Le 22 mai 2024, Google a tenu son événement annuel très attendu, le Google Marketing Live, qui rassemble des milliers d’annonceurs pour dévoiler les dernières avancées en matière de publicité. L'édition de cette année a été particulièrement marquée par des innovations en intelligence artificielle, des améliorations dans la création publicitaire et l'utilisation des données.

Optimisation de Google PMax avec l’IA pour une création d’actifs publicitaires en masse

La mise à niveau de Google PMax exploite l'intelligence artificielle générative pour permettre aux utilisateurs de créer des annonces personnalisées à grande vitesse. Cette innovation inclut l'édition avancée d'images et l'intégration automatique des flux de produits dans des publicités générées par IA. De plus, Google a introduit de nouvelles fonctionnalités de reporting pour YouTube, enrichissant ainsi les ressources créatives disponibles.

Lancement des annonces Shopping immersives grâce à l’IA

Ces annonces novatrices, comprenant des vidéos et des expériences virtuelles, sont conçues pour les annonceurs de produits. Les détaillants peuvent désormais incorporer des vidéos courtes de leurs produits dans les publicités, proposer des essais virtuels pour montrer l'ajustement des vêtements sur diverses morphologies, et intégrer des présentations en 3D. Ces options enrichissent l'interaction des consommateurs avec les produits avant même qu'ils visitent le site web du vendeur.

Innovations dans la narration visuelle sur YouTube, Discover et Gmail

Google a également progressé dans la narration visuelle en permettant de cibler les consommateurs avec des vidéos verticales, des autocollants, et des annonces illustrées animées générées automatiquement. Accessibles aux 3 milliards d'utilisateurs de YouTube, Discover et Gmail, ces publicités vidéo offrent une diversité accrue pour les campagnes de génération de demande.

Intégration des annonces dans les aperçus de l’IA sur la SERP

Google expérimente l'intégration des annonces de recherche et d'achat dans les zones d'aperçu de l'IA, qui peuvent s'afficher au-dessus des résultats de recherche pour les requêtes complexes. Les annonces pertinentes seront automatiquement placées dans des sections sponsorisées, sans nécessité d'actions supplémentaires de la part des annonceurs.

Accessibilité de l’outil Google’s Data Manager Tool

Cet outil est désormais accessible à tous, permettant de centraliser et d'activer les données de première main pour des campagnes publicitaires plus efficaces. Il aide à l'intégration des données en consolidant les différentes sources dans un hub analytique unifié, offrant ainsi des insights précieux pour le ciblage des audiences.

Nouveaux outils de branding assistés par l’IA

Pour renforcer la présence des marques, Google a lancé de nouveaux outils permettant de créer des profils de marque plus impactants, en y intégrant des images de marque, des vidéos, des avis clients, et des offres spéciales. Le Product Studio, enrichi de fonctionnalités d'alignement de marque, permet désormais de créer des annonces à partir d'une seule image de produit.