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Google EAT : quels sont les critères d’évaluation de Google et comment les intégrer à votre stratégie SEO ?

Salomé Chenu
November 16, 2023
Temps de lecture :
5
minutes

Google EAT: Quels sont les critères d'évaluation de Google et comment les intégrer à votre stratégie SEO?

La crédibilité et la fiabilité sont les piliers sur lesquels repose la stratégie de contenu pour un bon référencement sur Google Search. Ces principes sont encapsulés dans le concept de Google EAT (Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness), soit en français : expertise, autorité et fiabilité. Comprendre et intégrer ces critères dans votre stratégie SEO est essentiel pour assurer la visibilité et le succès de votre entreprise en ligne.

Qu'est-ce que Google EAT ?

Google EAT représente un cadre de référence central pour évaluer la qualité du contenu en ligne. Il reflète l'intention de Google d'offrir la meilleure expérience utilisateur en priorisant des contenus non seulement pertinents mais aussi fiables et issus de sources autorisées. L'importance de ces critères se voit amplifiée pour les domaines YMYL, où les informations présentées peuvent avoir un impact direct et significatif sur la vie des personnes.

L'Expertise : Montrez votre savoir

L'expertise est la pierre angulaire de la qualité de contenu et du succès SEO. Les entreprises doivent prouver leur compétence et leur connaissance approfondie dans leur domaine d'activité.

Pour une entreprise de location de voitures, démontrer son expertise signifie :

  • Fournir des informations détaillées sur chaque modèle de voiture : Aller au-delà des descriptions de base pour inclure des spécifications techniques, des comparaisons avec d'autres modèles et des contextes d'utilisation.
  • Partager des conseils d'entretien et de sécurité automobile : Réaliser et diffuser des contenus qui éduquent les utilisateurs sur l'entretien des voitures, les normes de sécurité et les meilleures pratiques de conduite.
  • Publier des articles écrits par des experts du domaine automobile : Collaborer avec des mécaniciens certifiés, des ingénieurs en automobile ou des passionnés reconnus pour créer des contenus qui attestent de votre connaissance du secteur.

L'Autorité : Construisez votre réputation

L'autorité s'acquiert lorsque d'autres reconnaissent votre expertise. Pour les entreprises, cela se matérialise par :

  • Recueillir des avis certifiés de clients satisfaits : Mettre en place un système fiable pour que les clients puissent laisser des avis sur leurs expériences de location. Cela améliore la visibilité et la perception de la marque.
  • Établir des partenariats avec des marques automobiles reconnues : Créer des synergies avec des constructeurs et fournisseurs de services automobiles pour gagner en crédibilité et pour que ces marques renommées renvoient à votre entreprise.
  • Obtenir des mentions dans des publications de l'industrie automobile : La présence dans des magazines, des articles de presse et des blogs spécialisés renforce la perception de l'autorité d'une entreprise.

La Fiabilité : Sécurisez la confiance des utilisateurs

Enfin, la fiabilité est cruciale pour établir une relation de confiance durable avec les utilisateurs. Cela implique :

  • Assurer une sécurisation des transactions sur votre plateforme de location : Utiliser des technologies de cryptage de pointe et des protocoles sécurisés pour protéger les informations et les transactions des utilisateurs.
  • Mettre en avant des politiques de confidentialité transparentes : Communiquer ouvertement sur la manière dont les données des clients sont collectées, utilisées et protégées.
  • Accroître votre profil de liens entrants par des contenus de qualité : Encourager la création de liens entrants depuis des sites de confiance, ce qui indique à Google que d'autres sources valident la qualité et la crédibilité de votre contenu.

Intégrer l'EAT dans votre stratégie SEO n'est pas une mince affaire, mais c'est un investissement qui se traduit par une meilleure position sur Google Search et une confiance accrue des consommateurs dans votre marque. En assurant une expertise claire, en bâtissant une autorité solide et en veillant à la fiabilité de votre contenu, vous créez une fondation robuste pour le succès en ligne de votre entreprise de location de voitures.

Comment intégrer Google EAT dans votre stratégie SEO ?

Produire un contenu de qualité

L'excellence du contenu est la colonne vertébrale de l'intégration de l'EAT dans votre stratégie SEO.

Pour un site de location de voitures, il est crucial d'assurer l'exactitude et la pertinence de l'information fournie. Cela implique de fournir des articles, des guides et des ressources qui reflètent une compréhension profonde des besoins et des questions des consommateurs.

Voici comment le faire efficacement :

  • Créer un blog avec des conseils et astuces pour les conducteurs : Mettre en ligne un contenu qui aide les utilisateurs à résoudre des problématiques spécifiques, telles que la manière de choisir une voiture de location en fonction de leur voyage, offre une valeur ajoutée qui dépasse la simple transaction commerciale.
  • Offrir des guides d'achat détaillés et faciles à comprendre : Fournir des revues exhaustives sur les derniers modèles de voitures, inclure des comparaisons de véhicules et expliquer les termes du contrat de location en langage simple pour aider les clients à prendre des décisions éclairées.

Améliorer la crédibilité avec des liens entrants

La qualité et la quantité de liens entrants sont des indicateurs significatifs de l'autorité d'un site web.

Une entreprise de location de voitures peut augmenter son autorité par les stratégies suivantes :

  • Collaborer avec des influenceurs dans l'automobile pour des articles invités : Inviter des experts de l'industrie automobile à partager leur expertise sur votre blog peut non seulement fournir du contenu de qualité mais aussi tisser des liens avec les autorités reconnues du secteur.
  • Participer à des forums et discussions en ligne liés à l'automobile : Être actif sur des plateformes respectées où des discussions automobiles ont lieu, en apportant des contributions utiles et en dirigeant les lecteurs vers des ressources pertinentes sur votre site, peut renforcer votre profil de liens.

Utiliser les avis pour renforcer l'autorité

Les avis certifiés de clients sont un élément clé de l'autorité en ligne :

  • Encourager les clients à laisser des avis après une location : Mettre en place un système qui facilite le dépôt d'avis par les clients après chaque location peut augmenter le nombre d'avis positifs.
  • Mettre en avant ces avis sur votre site et sur Google Search : Afficher clairement les avis sur votre site web et utiliser les rich snippets pour que ces avis soient visibles dans les résultats de Google Search peut aider à bâtir la confiance avec de potentiels clients.

Maintenir la confiance par la transparence

La confiance est gagnée lorsque les clients se sentent en sécurité et informés :

  • Afficher clairement les termes et conditions de location : Fournir des informations transparentes sur les politiques de location, les coûts et les protocoles en cas de problème avec un véhicule location.
  • Expliquer les mesures prises pour protéger les données des clients : Assurer les visiteurs que leur vie privée est respectée et que leurs données sont en sécurité grâce à des protocoles de chiffrement et une politique de confidentialité solide.

En adhérant à ces stratégies basées sur l'expertise, l'autorité et la fiabilité, les entreprises de location de voitures – et d'autres entreprises en général – peuvent solidifier leur stratégie de SEO et augmenter durablement leur visibilité en ligne.


FAQ sur Google EAT

Comment Google utilise-t-il EAT pour classer les sites web ?

Google s'appuie sur EAT pour évaluer la qualité des pages et leur pertinence pour les requêtes des utilisateurs. Bien que EAT ne soit pas un facteur de classement direct, il guide les évaluateurs humains et influence les signaux de classement.

Peut-on mesurer l'impact de EAT sur notre SEO ?

Mesurer l'impact direct de EAT peut être complexe. Cependant, des indicateurs comme la qualité et la quantité des avis certifiés, la fréquence des citations de votre site par des autorités et les performances de votre contenu sont des indices.

Les avis clients font-ils partie de EAT ?

Oui, les avis clients contribuent à l'autorité et la fiabilité perçues de votre site, ce qui est essentiel dans l'évaluation de EAT par Google.

Quel est le rôle des liens entrants dans EAT ?

Les liens entrants de sites réputés peuvent renforcer les trois composantes de EAT : ils servent de preuve de la reconnaissance de votre expertise, autorité et fiabilité dans votre domaine.

Salomé Chenu
Cheffe de projet marketing
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