Comment créer une campagne sur Tiktok ?

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Avec plus d'un milliard d'utilisateurs actifs en 2022, le phénomène TikTok a attiré l'attention des spécialistes du marketing et des marques.

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Depuis ses débuts en 2016, la plateforme de partage de vidéos sur les médias sociaux a pris d'assaut le monde numérique et s'est développée sur plus de 150 marchés.

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Malgré cette croissance exponentielle et cette large audience, les opportunités publicitaires de TikTok restent mystérieuses pour beaucoup.

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Si vous faites partie de ceux qui se demandent s'il faut investir dans les publicités TikTok, vous n'êtes pas seul.

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Ce guide de publicités TikTok peut vous aider à découvrir le fonctionnement de cette plateforme publicitaire, comment démarrer avec TikTok Business Manager et les étapes de création d'une nouvelle campagne TikTok.

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Pourquoi utiliser TikTok ? 

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Avant d'envisager de diffuser des publicités sur TikTok, posez-vous la question suivante : ma marque est-elle adaptée à TikTok ?

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Mon public cible se trouve-t-il sur TikTok ?

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Avec un public très jeune, TikTok est très différent de Facebook et d'Instagram.

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En fait, il a été rapporté que la plupart des utilisateurs ont moins de 30 ans, et que la génération Z et les millennials représentent les tranches d'âge les plus importantes parmi les utilisateurs de l'application.

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En outre, si l'on considère son empreinte mondiale, TikTok bénéficie d'une adoption généralisée dans le monde entier, en particulier aux États-Unis, au Moyen-Orient et en Asie.

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Si vos produits ou services trouvent un écho auprès d'un public jeune et que vous avez des aspirations internationales, TikTok pourrait bien être la plus grande opportunité encore inexploitée pour votre marque.

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Cela dit, même si vous dirigez une petite entreprise locale, il est possible de tirer parti des publicités TikTok. Voyons comment démarrer avec la plateforme publicitaire et ce qu'il faut faire pour créer votre première campagne publicitaire.

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Étape 1 : Créer un compte TikTok Business Manager

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Tout d'abord, créez un compte publicitaire TikTok.

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Même si vous disposez déjà d'un compte utilisateur, cette connexion distincte est nécessaire pour créer des publicités.

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Lorsque vous vous inscrivez, vous devez fournir des informations de base sur vous et votre entreprise.

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Une fois ces informations complétées et votre compte confirmé, vous serez prêt à utiliser la plateforme.

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Étape 2 : Créer votre première campagne TikTok

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Une fois les formalités ci-dessus accomplies, les choses sérieuses peuvent commencer !

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Créez votre première campagne en lui donnant un nom descriptif et choisissez parmi les options d'objectifs qui vous sont proposées.

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Les objectifs de campagne dans TikTok sont l’attention, la considération et les conversions.

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Comme leur nom l'indique, ces objectifs sont assez explicites.

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Choisissez Attention si vous souhaitez donner à votre marque autant de portée et de visibilité que votre budget le permet, ou restreindre votre ciblage.

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Choisissez Considération si vous souhaitez obtenir des likes et augmenter le nombre de vos followers afin d'obtenir un engagement plus important grâce au trafic sur le site web, à l'installation d'une application ou à la visualisation d'une vidéo.

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Mais si votre objectif marketing est surtout de générer des conversions, choisissez l'objectif de campagne correspondant.

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Dans ce dernier cas, vous devrez vous assurer que le pixel TikTok est installé et configuré pour suivre et mesurer correctement le succès de vos publicités.

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Il s'agit d'une étape nécessaire, tout comme l'installation du pixel Facebook ou de tout autre code de suivi sur votre site web.

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L'algorithme de TikTok utilisera également le pixel pour optimiser votre campagne et vous aider à atteindre vos objectifs.

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Pour la campagne, les options de budget sont soit un budget quotidien, soit un budget total.

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Notez que, quelle que soit l'option choisie, l'investissement minimum requis pour faire de la publicité sur TikTok est de 50 $.

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Étape 3 : Créez vos groupes d'annonces et sélectionnez vos emplacements publicitaires

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À ce stade, vous pouvez choisir de diffuser vos publicités sur une ou plusieurs plateformes, y compris la suite d'applications qui font partie du réseau TikTok, telles que BuzzVideo et Pangle.

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L'option la plus simple pour commencer est le placement automatique.

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Les utilisateurs plus expérimentés peuvent aussi choisir l'option entièrement manuelle et sélectionner les emplacements où ils préfèrent diffuser les publicités.

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Les utilisateurs novices et moins expérimentés peuvent commencer par l'auto-placement et laisser TikTok optimiser et tester différentes combinaisons en fonction des objectifs cibles, l'algorithme apprenant quelles options fonctionnent le mieux.

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Pour aller plus loin dans l'automatisation, il est possible de sélectionner l'optimisation créative automatisée.

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Il s'agit d'une option intéressante pour les entreprises qui ne disposent pas des ressources nécessaires pour créer et tester des publicités, mais peut-être pas pour celles qui préfèrent garder davantage de contrôle et/ou qui doivent respecter des directives strictes en matière de marque.

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Audiences

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Pour ceux qui connaissent les publicités Facebook, les paramètres des groupes d'annonces (l'équivalent des ensembles de publicités Facebook) définissent le(s) public(s) cible(s), et les options sont très similaires : démographie (âge et sexe), localisation, appareil, comportement et ciblage des intérêts.

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Certains diront que les centres d'intérêt peuvent être assez vagues et larges et donc pas aussi précis (ou affinés) que ce que vous avez sur Facebook, ou que la liste des catégories de centres d'intérêt à choisir est courte et limitée.

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Toutefois, au fur et à mesure de l'évolution de la publicité sur TikTok, les options vont sans aucun doute se multiplier et offriront une plus grande valeur ajoutée.

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Listes de clients

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En utilisant les listes de clients, il est possible (et souvent conseillé) de créer des audiences similaires pour les campagnes de prospection, tout en tirant parti du trafic et de l'engagement du site web pour créer des audiences personnalisées. L'installation et le fonctionnement du pixel TikTok sont nécessaires.

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Comme pour toute autre forme de push marketing, le temps et les efforts consacrés à la création d'audiences ciblées et d'annonces efficaces seront récompensés par des résultats meilleurs et plus gratifiants.

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Voyons donc quelles sont les options qui s'offrent à vous en matière de création.

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Étape 4 : Choisir le bon type de publicité et créer des publicités efficaces

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TikTok propose un large éventail d'options publicitaires, mais toutes ne sont pas accessibles à tous les annonceurs ; certaines sont plutôt onéreuses et conviennent davantage aux grandes marques.

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In-feed

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Il s'agit des publicités qui s'affichent dans le feed sur la page “pour toi" de l'utilisateur et qui s'y intègrent de manière native, ce qui leur donne un aspect plus organique et moins intrusif que certains autres formats.

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En outre, les utilisateurs peuvent interagir avec ces publicités en les aimant, en les partageant et en laissant des commentaires.

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Brand Takeover

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Conçue pour les marques qui souhaitent faire bonne impression et qui disposent d'un budget suffisant, cette publicité est visuellement efficace et mémorable.

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Une publicité Brand Takeover s'affiche dès que l'utilisateur ouvre l'application et visite une catégorie, avec une courte vidéo en plein écran d'une durée de trois à cinq secondes.

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TikTok n'autorise qu'une publicité brand takeover par jour et par utilisateur afin de maximiser l'impact.

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Comme nous l'avons mentionné, cela a un coût. Vous devrez prévoir un budget minimum de 50 000 $.

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TopView

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Similaires aux publicités Brand Takeover, les publicités TopView s'affichent également en haut du fil d'actualité de l'utilisateur et sont la première vidéo que les utilisateurs voient lorsqu'ils ouvrent l'application.

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Elles s'affichent également en plein écran. Cependant, elles peuvent durer jusqu'à 60 secondes.

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Selon TikTok, les publicités TopView renforcent la notoriété de la marque et déclenchent des interactions, 72 % des utilisateurs déclarant préférer TopView.

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Hashtag challenge

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Les hashtags challenges sont des formats publicitaires qui favorisent l’attention et l'engagement, et encouragent les utilisateurs à créer du contenu en accord avec les produits, les services et les valeurs de la marque.

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Les hashtags challenges sont affichés en haut de la page de découverte et mènent à une page d'atterrissage sur TikTok présentant une collection d'autres vidéos relatives au hashtag. 

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Branded Effects

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À l'instar d'autres plateformes, les branded effects permettent aux marques de créer leurs propres autocollants, filtres et effets que les utilisateurs peuvent partager et engager avec l'entreprise.

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Les effets de marque peuvent durer jusqu'à 10 jours.

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Spark Ads

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Les Spark ads sont un format natif qui exploite les posts existants et les transforme en publicités.

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Les marques peuvent utiliser leurs propres posts organiques ou des posts réalisés par des créateurs, et toutes les vues, commentaires, partages, likes et follow sont attribués au post organique.

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Search ads

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TikTok propose également des search ads; des annonces vidéo avec un label "sponsorisé" affichées dans les résultats de recherche des utilisateurs.

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Une fois que vous aurez commencé à diffuser des publicités dans les résultats de recherche, vous pourrez récupérer les termes de recherche des publicités qui ont été converties et utiliser ces termes avec des taux de clics élevés comme titres pour vos TikToks les plus performants, afin d'ajouter de la valeur à vos publicités vidéo.

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Dernières considérations

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Maintenant que nous avons rapidement vu quels formats publicitaires sont disponibles pour les annonceurs sur TikTok, discutons de ce qu'il faut faire pour créer une bonne publicité efficace.

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Nous avons vu que TikTok est une plateforme très différente des autres réseaux de médias sociaux et que, par conséquent, la création et la distribution de contenu doivent tenir compte de ces différences.

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Tout d'abord, il existe un fort sentiment de communauté au sein de TikTok.

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Cela s'explique probablement par le fait qu'une grande majorité de ses utilisateurs font partie d'une jeune génération qui a une forte résonance pour les contenus authentiques.

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Ces utilisateurs veulent s'engager avec des marques qui sont également authentiques et partagent des valeurs communes.

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Dans cette optique, il est essentiel que le contenu annoncé soit naturel et apporte une valeur ajoutée aux utilisateurs de TikTok.

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Les posts organiques boostés, l'UGC ou le contenu sponsorisé des créateurs sont de bonnes options pour les entreprises qui considèrent la plateforme comme un investissement à long terme et qui sont prêtes à se lancer dans les publicités TikTok.

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Avec ces bases, ces meilleures pratiques et ces recommandations, vous aurez une bonne longueur d'avance sur la concurrence en matière de publicité sur TikTok.