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Meta Ads

Choisir une stratégie de ciblage sur Facebook Ads

Baptiste Lefranc-Morin
August 28, 2023
Temps de lecture :
3
minutes

Choisir une stratégie de ciblage

Types de ciblage

Tous ces types de ciblage peuvent être associés à une zone géographique, une langue, un appareil et un lieu.

Remarque : lorsque vous sélectionnez différentes options de ciblage, la taille de l'audience cible potentielle s'ajuste pour indiquer le nombre de personnes sur Meta qui peuvent voir vos annonces. Le nombre réel de personnes que vos annonces atteindront dépend de votre budget et de la durée de votre campagne.

Les audiences sont disponibles à partir de l'onglet "Outils", puis sélectionnez "Audiences" :

Audience personnalisée

Il existe deux types d'audiences personnalisées : celles qui proviennent de vos propres sources et celles qui proviennent des données de Facebook (connexions) :

Nous pouvons créer 4 types de Custom Audience avec nos sources clients : en utilisant une liste de mails clients cryptés en MD5, le trafic du site web via le pixel Facebook, les activités des applications utilisant Meta SDK ou les activités hors ligne.

Les listes de clients doivent contenir au moins 1 000 adresses, étant donné que le taux de correspondance est d'environ 50-60%, ce qui signifie que Facebook trouve 50 à 60% des adresses électroniques à partir des profils d'utilisateurs.

Nous pouvons créer jusqu'à 8 types de "connexions" Custom Audience à partir de sources Meta : en utilisant les vues de vidéos, en utilisant le remplissage de formulaires, en utilisant la participation à des événements, en utilisant les interactions avec un post spécifique, en utilisant les interactions avec Instant Expérience ou en utilisant les interactions avec votre produit dans les achats Facebook/Instagram.

Audiences similaires (ou “lookalikes”)

Les "lookalikes" sont en quelque sorte les jumeaux marketing des personnes figurant dans votre liste. Meta ciblera alors les personnes dont le comportement ou les caractéristiques socio-démographiques sont similaires à ceux des personnes figurant sur votre liste.

Nous pouvons choisir le degré de similitude avec notre audience source ; le curseur s'ajuste de 1 % à 10 %. À 1 %, notre audience similaire sera très proche de la source et plus le curseur s'éloigne, moins l'audience sera similaire. En revanche, plus nous nous éloignons, plus le volume de personnes disponibles est important.

Par exemple, à 1 %, Meta touchera environ 300 000 personnes, à 2 %, 600 000 personnes, etc.

L'audience de base doit être supérieure à 1 000 personnes. Plus la base est importante, plus Meta trouvera des profils aux qualités similaires.

Exemples de sosies qui fonctionnent bien en général :

  • Sosies des meilleurs clients (en termes de nombre d'achats, de fréquence...)
  • Sosies de visiteurs
  • Sosies d'engageurs (FB, Insta ou les deux)

Important : vous pouvez également exclure ces listes si nécessaire.

Remarketing

Vous pouvez créer des listes de personnes qui ont visité le site et/ou qui ont visité telle ou telle page, et combiner des listes en excluant certaines urls à l'aide de la source d'audience personnalisée "Site web".

La durée maximale du remarketing est de 180 jours : cela signifie que Meta place un cookie dans les fichiers temporaires du navigateur de l'utilisateur et que ce cookie a une durée de vie maximale de 180 jours.

Important : vous pouvez également exclure ces listes (si vous souhaitez uniquement rechercher de nouveaux prospects, vous pouvez exclure les personnes qui ont déjà effectué un achat sur votre site ?)

Intérêts et groupes personnalisés

Le ciblage par centres d'intérêt vous permet de définir votre public cible en fonction des centres d'intérêt des utilisateurs, de leurs loisirs et des pages qu'ils aiment sur Meta. Ces termes peuvent provenir des centres d'intérêt qu'ils ont indiqués, de leurs activités, de leur formation, de leur travail, des pages qu'ils aiment ou des groupes auxquels ils appartiennent.

Par exemple, le détaillant en ligne BarkBox cible les propriétaires de chiens et les personnes qui aiment différentes races de chiens en ajoutant des intérêts tels que "chow-chow, golden retriever et loulou nain".

Désormais, nous pouvons combiner les intérêts en affinant notre audience. En d'autres termes, nous pouvons cibler non seulement les personnes qui aiment la musique, mais aussi celles qui aiment à la fois les voyages et la musique.

Nous pouvons également exclure des intérêts de notre ciblage, ce qui peut s'avérer utile lorsque vous souhaitez obtenir une audience plus qualitative et que vous savez, par exemple, que les personnes qui sont fans de Nike n'achèteront pas vos produits.

Par exemple :

Les audiences enregistrées vous permettent de créer des cibles et de les enregistrer afin de pouvoir les réutiliser ultérieurement dans vos campagnes.

Ciblage sociodémographique

Il vous permet d'atteindre des personnes en fonction de leur niveau d'éducation, de leur emploi, de leur domicile et de leur mode de vie. Certaines données ne sont disponibles qu'aux États-Unis.

Le ciblage comportemental

Le ciblage comportemental vous permet de cibler les utilisateurs en fonction de leur comportement, de leur intention d'achat, de l'utilisation de leur appareil, etc.

Le ciblage comportemental offre de nombreuses possibilités.

Par exemple, dans 'milestones', nous pouvons cibler les personnes qui sont mariées, fiancées, qui ont un bébé, qui deviendront de futurs parents, etc., ainsi que des événements significatifs spécifiques (jeunes mariés, anniversaires à venir...) et les amis de ces personnes.

Nous pouvons également cibler les personnes dont les revenus se situent entre 3 000 et 5 000 euros par mois ou les personnes qui reviennent de voyage, etc. (les revenus et les partis politiques ne sont possibles qu'aux États-Unis).

Attention toutefois, ces options de ciblage ont souvent une portée très faible lorsqu'elles sont associées à d'autres critères (âge, sexe, pays...).

Le plus simple est d'examiner régulièrement les options de ciblage, car de nouvelles catégories sont ajoutées presque chaque jour.

Baptiste Lefranc-Morin
Founder
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