Stratégie

Efficacité des créations vidéo : les enseignements de Google

Salomé Chenu
April 10, 2024
Temps de lecture :
5
minutes

Dans l'ère numérique actuelle, la vidéo s'impose comme un vecteur de communication incontournable pour les marques désireuses d'élargir leur audience et d'engager de manière plus significative avec leurs clients.

Des géants tels que Google, à travers ses équipes Media Lab et Creative Works, se sont lancés dans des expérimentations visant à décrypter les clés de la réussite d'une stratégie vidéo efficace. Cet article explore les leçons apprises de ces expériences et comment elles peuvent être appliquées à des marques de tous horizons pour maximiser l'impact de leurs campagnes vidéo.

La résonance, clé de la pertinence publicitaire

L'ère où la publicité était une simple question de couverture et de fréquence est révolue. Suzana Apelbaum, spécialiste marketing pour la création et l'innovation chez Google, souligne l'importance cruciale de la résonance d'une marque avec son public cible.

La transition vers une approche holistique de la publicité exige une compréhension profonde de l'intégration d'une marque dans le flux de la plateforme choisie. Cela implique de délaisser une stratégie unique globale au profit de briefings distincts adaptés à chaque plateforme, en prenant en compte les spécificités et comportements des audiences respectives.

Adapter le contenu aux spécificités techniques pour une visibilité optimale

La diversité des formats d'écran et des plateformes implique une adaptation technique rigoureuse du contenu. Les zones de sécurité, la résolution adaptée aux formats courts et scrollables de YouTube Shorts, et la conception pour les petits écrans sont autant d'éléments à considérer pour maximiser l'impact des annonces.

Andrew Wong de Google Media Lab met en lumière la nécessité de réinventer les stratégies créatives pour répondre à la multiplicité des formats requis par les diverses plateformes.

L'impact variable des annonces selon les étapes du tunnel de conversion

Les expérimentations menées révèlent que le type d'annonce le plus performant peut varier en fonction de l'objectif marketing visé. Ainsi, certaines créations peuvent être plus efficaces pour la notoriété de la marque, tandis que d'autres stimuleront la considération ou les ventes. Cette variabilité souligne l'importance d'adapter les annonces en fonction des objectifs spécifiques de chaque campagne.

Le potentiel inexploré des formats longs pour YouTube Shorts

Contrairement à une idée reçue, les formats courts ne sont pas une obligation pour YouTube Shorts. Des vidéos de 30 secondes, voire plus, peuvent maintenir l'engagement de l'audience si le contenu est captivant. Cela ouvre de nouvelles perspectives pour les marques en termes de création de contenu adapté à ce format.

Investir dans la créativité des créateurs pour une résonance authentique

L'adoption de contenus créatifs natifs à la plateforme, conçus pour divertir, a démontré une efficacité remarquable, surpassant souvent les campagnes traditionnelles. Mariya Kvitka, de Google, rapporte que la collaboration avec des créateurs a permis d'accroître significativement les indicateurs de performance, témoignant du potentiel de ces partenariats pour générer une résonance authentique avec les audiences.

FAQ


Qu'est-ce que la résonance d'une marque et pourquoi est-elle importante ?

La résonance d'une marque désigne sa capacité à établir un lien émotionnel et significatif avec son public. Elle est cruciale pour se démarquer dans un environnement numérique saturé et pour encourager l'engagement et la fidélité des clients.


Comment adapter le contenu vidéo aux différentes plateformes ?

L'adaptation du contenu vidéo nécessite une compréhension des spécificités techniques (résolution, format d'écran) et comportementales des audiences sur chaque plateforme. Des briefings distincts pour chaque canal sont recommandés pour maximiser l'impact du contenu.


Quelle est la différence entre les formats courts et longs pour YouTube Shorts ?

Contrairement à une idée reçue, les Shorts de YouTube ne se limitent pas à des formats de moins de 15 secondes. Des publicités de 30 secondes ou plus peuvent être tout aussi efficaces si le contenu est engageant, offrant ainsi une plus grande flexibilité créative.


Pourquoi investir dans des collaborations avec des créateurs ?

Collaborer avec des créateurs permet de bénéficier de leur créativité et de leur résonance authentique avec leurs audiences. Cela peut améliorer significativement les performances des campagnes en termes de notoriété et de considération, tout en réduisant les coûts par utilisateur intéressé.

Salomé Chenu
Cheffe de projet marketing
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