Algorithmes Google : fonctionnement et bonnes pratiques SEO

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Les algorithmes de Google sont au cœur du référencement naturel et de la manière dont les sites Web sont classés dans les résultats de recherche. Comprendre le fonctionnement de ces algorithmes et les bonnes pratiques SEO associées est essentiel pour optimiser la visibilité en ligne de son site. Dans cet article, nous aborderons les principaux algorithmes récemment listés par Google et les bonnes pratiques SEO à adopter en conséquence.

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Cet article est un résumé, d'informations trouvées dans le Guide des systèmes de classement dans la recherche Google.

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Google BERT : le traitement du langage naturel et la compréhension du contexte

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Google BERT (Bidirectional Encoder Representations from Transformers) est un algorithme axé sur la compréhension du langage naturel et du contexte des requêtes des utilisateurs. Il permet à Google de mieux comprendre les nuances et les subtilités du langage humain, améliorant ainsi la pertinence des résultats de recherche. Pour tirer parti de Google BERT, il faut :

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Créer un contenu de qualité et naturel

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Il est important de rédiger un contenu de qualité, bien structuré et pertinent pour les utilisateurs. Éviter le bourrage de mots-clés et privilégier un langage naturel pour faciliter la compréhension de l'algorithme BERT. Pensez également à optimiser vos articles existants dans le temps, pour garder votre pertinence.

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Utiliser des mots-clés à longue traîne

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Les mots-clés de longue traîne sont des expressions plus spécifiques et moins concurrentielles que les mots-clés génériques. Ils permettent de cibler des requêtes précises et d'améliorer la pertinence du contenu pour les utilisateurs et l'algorithme BERT. Il est donc recommandé d'intégrer ces mots-clés dans le contenu de manière naturelle et pertinente.

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Optimiser le maillage interne

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Le maillage interne, ou l'organisation des liens entre les différentes pages d'un site Web, est essentiel pour aider Google BERT à comprendre la structure et la hiérarchie du contenu. Il est important de créer des liens internes pertinents et cohérents pour faciliter la navigation des utilisateurs et améliorer la compréhension du contexte par l'algorithme. Avoir une bonne arborescence de site favorise un maillage interne de qualité.

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Page Experience : l'importance de l'expérience utilisateur

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L'algorithme Page Experience de Google a pour objectif d'évaluer la qualité de l'expérience utilisateur sur un site Web. Il prend en compte plusieurs facteurs, tels que la vitesse de chargement des pages, la compatibilité mobile, la sécurité et l'accessibilité. Pour optimiser son site selon cet algorithme, il faut :

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Améliorer la vitesse de chargement

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Un site rapide est essentiel pour offrir une expérience utilisateur optimale et être bien classé par Google. Il est important de surveiller et d'améliorer la vitesse de chargement des pages en utilisant des outils tels que Google PageSpeed Insights. Vous retrouverez plus de détails sur les vitesses de chargement dans la section sur les Core Web Vitals plus loin dans cet article.

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Assurer la compatibilité mobile

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Avec l'augmentation du nombre d'utilisateurs naviguant sur Internet depuis leur smartphone, il est crucial de s'assurer que son site est responsive, c'est-à-dire compatible avec les appareils mobiles. Pour cela, il faut mettre en place un design adaptatif et vérifier régulièrement la compatibilité mobile avec l'outil Mobile-Friendly Test de Google.

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Rendre son site sécurisé

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La sécurité est un autre élément clé de l'expérience utilisateur. Il est recommandé d'adopter le protocole HTTPS pour protéger les données des visiteurs et d'utiliser des certificats SSL pour garantir la confidentialité des échanges.

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Optimiser l'accessibilité

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L'accessibilité est un facteur important pour rendre son site Web plus inclusif et atteindre un public plus large. Il est donc nécessaire de suivre les recommandations du W3C et de mettre en œuvre les bonnes pratiques en matière d'accessibilité, telles que l'utilisation de balises alternatives sur les images et la mise en place de transcriptions pour les contenus audio et vidéo.

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Google EAT : expertise, autorité et fiabilité

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L'algorithme Google EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) évalue la qualité et la crédibilité d'un site Web en se basant sur l'expertise, l'autorité et la fiabilité de son contenu. Pour optimiser son site selon les critères EAT, il faut :

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Démontrer son expertise (Expertise)

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Il est important de créer un contenu de qualité qui démontre son expertise dans un domaine spécifique. Cela peut inclure la rédaction d'articles de fond, la création de tutoriels ou la publication d'études de cas.

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Établir son autorité (Authority)

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Pour gagner en autorité, il est recommandé de travailler sur sa notoriété en ligne en obtenant des backlinks de qualité provenant de sites Web reconnus et pertinents dans son secteur d'activité. Participer à des événements, des conférences ou des webinaires peut également aider à renforcer sa réputation en tant qu'expert dans son domaine.

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Renforcer la fiabilité (Trust)

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La fiabilité est un aspect clé pour gagner la confiance des utilisateurs et de Google. Pour cela, il est essentiel de mettre à jour régulièrement son contenu, d'ajouter des sources crédibles et de veiller à la transparence et à l'honnêteté dans la communication.

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Pour renforcer son score EAT, il est nécessaire de créer des pages spécifiques, telles que les pages auteurs, les pages cookies, ou encore les pages politique de confidentialité. Ce score est d'autant plus apprécié par Google dans le cas où le site concerné est un site où il est possible de réaliser des achats, dans le cadre du procédé Your Money Your Life.

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Google Core Web Vitals : des indicateurs de performance pour une meilleure expérience utilisateur

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Les Core Web Vitals sont un ensemble d'indicateurs de performance définis par Google pour évaluer la qualité de l'expérience utilisateur sur un site Web. Ils incluent trois mesures clés : le Largest Contentful Paint (LCP), le First Input Delay (FID) et le Cumulative Layout Shift (CLS). Pour optimiser son site selon les Core Web Vitals, il faut :

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Améliorer le LCP

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Le LCP mesure le temps nécessaire pour afficher le plus grand élément visible à l'écran. Pour améliorer ce score, il est recommandé d'optimiser les images, de réduire la taille des fichiers et de mettre en place un chargement différé (lazy loading) des ressources.

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Optimiser le FID

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Le FID évalue le temps de réactivité d'une page lors de la première interaction de l'utilisateur. Pour réduire ce délai, il est conseillé de minimiser l'utilisation de JavaScript, de prioriser les ressources critiques et d'optimiser la gestion des événements.

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Réduire le CLS

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Le CLS mesure l'instabilité visuelle d'une page due aux changements inattendus de la mise en page. Pour diminuer le CLS, il est important de réserver de l'espace pour les éléments dynamiques, d'éviter les animations inutiles et de s'assurer que les polices de caractères sont chargées correctement.

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En conclusion, comprendre le fonctionnement des principaux algorithmes Google et adapter son site en conséquence est crucial pour améliorer son référencement naturel et sa visibilité en ligne. En mettant en œuvre les bonnes pratiques SEO liées à la Page Experience, Google BERT, Google EAT et les Core Web Vitals, il est possible d'optimiser son site pour offrir une expérience utilisateur de qualité et répondre aux exigences de Google en matière de classement.

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