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Comment faire un audit SEA pour optimiser Google ads ?

Baptiste Lefranc-Morin
February 22, 2024
Temps de lecture :
minutes

Comment faire un audit SEA pour optimiser Google ads ?

Un audit SEA est une évaluation approfondie de la stratégie de publicité en ligne d'une entreprise, en particulier en ce qui concerne les annonces payantes sur les moteurs de recherche.

L'objectif d'un audit SEA est de vérifier si les annonces de l'entreprise sont bien ciblées, performantes et en adéquation avec les objectifs de l'entreprise. L'audit peut également inclure des recommandations pour améliorer la stratégie de publicité en ligne de l'entreprise.

Pourquoi faire un audit de son compte Google Ads ?

Il y a plusieurs raisons pour lesquelles il est important de faire un audit de son compte Google Ads.

Tout d'abord, cela permet de vérifier que votre compte est configuré de manière à maximiser ses performances.

Un audit peut vous aider à identifier les erreurs de configuration et les opportunités d'optimisation que vous pourriez avoir manquées.

Cela peut également vous aider à identifier les mots-clés qui ne sont pas performants et à les supprimer de vos campagnes, ce qui peut vous faire économiser de l'argent.

Enfin, un audit peut vous aider à mieux comprendre comment les utilisateurs interagissent avec votre annonce et votre site, ce qui peut vous aider à améliorer l'expérience utilisateur et à augmenter les conversions.

Quels sont les points principaux à évaluer lors d'un audit Google Ads ?

Lors d'un audit Google Ads, il y a plusieurs éléments à prendre en compte pour évaluer l'efficacité et la performance de vos campagnes publicitaires. Voici quelques-uns des éléments les plus importants à examiner lors de cet audit

1/ Le budget et les enchères 

Voici quelques étapes concrètes que vous pouvez suivre pour vous assurer que votre budget est bien utilisé et que vos enchères sont correctement définies pour atteindre vos objectifs publicitaires sur Google Ads :

  1. Définissez vos objectifs publicitaires clairement avant de créer vos campagnes. Par exemple, voulez-vous augmenter le trafic vers votre site web, générer des leads, augmenter les ventes ou quelque chose d'autre ?
  2. Utilisez les outils de ciblage de Google Ads pour diffuser vos annonces aux personnes qui sont les plus susceptibles d'être intéressées par vos produits ou services. Cela vous aidera à maximiser l'efficacité de vos enchères et de votre budget.
  3. Utilisez les rapports de Google Ads pour suivre les performances de vos campagnes et ajuster vos enchères et votre budget en conséquence. Par exemple, si vous constatez que certaines annonces ne génèrent pas assez de clics ou de conversions, vous pouvez diminuer vos enchères pour ces annonces ou les arrêter complètement pour allouer davantage de budget à des annonces qui fonctionnent mieux.
  4. Utilisez des outils tiers pour vous aider à définir des enchères et à gérer votre budget de manière plus efficace. Il existe de nombreux outils disponibles qui peuvent vous aider à automatiser certaines tâches fastidieuses, comme la définition des enchères.


2/ Les mots-clés et les annonces

Il y a plusieurs façons de vérifier que les mots-clés utilisés dans une annonce Google Ads sont pertinents et que l'annonce est bien écrite et ciblée pour attirer les utilisateurs intéressés par vos produits ou services. Voici quelques éléments à prendre en compte :

  • Utiliser l'outil de planification des mots-clés de Google Ads pour rechercher des mots-clés pertinents et évaluer leur pertinence pour votre annonce. Cet outil vous permet également de voir les tendances de recherche et les niveaux de concurrence pour chaque mot-clé.
  • Utiliser des outils tiers pour rechercher des mots-clés et évaluer leur pertinence pour votre annonce. Il existe de nombreux outils payants et gratuits qui peuvent vous aider à trouver des mots-clés pertinents pour votre annonce.
  • Utiliser des extensions d'annonces pour afficher des informations supplémentaires sur votre annonce, telles que les avis des clients ou les informations de localisation. Cela peut aider à attirer les utilisateurs intéressés par vos produits ou services.
  • Utiliser des stratégies de ciblage avancées pour afficher votre annonce à des utilisateurs qui sont plus susceptibles d'être intéressés par vos produits ou services. Par exemple, vous pouvez cibler les utilisateurs en fonction de leur emplacement, de leurs centres d'intérêt ou de leur comportement en ligne.

3/ Les performances et les conversions

Tout d'abord, vous pouvez utiliser l'outil "Rapports" dans Google Ads pour obtenir des informations détaillées sur les performances de vos annonces et de vos mots-clés.

Vous pouvez également utiliser les indicateurs de performance clés, tels que le taux de clics, le taux de conversion et le coût par conversion, pour évaluer l'efficacité de vos annonces et de vos mots-clés.

Enfin, vous pouvez utiliser des outils tiers pour analyser vos données de performance et obtenir des insights plus détaillés sur les performances de vos annonces et de vos mots-clés.

4/ Les extensions d'annonce

Les extensions d'annonce sont des outils qui vous permettent d'ajouter des informations supplémentaires à vos annonces Google Ads, afin d'améliorer leur visibilité et d'inciter les utilisateurs à cliquer dessus.

Il existe plusieurs types d'extensions d'annonce, chacune ayant des fonctionnalités et des utilisations différentes.

Par exemple, les extensions de lien supplémentaire vous permettent d'ajouter des liens supplémentaires à votre annonce, tandis que les extensions d'appel vous permettent d'afficher un numéro de téléphone directement dans votre annonce, ce qui peut inciter les utilisateurs à appeler directement votre entreprise.

Pour utiliser les extensions d'annonce, vous devez d'abord les configurer dans votre compte Google Ads. Cela se fait généralement en allant dans l'onglet "Extensions" dans les paramètres de votre compte.

Une fois que vous avez configuré vos extensions d'annonce, vous pouvez les ajouter à vos annonces en utilisant l'éditeur d'annonces. Vous pouvez également utiliser des stratégies d'enchères automatisées, telles que les enchères Smart Bidding, pour optimiser l'utilisation de vos extensions d'annonce et maximiser leur impact sur les performances de vos annonces.

5/ Les audiences ciblées

Une fois que vous avez créé votre campagne, vous pouvez accéder aux outils de ciblage d'audience en cliquant sur l'onglet "Audience" dans le menu de gauche.

Vous pouvez alors utiliser les différents paramètres disponibles pour cibler les utilisateurs qui sont les plus susceptibles d'être intéressés par vos produits ou services.

Par exemple, vous pouvez cibler les utilisateurs en fonction de leur âge, de leur sexe, de leur emplacement géographique, de leurs intérêts ou de leurs habitudes de recherche en ligne.

Vous pouvez également utiliser des listes d'audience pour cibler les utilisateurs qui ont déjà visité votre site web ou qui ont interagi avec vos annonces précédemment.

En utilisant ces outils de ciblage d'audience, vous pouvez diffuser vos annonces uniquement aux personnes qui sont les plus susceptibles d'être intéressées par vos produits ou services, ce qui peut vous aider à augmenter le taux de clics sur vos annonces et à obtenir un meilleur retour sur investissement pour votre campagne publicitaire.

Pourquoi se faire accompagner par une agence pour un audit SEA ?

Il peut être avantageux de se faire accompagner par une agence SEA lors d'un audit Google Ads pour plusieurs raisons.

Tout d'abord, une agence possède généralement une expérience et des connaissances approfondies des différents outils et fonctionnalités de Google Ads, ce qui peut vous aider à mieux comprendre comment utiliser ces outils pour optimiser votre campagne publicitaire.

En outre, une agence peut vous aider à identifier les erreurs ou les opportunités d'optimisation que vous pourriez manquer, notamment en utilisant des outils d'analyse avancés pour évaluer les performances de votre campagne publicitaire.

Cela peut vous permettre d'obtenir un meilleur retour sur investissement pour votre campagne publicitaire.

Enfin, travailler avec une agence SEA peut vous faire gagner du temps et vous permettre de vous concentrer sur d'autres aspects de votre entreprise, tout en étant assuré que vos campagnes publicitaires sont optimisées pour obtenir les meilleurs résultats possible.

Baptiste Lefranc-Morin
Founder
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