Google Ads

4 nouvelles mises à jour de Google Ads PMax : tout ce que vous devez savoir

Salomé Chenu
May 10, 2024
Temps de lecture :
minutes

Depuis son lancement en 2021, Google a régulièrement enrichi et amélioré les campagnes Performance Max, introduisant de nouvelles fonctionnalités et optimisations pour les annonceurs. Cet article explore les dernières mises à jour qui influencent principalement les actifs créatifs et les contrôles de ciblage.

Mises à jour des actifs créatifs de Performance Max

Premières impressions et exigences accrues

Les actifs créatifs sont essentiels, car ils constituent souvent la première impression de la marque sur les clients. Avec les campagnes Performance Max s'étendant sur toutes les propriétés de Google, l'apparence de vos annonces peut varier considérablement. Google a récemment mis en œuvre des mises à jour qui témoignent de son refus de se contenter de créations de qualité inférieure.

Impact sur la force de l'annonce

Les mises à jour récentes mettent en lumière l'importance de la diversité et du nombre d'actifs créatifs fournis. Début 2024, Google a annoncé que ces facteurs influenceraient désormais la "force de l'annonce", un indicateur de la performance potentielle d'une annonce. Bien que ce ne soit pas un KPI à suivre strictement, il est crucial de considérer ces éléments pour maximiser l'efficacité de vos annonces.

Mises à jour du ciblage de Performance Max

Transparence et contrôle accrus

Initialement perçues comme une boîte noire, les options de ciblage de Performance Max étaient limitées. Récemment, Google a assoupli sa position, offrant plus de transparence et de contrôle sur les emplacements où vos annonces peuvent apparaître.

Nouvelles options pour les annonceurs

Les mises à jour incluent la possibilité d'exclure des termes de marque spécifiques, empêchant les campagnes de cannibaliser le trafic des campagnes de marque existantes. De plus, il est maintenant possible d'exclure des sites de la liste des partenaires de recherche, permettant un contrôle plus précis des emplacements d'affichage des annonces.

FAQ


Qu'est-ce que Google Ads Performance Max ?

Performance Max est un type de campagne de Google Ads qui optimise l'utilisation des différents actifs publicitaires à travers toutes les propriétés de Google pour atteindre les objectifs de performance des annonceurs.

Comment les actifs créatifs affectent-ils les campagnes Performance Max ?

Les actifs créatifs, y compris les images, vidéos et textes, jouent un rôle crucial dans la détermination de la force de l'annonce, qui mesure la qualité et l'efficacité potentielle de l'annonce.

Que signifie l'amélioration des options de ciblage pour les annonceurs ?

L'amélioration des options de ciblage offre aux annonceurs plus de contrôle sur où et comment leurs annonces sont affichées, leur permettant de mieux gérer leurs budgets et d'améliorer l'efficacité de leurs campagnes.

Comment Google améliore-t-il la transparence des campagnes Performance Max ?

Google offre désormais plus d'informations sur les emplacements spécifiques où les annonces sont diffusées et permet aux annonceurs de personnaliser les exclusions de sites et de termes de marque.

Salomé Chenu
Cheffe de projet marketing
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