Stratégie

La puissance de la publicité vidéo : comment l'intégrer à votre stratégie de marketing numérique

Baptiste Lefranc-Morin
May 31, 2023
Temps de lecture :
3
minutes

La puissance de la publicité vidéo : comment l'intégrer à votre stratégie de marketing numérique 

L'utilisation de la vidéo pour accroître la notoriété, susciter l'engagement du public et susciter des ventes reste une stratégie très en vogue dans le domaine du marketing numérique. Non seulement la publicité vidéo est efficace, mais il s'agit d'une approche polyvalente qui peut être utilisée pour atteindre des objectifs tels que la promotion d'une marque, l'éducation d'une audience et la construction d'une relation avec les clients.

Vous souhaitez développer votre marque en intégrant la vidéo dans votre stratégie de marketing numérique ? Lisez ce qui suit pour comprendre pourquoi la publicité vidéo est importante et comment établir une stratégie de publicité vidéo.

L'essor de la publicité vidéo

Les origines de la publicité vidéo remontent à la première publicité télévisée en 1941, mais ce n'est que depuis deux décennies qu’elle fait l’objet d’une véritable tactique portée sur le marketing viral. Lorsque Google a racheté YouTube en 2006, Nike venait tout juste de devenir la première marque à obtenir plus d'un million de vues. Il n'a pas fallu attendre longtemps pour que d'autres grandes marques commencent à s'adresser à des audiences massives par le biais de la production vidéo.

Lorsque les vidéos en ligne ont commencé à devenir virales, les marques du monde entier ont voulu s’y mettre. Aujourd'hui, 86 % des entreprises utilisent la vidéo comme outil marketing, comme en témoigne le rapport de Wyzowl. 

La publicité vidéo n'est peut-être pas nouvelle, mais la manière dont elle est diffusée continue d'évoluer. Une étude menée par Hubspot en 2017 a révélé que quatre des six principaux canaux utilisés par les consommateurs pour regarder des vidéos étaient des canaux sociaux. Cette tendance n'a pu que s'accroître ces dernières années avec l'essor fulgurant de plateformes de médias sociaux axées sur la vidéo, comme Tiktok. Ainsi, la publicité vidéo via les médias sociaux est un véritable enjeu pour les marketers.

Pourquoi mettre en œuvre une stratégie de publicité vidéo ?

Vous envisagez de mettre en œuvre une stratégie de publicité vidéo, mais vous n'êtes pas encore convaincu ? Quel que soit le format que vous choisissez, la publicité vidéo présente de nombreux avantages. Le public est plus souvent motivé pour partager des vidéos que d'autres types de contenu, probablement parce que la plupart des gens trouvent la vidéo plus attrayante et captivante que le texte ou les images.

La vidéo incite également les utilisateurs à rester plus longtemps sur les pages web pendant qu'ils consomment le contenu, ce qui profite au référencement naturel du site internet. Enfin, la vidéo permet aux clients potentiels de mieux comprendre un produit ou un service, ce qui les aide à faire confiance à une marque.

Types de publicités vidéo

Avant d'élaborer une stratégie de publicité vidéo, il est important de comprendre les différents types de vidéos qui peuvent aider une marque à se développer :

  • Vidéos de marque - Faisant généralement partie d'une campagne publicitaire plus large, les vidéos de marque sont souvent utilisées comme publicités sur les médias sociaux pour renforcer la notoriété de la marque et générer du trafic sur le site web.
  • Vidéos d'événements - Une entreprise peut mettre en avant les expériences ou les moments forts d'un événement qu'elle a parrainé ou auquel elle a participé.
  • Vidéos explicatives - Comme leur nom l'indique, les vidéos explicatives décrivent le fonctionnement d'un produit ou les avantages qu'un public peut en tirer.
  • Vidéos en direct - Les marques peuvent utiliser les vidéos en direct pour susciter l'engagement de leurs clients.
  • Vidéos éducatives - En enseignant à un public cible quelque chose qu'il appréciera par le biais d'une vidéo éducative, on aide les clients potentiels à comprendre comment ils peuvent tirer le meilleur parti d'un produit.
  • Vidéos éphémères - En utilisant des vidéos éphémères via des plateformes comme Snapchat, Facebook Stories ou Instagram Stories, une marque peut susciter un sentiment d'urgence auprès de son public tout en captant une plus grande attention.
  • Vidéos d'experts - Une vidéo dans laquelle une marque interview des experts et des influenceurs est une stratégie efficace pour offrir à un public une valeur réelle tout en établissant la marque comme une autorité dans son créneau.
  • Vidéos personnalisées - Les marques innovantes utilisent désormais la vidéo pour répondre aux préoccupations, aux demandes et aux requêtes des clients par des messages personnalisés qui renforcent la confiance et la fidélité du public sur les médias sociaux.
  • Vidéos de démonstration - En présentant son produit et en soulignant ses avantages, une marque peut encourager les membres de son public cible à effectuer un achat.
  • Vidéos d'études de cas - Les études de cas et les vidéos portant sur des témoignages clients aident les marques à présenter leurs produits et à instaurer une certaine confiance. Cela favorise la preuve sociale et la mobilité des clients potentiels dans l'entonnoir de vente.
  • Vidéos animées - Avec l'animation, les marketeurs bénéficient d'une plus grande liberté de création, ce qui leur permet de mieux expliquer des concepts abstraits ou difficiles. Ce format est également un moyen attrayant et divertissant d'attirer le public.
  • Vidéos VR - Pas encore très répandues dans la sphère du marketing, les vidéos en réalité virtuelle sont destinées à devenir une partie intégrante du marketing vidéo interactif.

Comment intégrer la vidéo dans une stratégie de marketing numérique

Une fois que vous avez pris la décision de mettre en œuvre une campagne de publicité vidéo et que vous vous êtes familiarisé avec les différents formats disponibles, il est important de suivre les procédures appropriées afin d'intégrer la vidéo dans votre stratégie de marketing numérique. Créer une vidéo à la hâte et la diffuser sur un canal choisi au hasard ne peut que conduire à un gaspillage de ressources et à des occasions manquées. Au lieu de cela, suivez les étapes suivantes et utilisez avec succès la vidéo pour accroître l'engagement et augmenter les conversions :

Identifiez le public et les objectifs

Avant de créer une vidéo efficace, il est essentiel de déterminer votre public cible et de fixer des objectifs réalistes pour votre campagne vidéo. En identifiant un marché cible, les marketeurs peuvent choisir le format le plus susceptible de susciter l'intérêt des clients potentiels et le message le plus à même de toucher le public. La définition de buts et d'objectifs spécifiques aide également les marketeurs à planifier une production vidéo efficace, car une campagne de sensibilisation n'utilisera pas le même message qu'une campagne conçue pour susciter des ventes.

Choisissez le type de vidéo et le canal de distribution

En fonction de vos objectifs marketing et de votre public cible, quel type de format vidéo est le plus à même d'atteindre vos objectifs ? Une vidéo de marque sera-t-elle pertinente, ou une vidéo éducative sera-t-elle plus adaptée à votre objectif ? Il est aussi essentiel de choisir les canaux de distribution les plus susceptibles d'attirer votre public cible et d'atteindre vos objectifs. Peut-être, souhaitez-vous vous concentrer sur une campagne Tiktok, publier une vidéo sur Instagram Stories, partager le contenu sur YouTube ou utiliser une combinaison de plateformes en ligne.

Élaborez un message vidéo

Quel sera le message de votre campagne de publicité vidéo ? Que voulez-vous communiquer à votre public cible ? Vous devrez déterminer le message que vous avez l'intention de transmettre aux clients potentiels, mais aussi la façon dont votre vidéo communiquera ces informations aux spectateurs.

Constituez une équipe

Avec avoir élaboré le message, vous pouvez procéder à la constitution de l'équipe qui créera et diffusera votre vidéo. Vous aurez besoin d'aide pour rédiger un scénario, produire la vidéo, gérer le tournage, filmer le contenu et monter la vidéo. Vous devrez également désigner les membres de l'équipe qui diffuseront la vidéo sur les canaux appropriés et mesureront votre succès.

Créez et diffusez votre vidéo

Une fois que vous êtes prêt à créer votre vidéo, vous devez rédiger un scénario professionnel et prévoir les éléments suivants : le lieu, le décor, les accessoires et les acteurs. Après avoir tourné la vidéo, il est essentiel d'investir suffisamment de temps et d'efforts dans le montage du contenu pour obtenir un résultat professionnel et efficace. Une fois que votre vidéo est prête, il est temps de la diffuser via les canaux que vous avez choisis. N'oubliez pas d'optimiser votre contenu en appliquant les meilleures pratiques en matière de SEO (métadonnées, mots clés, hashtags…)

Mesurez les performances de la vidéo

Maintenant que votre campagne de publicité vidéo est lancée, il est temps d'en mesurer les performances. Les médias sociaux facilitent la mesure de ces résultats. Les marketeurs peuvent choisir d'utiliser des tests A/B pour déterminer la version d’une vidéo la plus efficace. Ils peuvent aussi analyser l'engagement d'un public sur les médias sociaux via les likes, les partages et le taux de clic.

Baptiste Lefranc-Morin
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