microsoft Advertising, nous définirons la stratégie d’enchère de la campagne importée sur CPC manuelle.

Les montants des enchères sont importées lorsqu’elles sont disponibles. Si une enchère n’est pas disponible, une enchère par défaut de 1 $ sera établie.

Ciblage géographique

Nous importerons des emplacements de Facebook Ads qui sont également pris en charge dans Microsoft Advertising.

Si aucune des cibles de localisation importées n’est prise en charge par Microsoft Advertising, la campagne ou le groupe publicitaire sera mis en pause.

Ciblage par âge

Facebook Ads utilise min et max age, tandis que Microsoft Advertising a des plages prédéfinies. Import utilisera la tranche d’âge Facebook Ads et mappera les plages Microsoft Advertising.

Par exemple, si la tranche d’âge est de 18 à 40 ans dans les publicités Facebook, l’importation fixera les tranches d’âge cibles à 18 à 24 ans, 25 à 34 ans, 35 à 49 ans dans Microsoft Advertising.

Ciblage par genre

Le sexe sera cartographié en conséquence comme étant masculin et féminin. Si Tout est sélectionné dans Facebook Ads, l’importation correspondra à la fois aux hommes et aux femmes dans Microsoft Advertising.

Autre ciblage

La langue des annonces Facebook et les cibles de connexion ne seront pas importées.

Nouvelles caractéristiques à connaître

Importez à partir de Pinterest

Avec Pinterest Import, vous pouvez facilement importer des campagnes à partir de Pinterest Ads pour démarrer sur le réseau Microsoft Audience.

Cette option d’importation vous offre flexibilité et évolutivité grâce à nos options d’importation simplifiées et avancées. L’option d’importation avancée vous permet de personnaliser vos campagnes pour Microsoft Advertising et d’apporter des modifications aux enchères, budgets et autres paramètres.

⚠️ Les audiences ne seront pas importées, alors assurez-vous d’utiliser notre planificateur de réseau d’audience pour identifier les publics cibles avant de lancer.

Ici vous pouvez voir un aperçu complet de ce qui est importé.

Performance Max bêta : Google Import comme campagnes de Smart Shopping et Local Inventory

Dans d’autres nouvelles dans le monde de l’importation, Microsoft Advertising a construit une solution au sein de Google Import pour simplifier la duplication de vos efforts à travers les plates-formes lors de l’utilisation de Google Ad Performance Max campagnes.

Il s’agit actuellement d’une version bêta fermée, de sorte que vous pouvez vous y inscrire avec votre équipe de compte et vos campagnes Google Performance Max peuvent être importées sous forme de campagnes de magasinage intelligent et d’annonces d’inventaire local dans Microsoft.

Le tableau suivant illustre la façon dont ils seraient mappés dans Microsoft Advertising :

Prise en charge des publicités multimédia dans Microsoft Advertising Editor

Les publicités multimédias de Microsoft Advertising, qui sont uniques dans le paysage de la publicité de recherche, sont un autre moyen fantastique de renforcer votre stratégie créative et de stimuler les performances.

Importez à partir du Merchant Center store

Les détaillants actifs sur Google pourront maintenant commencer à annoncer leurs produits sur Microsoft plus rapidement. Les commerçants seront en mesure de créer un magasin Microsoft Merchant Center en quelques minutes en important leurs informations de magasin de Google Merchant Center.

Cette fonctionnalité hautement demandée créera facilement un magasin Microsoft Merchant Center et commencera automatiquement à importer des produits à partir de Google Merchant Center.

Microsoft Advertising Editor

Qu’est-ce que Microsoft Advertising Editor ?

Réponse : une copie de Google Ads Editor.

Avantages

  • travailler hors ligne sur la structure de campagne
  • apporter des modifications en bloc
  • importations / structure des exportations facilement

L’utilisation de cet outil vous fera gagner beaucoup de temps sur le long terme.

Baptiste Lefranc-Morin
Founder
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