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Google harmonise le suivi des données entre Analytics et Ads

Salomé Chenu
April 10, 2024
Temps de lecture :
3
minutes

Dans un effort continu pour simplifier et améliorer l'expérience utilisateur pour les spécialistes du marketing numérique, Google a annoncé un changement significatif dans la manière dont les données sont suivies et rapportées entre Google Analytics et Google Ads.

Ce changement vise à résoudre une préoccupation de longue date des marketeurs : l'incohérence des données entre les deux plateformes.

Pourquoi ce changement est important

Google introduit les "Événements clés" dans Google Analytics, une mise à jour destinée à remplacer les conversions traditionnelles pour une analyse comportementale plus précise.

Cette initiative garantit que les conversions sont mesurées de manière uniforme, que vous consultiez vos rapports dans Google Ads ou Google Analytics.

L'objectif est de fournir une expérience améliorée et unifiée, en éliminant les disparités précédemment observées dans le rapport des conversions.

Implications pour les utilisateurs de Google Ads et Analytics

Ce changement promet d'apporter une cohérence bien nécessaire dans le suivi des conversions, en s'assurant que les mêmes données sont visibles dans Google Ads et Analytics. Pour ceux qui travaillent régulièrement avec les deux outils, cette mise à jour devrait simplifier l'analyse des performances des campagnes et l'optimisation des stratégies publicitaires.

De plus, les comptes Google Ads liés à Analytics bénéficieront de données de conversion cohérentes dans l'Espace de travail publicitaire, facilitant ainsi la mesure et l'amélioration des performances publicitaires.

Comment ce changement affecte votre workflow

Bien que ce soit un ajustement mineur dans le grand cadre des analytics, l'impact sur votre workflow pourrait être considérable. Cette harmonisation des données entre Google Ads et Analytics vous permettra de prendre des décisions basées sur des données plus précises, réduisant ainsi les risques de malentendus ou d'erreurs d'interprétation des données.

FAQ


Qu'est-ce qu'un événement clé dans Google Analytics ?

Un événement clé est une action importante réalisée par un utilisateur sur votre site web ou application, désormais utilisée pour mesurer les conversions de manière uniforme dans Google Analytics et Ads.


Comment ce changement affecte-t-il le suivi des conversions ?

Les conversions seront suivies et rapportées de manière identique dans Google Ads et Analytics, éliminant les incohérences précédentes et simplifiant l'analyse des données.


Dois-je apporter des modifications à mon compte Google Ads ou Analytics ?

Si votre compte Google Ads est déjà lié à Analytics, vous bénéficierez automatiquement de cette mise à jour. Cependant, il est toujours bon de vérifier vos paramètres pour s'assurer que tout est configuré correctement.


Quand ce changement sera-t-il effectif ?

Google déploie progressivement cette mise à jour. Il est recommandé de suivre les communications officielles de Google pour connaître le calendrier précis.

Salomé Chenu
Cheffe de projet marketing
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