Google Ads

Google prévoit la suspension automatique de groupes d’annonces sous-performants

Salomé Chenu
April 10, 2024
Temps de lecture :
4
minutes

Dans un effort constant d'optimisation de la performance publicitaire, Google annonce une mesure significative visant à augmenter l'efficacité des campagnes sur sa plateforme.

À partir du 11 mars, le géant du web commencera à suspendre de manière automatique les groupes d'annonces inactifs depuis plus d'un an, une initiative qui pourrait transformer la gestion des campagnes AdWords pour les annonceurs du monde entier.

Google annonce la suspension de groupes d’annonces inactifs

La mesure prise par Google s'inscrit dans une démarche d'amélioration continue de la qualité des campagnes publicitaires. Les groupes d'annonces ciblés par cette action sont ceux qui, malgré leur existence depuis au moins 13 mois, n'ont généré aucune impression durant cette même période.

Cette initiative, prenant en compte la saisonnalité des campagnes, promet de ne pas impacter injustement les annonces conçues pour des événements spécifiques ou saisonniers.

La procédure de suspension

Google prévoit que le processus de suspension s'étende sur plusieurs semaines, avec une échéance fixée au mois d'avril pour la mise en pause officielle de tous les groupes d’annonces concernés.

Bien que ces groupes ne soient pas supprimés, leur suspension automatique invite les annonceurs à revoir et potentiellement à optimiser leur contenu avant une possible réactivation.

Possibilité de réactivation et suivi

Les annonceurs auront la possibilité de réactiver les groupes d'annonces suspendus. Cependant, une réévaluation aura lieu trois mois après cette réactivation, afin de déterminer si le groupe d'annonces mérite de rester actif en fonction de son activité.

Implications pour les annonceurs

Cette nouveauté est perçue comme une aubaine pour de nombreux annonceurs qui cherchent à rationaliser leurs campagnes et à maximiser leur budget publicitaire. L'élimination des groupes d'annonces inactifs permet de concentrer les ressources sur les segments les plus performants, améliorant ainsi la qualité globale de la campagne.

Avantages d'une campagne épurée

La suppression des éléments inactifs contribue à une meilleure allocation du budget publicitaire, permettant aux annonceurs de cibler plus efficacement leur audience. De plus, cette mesure favorise l'obtention de données plus précises sur la performance des campagnes, un atout non négligeable pour l'optimisation future.

Comment se préparer à cette mise à jour ?

L'annonce de Google sert de rappel important pour les annonceurs de revisiter et d'analyser régulièrement l'efficacité de leurs groupes d'annonces. Il est conseillé d'anticiper cette suspension automatique en effectuant un audit des campagnes afin d'identifier et de désactiver volontairement les groupes d'annonces sous-performants.

L'importance d'une stratégie proactive

En adoptant une approche proactive, les annonceurs peuvent s'assurer que leurs campagnes restent optimisées, évitant ainsi les surprises désagréables liées à la suspension automatique par Google. Cela implique une réévaluation périodique des groupes d'annonces pour garantir leur pertinence et leur efficacité.

FAQ


Quand Google commencera-t-il à suspendre les groupes d'annonces inactifs ?

À partir du 11 mars, Google mettra en pause les groupes d'annonces qui n'ont pas généré d'impressions depuis plus de 13 mois.


Les groupes d'annonces suspendus seront-ils supprimés ?

Non, ils seront simplement mis en pause. Les annonceurs auront la possibilité de les réactiver après avoir revu leur stratégie.


Quels sont les avantages de cette mesure pour les annonceurs ?

Cette mesure permet d'éliminer les éléments inactifs qui diluent l'efficacité et la qualité globale des campagnes, favorisant une meilleure allocation du budget publicitaire.


Comment puis-je préparer mes campagnes à cette mise à jour ?

Il est conseillé d'effectuer un audit de vos campagnes pour identifier et désactiver manuellement les groupes d'annonces sous-performants avant l'intervention automatique de Google.

Salomé Chenu
Cheffe de projet marketing
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