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L'art des assets dans Performance Max : secrets pour des images et vidéos captivantes

Salomé Chenu
March 13, 2024
Temps de lecture :
6
minutes

Optimisation des Assets : Un levier clé pour vos campagnes Performance Max

Dans le cadre d'une stratégie de publicité digitale efficace, la maîtrise des assets (images, vidéos et textes) au sein des campagnes Performance Max de Google est cruciale.

Ces campagnes, diffusant vos annonces sur diverses plateformes comme Google Search, Google Shopping, le réseau Display, YouTube, Gmail, Google Maps, et Discovery, exigent une attention particulière à la variété et à la qualité des assets utilisés.

Voici comment optimiser ces éléments pour maximiser l'impact de vos campagnes.

Les types d'Assets à votre disposition

Images : Variez pour convaincre

Pour une flexibilité optimale sur l'ensemble des plateformes, Google recommande l'utilisation de différents formats d'images :

Standards et formats : JPEG et PNG, avec un focus sur une variété incluant au moins une image carrée (1200 x 1200 px) et une en format paysage (1200 x 628 px).

Résolution et clarté : Les images doivent être de haute qualité, avec une résolution minimale permettant une visualisation claire et attrayante.

Vidéos : Racontez votre histoire

Les vidéos enrichissent l'expérience utilisateur et augmentent l'engagement.

Pour cela, respectez les critères suivants :

Durée et qualité : Une durée minimale de 10 secondes avec une résolution de 720p, idéalement 1080p, assure une présentation efficace de votre message.

Contenu : Préférez des vidéos explicatives, captivantes et intégrez les éléments de marque pour renforcer l'identité de votre entreprise.

Textes : Brefs mais impactants

Titres et descriptions : Limitez les titres à 30 caractères et les descriptions à 90, en y intégrant des mots-clés pertinents et un appel à l'action clair.

Conseils pour des Assets performants

Chez Spark, la majorité des clients nous fournissent les visuels déjà prêts, cependant vous avez aussi un devoir de recommandation dans le but de viser l’excellence et les performances optimales de vos ads. Ainsi, voici quelques points à avoir en tête lors de la création d’une campagne PMax.

Images

Il est important de concevoir des visuels qui soient en adéquation avec le message et le thème de l’annonce (ex: Asset Groupe sur le thème de nöel > visuels et textes sur le thème de Noël).

Varier les formats : comme dit précédemment, des formats variés vous permettront de diffuser votre ads sur un plus grand nombre de supports.

Mettre en avant le sujet/produit : comme pour une créa normale vous devez faire en sorte que votre sujet ressorte et soit mis en avant.

Clarté et lisibilité : Tout texte sur les images ou dans les vidéos doit être facile à lire et bien contrasté avec l'arrière-plan.

Uniformité des couleurs : Assurez-vous que les couleurs utilisées soient en accord avec la palette de la marque pour maintenir une image de marque constante.

Vidéos

Engagement et branding : Les vidéos doivent être rythmées, intégrer des éléments de marque et une narration engageante pour captiver l'audience.

Personnalisation et pertinence : La clé du succès

Dans le monde numérique concurrentiel d'aujourd'hui, créer des annonces qui résonnent avec votre public cible est plus crucial que jamais. La personnalisation et la pertinence des assets ne sont pas seulement des recommandations ; elles sont indispensables pour capturer l'attention de votre audience et favoriser l'engagement. Voici comment vous pouvez y parvenir efficacement.

Cohérence avec l'identité de la marque

La première étape vers des campagnes Performance Max réussies est de garantir que tous vos assets reflètent l'identité et les valeurs de votre marque. Cela signifie que les images, les vidéos et les textes doivent non seulement être visuellement attractifs mais aussi cohérents avec le message global de votre marque. L'utilisation d'une palette de couleurs uniforme, de logos bien placés et d'un ton de voix constant à travers les différents supports assure une reconnaissance immédiate de votre marque par les consommateurs.

Conseil : Créez un guide de style pour votre marque, incluant des spécifications sur les polices, les couleurs et le ton à utiliser dans vos communications. Cela aidera à maintenir une cohérence, quel que soit le canal de diffusion.

Pertinence par rapport au public cible

La pertinence est tout aussi cruciale que la cohérence. Les assets doivent être conçus en tenant compte des préférences, des besoins et des comportements de votre public cible. Cela implique de comprendre non seulement qui ils sont (âge, sexe, localisation, etc.) mais aussi ce qu'ils apprécient, les problèmes qu'ils rencontrent et comment votre produit ou service peut les aider.

Conseil : Utilisez les données démographiques et comportementales de votre audience pour créer des personas de clients. Cela vous permettra de personnaliser vos messages et de les rendre plus pertinents pour chaque segment de votre audience.

L'importance des A/B Tests

Les A/B tests sont un outil puissant pour mesurer l'efficacité de vos assets. En créant deux versions d'un asset (A et B) et en les diffusant auprès de segments similaires de votre audience, vous pouvez voir quelle version génère le meilleur taux de clics, le plus haut taux de conversion ou d'autres indicateurs de performance clés. Ces informations sont précieuses pour affiner vos campagnes et investir dans les assets les plus performants.

Conseil : Commencez par tester des éléments clés tels que les titres, les images ou les appels à l'action. Même de petits ajustements peuvent avoir un impact significatif sur la performance de vos annonces.

Adaptation à l'audience locale

Enfin, l'adaptation de vos assets à la langue et au contexte culturel de votre audience locale est essentielle pour leur pertinence. Cela va au-delà de la simple traduction des textes ; il s'agit de comprendre et de respecter les nuances culturelles, les jours fériés spécifiques et les habitudes de consommation. Une telle attention au détail montre que votre marque valorise et respecte ses clients, ce qui peut grandement améliorer la réception de vos campagnes.

Conseil : Collaborez avec des locuteurs natifs ou des experts culturels lors de la création d'assets pour des marchés spécifiques. Cela garantira que vos messages sont non seulement corrects sur le plan linguistique, mais aussi culturellement pertinents.

En somme, la personnalisation et la pertinence des Assets ne sont pas seulement des stratégies marketing ; elles sont le fondement d'une communication de marque efficace. En veillant à ce que chaque asset soit aligné avec l'identité de votre marque et résonne avec votre public cible, vous maximisez vos chances de succès dans vos campagnes Performance Max.

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FAQ

Quel est le nombre maximum d'images et de vidéos que je peux utiliser dans une campagne Performance Max ?

Vous pouvez utiliser jusqu'à 15 images et 5 vidéos dans une seule campagne Performance Max.

Quels formats d'image sont recommandés pour mes annonces Performance Max ?

Il est conseillé d'avoir au moins une image carrée et une en format paysage. Diversifier les formats améliore la portée de vos annonces.

Comment optimiser la durée et la qualité de mes vidéos pour Performance Max ?

Vos vidéos doivent durer au moins 10 secondes avec une résolution minimale de 720p, idéalement 1080p, pour captiver efficacement votre audience.

Comment puis-je assurer la pertinence de mes assets pour une audience locale ?

Veillez à ce que la langue et le contenu des assets correspondent à la localité ciblée, en tenant compte des spécificités culturelles et linguistiques.

Salomé Chenu
Cheffe de projet marketing
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