Meta Ads
Social

Comprendre Facebook Ads et ses différents types de campagnes

Baptiste Lefranc-Morin
August 28, 2023
Temps de lecture :
3
minutes

Présentation du canal Meta

Avantages de la publicité sur Meta :

  • Ciblage extrêmement puissant et précis
  • Messages personnalisables à l'infini
  • La concurrence existe mais elle est beaucoup moins forte que sur Adwords
  • Un site moderne, bon pour l'image de l'annonceur
  • Des utilisateurs de confiance
  • Une excellente alternative à Google Adwords

Structure du compte et des campagnes Meta

Structure basique d’un compte Meta

Voici les paramètres disponibles à chaque niveau du compte :

Types et objectifs de campagnes

Objectifs de campagnes

Sur Facebook, les objectifs commerciaux déterminent les types de campagnes que nous utilisons. Pour chaque type d'objectif, il existe au moins une campagne.

Il est donc important de définir les objectifs de votre client, afin d'utiliser les bons types de campagnes sur Meta en fonction des objectifs énumérés ci-dessous et des principaux KPI qui y sont associés.

  • Sensibilisation : Votre entreprise souhaite susciter l'intérêt pour son produit ou service. Accroître la notoriété de la marque, c'est dire aux gens ce qui fait la valeur de votre entreprise. Par exemple, Jasper's Market va lancer une petite chaîne régionale de magasins d'alimentation. En utilisant le type de campagne Sensibilisation à la marque, l'entreprise peut créer une campagne qui met en avant ses produits frais et biologiques auprès des habitants de la région.

  • Trafic : Votre entreprise souhaite attirer davantage de personnes vers une destination (site web, application, what's app/messenger ou appels). Par exemple, Jasper's Market dispose d'un site web qui raconte son histoire et énumère certaines des offres uniques de son magasin. En utilisant le type de campagne Trafic, ils peuvent créer une campagne qui encourage les gens à visiter leur site pour en savoir plus.

  • Engagement : Votre entreprise souhaite attirer l'attention, se faire connaître et créer une communauté autour de son produit ou de son service. Par exemple, Jasper's Market organise un concours pour gagner un panier de produits biologiques frais. En utilisant le type de campagne "Engagement", l'entreprise peut renforcer son message organique afin d'obtenir plus de participants et de faire passer le message.

  • Leads : Votre entreprise souhaite encourager les personnes qui s'intéressent à elle à la contacter par le biais d'un formulaire de contact. Par exemple, Jasper's Market est à la recherche de nouveaux agriculteurs. Elle utilisera le type de campagne Conversion pour diffuser des annonces auprès des personnes à la recherche d'un emploi dans l'agriculture.

  • Promotion d'applications : Votre entreprise souhaite encourager les personnes qui s'intéressent à elle à télécharger son application et à continuer à l'utiliser. Par exemple, Jasper's Market lance une application permettant de prendre rendez-vous dans son magasin et de consulter la disponibilité des produits. En utilisant le type de campagne App installs, ils peuvent diffuser des publicités auprès de leurs anciens clients hors ligne.

  • Ventes : Objectifs qui encouragent les personnes intéressées par votre activité à acheter votre produit. Par exemple, Jasper's Market vend désormais des articles de marque (sweats à capuche, casquettes...) sur son site web. En utilisant le type de campagne Vente par catalogue, ils peuvent créer une campagne pour montrer aux clients potentiels des produits spécifiques qui pourraient les intéresser et les encourager à faire des achats sur leur site web.

Types de campagnes

Campagnes de sensibilisation

Campagne de trafic

Campagne d’engagement

Campagne de lead

Campagne de promotion App

Campagne de vente

Baptiste Lefranc-Morin
Founder
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