Google Ads

Comment utiliser les audiences de recherche dans Google Ads pour réduire les coûts

Salomé Chenu
June 19, 2024
Temps de lecture :
5
minutes

Les audiences de recherche dans Google Ads représentent un levier puissant mais souvent sous-utilisé pour affiner vos campagnes publicitaires.

Pourquoi les audiences de recherche sont-elles négligées ?

Traditionnellement, les spécialistes du marketing se concentrent sur les audiences dans le cadre de stratégies publicitaires telles que le display, YouTube ou les réseaux sociaux. Cependant, les audiences de recherche semblent souvent être laissées pour compte, malgré leur potentiel significatif pour améliorer la performance des campagnes.

Utilisation stratégique des audiences de recherche

Observation et segmentation

La première étape consiste à intégrer des audiences à vos campagnes en tant que couches d'observation. Cette méthode vous permet de segmenter vos données sans restreindre votre audience finale.

Vous pouvez ainsi ajuster vos enchères pour différents segments sans limiter la portée de vos campagnes. Toutes les audiences commencent par défaut en mode "observation", vous offrant une flexibilité totale pour ajuster votre stratégie sans impacter la diffusion de vos annonces.

Ciblage et personnalisation

Le passage au ciblage vous permet de concentrer vos efforts uniquement sur les audiences sélectionnées, excluant de fait tous les autres utilisateurs. Cette approche plus restrictive ouvre la voie à des stratégies de personnalisation avancées, permettant des annonces plus ciblées et pertinentes.

L'utilisation des listes de remarketing pour les annonces de recherche (RLSA) est un exemple puissant de cette stratégie, vous permettant de vous adresser spécifiquement à des utilisateurs déjà engagés avec votre marque.

Avantages de l'utilisation des audiences de recherche

Personnalisation des annonces

En affinant votre audience, vous avez la possibilité de personnaliser vos campagnes pour répondre spécifiquement aux besoins et aux intérêts de votre groupe cible. Que ce soit par des copies d'annonces adaptées ou des appels à l'action spécifiques, le ciblage précis vous permet de vous démarquer efficacement de la concurrence.

Stratégies d'enchères ajustées

L'ajustement des enchères en fonction des performances des différents segments d'audience vous permet d'optimiser votre budget publicitaire, en allouant plus de ressources aux segments les plus performants. Cette approche assure un meilleur retour sur investissement pour vos campagnes.

Exclusion stratégique

La segmentation et l'observation vous permettent également d'identifier les segments d'audience sous-performants ou non pertinents, que vous pouvez choisir d'exclure de vos campagnes. Cette exclusion stratégique améliore l'efficacité globale de vos campagnes en évitant le gaspillage de budget sur des audiences non convertissantes.

Conclusion

Les audiences de recherche offrent un potentiel considérable pour améliorer les performances de vos campagnes Google Ads. Que vous choisissiez de les observer pour recueillir des insights ou de les cibler pour une personnalisation avancée, l'intégration stratégique des audiences dans vos campagnes de recherche est une étape clé vers le succès.

FAQ


Qu'est-ce qu'une audience de recherche dans Google Ads ?

Une audience de recherche désigne un groupe spécifique d'utilisateurs segmenté selon leurs comportements de recherche, leurs intérêts, leurs interactions avec des sites web ou des applications, et d'autres critères. Cela permet aux annonceurs de cibler plus précisément leurs annonces.


Comment ajouter une audience à une campagne Google Ads ?

Pour ajouter une audience, rendez-vous dans la section Audiences de votre campagne, sélectionnez "Modifier les segments d'audience", et choisissez les audiences que vous souhaitez ajouter en mode "observation" ou "ciblage".


Quelle est la différence entre le ciblage et l'observation ?

Le mode "observation" permet d'ajouter des audiences à vos campagnes sans restreindre la diffusion de vos annonces, offrant ainsi la possibilité d'ajuster les enchères pour des segments spécifiques. Le "ciblage", en revanche, limite la diffusion de vos annonces uniquement aux membres des audiences sélectionnées.


Est-il possible de cibler des utilisateurs qui ont déjà visité mon site ?

Oui, grâce aux listes de remarketing pour les annonces de recherche (RLSA), vous pouvez cibler des utilisateurs qui ont précédemment visité votre site, permettant ainsi une personnalisation poussée et des stratégies d'enchères optimisées.


Quels sont les principaux avantages de l'utilisation des audiences de recherche ?

Les avantages incluent la personnalisation des annonces, l'optimisation des stratégies d'enchères, et l'exclusion stratégique de segments sous-performants pour améliorer le retour sur investissement de vos campagnes.

Salomé Chenu
Cheffe de projet marketing
Partager sur
Le contenu
Rejoignez plus de 10,000 professionnels du growth et recevez tous les mois des contenus exclusifs sur la gestion de votre acquisition.
découvrir plus d’articles

Notre sélection

Snapchat
Snap partage ses connaissances sur l'efficacité de la réalité augmentée pour la promotion des marques
Meta Ads
Meta : la génération de texte dans le gestionnaire de publicités
Meta Ads
Meta : créer des publicités avec des liens vers des sites
Faites décoller votre croissance

Accélérez votre croissance aujourd'hui.

Bénéficiez d'audits gratuits de vos campagnes ainsi que d'une proposition de stratégie d'acquisition sur vos leviers payants.

Audit gratuit · Accompagnement sur mesure · Performances

Audit gratuit

Sur mesure

Performance