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Les 8 meilleures plateformes publicitaires pour 2024

Salomé Chenu
April 10, 2024
Temps de lecture :
10
minutes

Votre entreprise a besoin de clients pour survivre, et cela commence par attirer l'attention sur vos produits ou services. Si vous n'avez pas encore commencé à pratiquer le SEO organique, c'est une excellente manière de poser les fondations d'un succès futur.

Cependant, bien que le référencement organique soit avantageux, il nécessite du temps pour construire une dynamique. C'est là que la publicité, et la connaissance des meilleures plateformes publicitaires, entre en jeu.

Dans cet article, nous partagerons les huit meilleures plateformes publicitaires et à qui elles s'adressent.

Les meilleures plateformes de publicité en ligne (et à qui elles sont destinées)

Aucune plateforme publicitaire n'est identique, tout comme aucune entreprise ne l'est. Ce qui fonctionne pour une entreprise peut ne pas convenir à la vôtre ou à votre public cible. Mais il est important de connaître les plateformes de publicité en ligne les plus populaires et comment elles pourraient fonctionner pour votre entreprise afin de savoir par où commencer.

Google Ads

Quand on parle de poids lourds dans le monde des moteurs de recherche, Google est aussi gros qu'ils viennent avec 83 % de part de marché mondiale. Via la plateforme Google Ads, vous pouvez exécuter différents types de publicités, y compris des annonces de recherche et des annonces display. Google utilise un modèle de paiement par clic (PPC), ce qui signifie que vous payez seulement si quelqu'un clique sur l'annonce.

Les annonces de recherche Google bénéficient sans doute le plus de la part de marché de Google. Ce sont les résultats de recherche sponsorisés qui apparaissent souvent en haut de la page de résultats lorsque vous recherchez un terme. Ces annonces textuelles offrent aux entreprises l'opportunité de parler un peu de leur activité tout en se fondant dans la recherche organique. Les annonces display Google sont diffusées via le Réseau Display de Google (GDN), qui comprend plus de 2 millions de sites web dans d'innombrables industries. Ces annonces peuvent varier, contenant du texte et des images, seulement des images, ou uniquement des vidéos.

Les annonces display Google vous permettent de toucher votre audience dans une expérience de navigation organique, puisque les annonces apparaîtront sur divers sites pendant que la personne navigue. Vous pouvez aider à déterminer où vos annonces apparaissent en utilisant le ciblage par mots-clés, en définissant des grappes de sujets, ou même en choisissant des sites spécifiques. Et assurez-vous de vous informer sur comment Google Gemini (anciennement Bard) peut aider.

Qui devrait utiliser Google Ads ?

La part de marché massive de Google le rend particulièrement attrayant, et c'est absolument au sommet du classement des meilleures plateformes publicitaires pour une raison. Mais la grande portée de Google signifie également que vous êtes souvent dans un espace plus compétitif, surtout si vous êtes dans une industrie déjà encombrée et compétitive.

Néanmoins, les annonces Google sont idéales pour presque toutes les entreprises. Testez le terrain, fixez un petit budget pour commencer, et surveillez de près la performance de vos annonces. Si vous pouvez engager un professionnel de la publicité, cela peut être de l'argent bien dépensé. Sinon, utilisez votre meilleur jugement, plongez dans les performances moyennes des annonces pour votre industrie, et n'hésitez pas à arrêter les annonces si vous n'êtes pas satisfait des résultats.

Microsoft Ads

La publicité Microsoft, anciennement les annonces Bing, se décline en recherches et affichages. Les annonces Microsoft sont affichées en haut des résultats de recherche Bing, ainsi que sur les côtés de la page de résultats. Les annonces Microsoft sont également diffusées au sein du Réseau d'audience Microsoft, qui contient un certain nombre d'entreprises appartenant à Microsoft ainsi que des partenaires. Les annonces Microsoft n'ont pas tout à fait la même portée que les annonces Google, mais elles vous permettent d'atteindre un public différent.

Cela est largement dû aux autres réseaux sur lesquels vos annonces Microsoft peuvent apparaître, qui incluent :

  • Bing
  • Yahoo
  • DuckDuckGo
  • AOL
  • Ecosia
  • Outlook
  • MSN

Les annonces Microsoft bénéficient également du récent partenariat de Microsoft avec OpenAI, qui a ouvert la voie à la recherche alimentée par l'IA. Cela permet aux utilisateurs de poser des questions sur Bing et d'obtenir plus de résultats, ce qui signifie plus d'opportunités pour vos annonces.

Qui devrait utiliser les annonces Microsoft ?

Les annonces Microsoft utilisent un modèle PPC comme Google et proposent des formats d'annonces similaires. Alors, qui devrait les utiliser ?

En bref : les annonces Microsoft sont une plateforme publicitaire adaptée à la plupart des entreprises. Beaucoup affirment que le coût par clic (CPC) est plus bas avec Microsoft qu'avec Google pour de nombreux mots-clés, donc Microsoft peut même constituer un excellent terrain d'essai. Si quelque chose fonctionne bien sur Microsoft, envisagez de redoubler d'efforts et d'enchérir pour les mêmes termes sur Google !

LinkedIn

LinkedIn, le populaire réseau social professionnel et plateforme d'emploi, compte plus d'un milliard d'utilisateurs. Contrairement à Microsoft et Google, LinkedIn offre l'opportunité de se concentrer exclusivement sur un public orienté affaires.

Les annonces LinkedIn diffèrent de Microsoft et Google, en ce qu'il existe une tonne de formats :

  • Carrousel ads : annonces interactives avec plusieurs diapositives sur lesquelles les utilisateurs peuvent cliquer
  • Conversation ads : annonces envoyées via la messagerie LI offrant aux utilisateurs plusieurs choix
  • Event ads : annonces formatées pour promouvoir des événements
  • Follower ads : annonces pour promouvoir votre page d'entreprise LI afin de gagner des abonnés
  • Lead Gen Forms : annonces pour la génération de leads promouvant un formulaire pré-rempli pour votre contenu
  • Message ads : annonces contenant un message pré-rédigé, envoyé directement aux utilisateurs via la messagerie LI
  • Simple image ads : une image unique avec un léger texte qui apparaît dans le flux LI
  • Single job ads : annonces pour promouvoir des offres d'emploi, ciblant des candidats
  • Spotlight ads : annonces qui se concentrent sur un produit ou service spécifique de votre choix
  • Text ads : annonces PPC qui dirigent le trafic vers votre site
  • Video ads : annonces vidéo qui apparaissent à côté ou dans le flux de LinkedIn

Si vous vous sentez dépassé après avoir regardé cette liste, vous n'êtes pas seul. Mais, l'un des avantages des nombreux formats d'annonces de LinkedIn, c'est que vous pouvez adapter l'expérience publicitaire à vos besoins. Si vous ne cherchez pas à attirer des candidats ou à organiser des événements, vous pouvez immédiatement éliminer quelques-unes des annonces ci-dessus de votre liste et vous concentrer sur d'autres formats.

Contrairement aux autres plateformes publicitaires, les annonces LinkedIn peuvent également être ciblées en utilisant des filtres d'industrie et de titre de poste. Cela est particulièrement utile pour les entreprises B2B cherchant à vendre à une industrie particulière. Et pour ceux qui ont peu ou pas d'expérience en matière de publicité, LinkedIn teste un nouveau type de campagne, Accélérateur, qui vous aidera à cibler et à optimiser automatiquement la performance au fil du temps.

Qui devrait faire de la publicité sur LinkedIn ?

Les annonces LinkedIn sont idéales pour toute personne ayant un public professionnel et celles cherchant à trouver de nouveaux talents pour leur entreprise. Si vous êtes dans l'espace B2B, les annonces LinkedIn sont particulièrement intéressantes, car vous pouvez cibler par industrie et titre de poste.

LinkedIn offre également l'avantage supplémentaire de vous permettre d'attacher votre page d'entreprise ou profil à tout. Cela est excellent pour le réseautage, ce qui est très utile lorsque vous êtes une petite entreprise cherchant à croître.

YouTube

En ce qui concerne la vidéo, YouTube est au sommet de la pile. En fait, il y a plus de 2,7 milliards d'utilisateurs mensuels sur YouTube.

YouTube offre plusieurs types de publicités :

  • Skippable in-stream : Annonces vidéo que l'on peut ignorer après 5 secondes.
  • Non-skippable in-stream : Annonces vidéo de trente secondes que les utilisateurs ne peuvent pas ignorer.
  • Bumper : Annonces vidéo de six secondes ou moins, diffusées avant, pendant ou après la vidéo.
  • In-feed : Annonces vidéo qui apparaissent sur le flux YouTube d'un utilisateur.
  • Outstream : Annonces vidéo uniquement mobiles diffusées sur les sites partenaires vidéo de Google.

En plus de plusieurs types d'annonces, YouTube propose également deux méthodes de paiement. La première est le CPC, auquel cas vous êtes facturé uniquement lorsque quelqu'un clique sur votre annonce vidéo pour accéder à votre site. Le deuxième modèle est le coût par vue (CPV), qui ne vous facture que lorsque quelqu'un regarde votre annonce dans son intégralité.

YouTube est détenu par Google et bénéficie du même vaste réseau, ce qui signifie que les annonces YouTube Outstream peuvent apparaître sur une grande variété de sites web et toucher un large public.

Qui devrait faire de la publicité sur YouTube ?

Tout comme les annonces Google, les annonces YouTube sont idéales pour la plupart des entreprises en raison de leur portée et de leur public varié. Mais, les annonces YouTube nécessitent plus d'efforts que les annonces display classiques, car vous devez créer des vidéos. Si vous n'avez pas le budget ou le temps pour des annonces vidéo pour le moment, YouTube peut ne pas être la meilleure option.

Cependant, si vous avez les ressources pour les vidéos, les annonces YouTube sont un excellent moyen de toucher votre public de manière multimédia. Les types de paiement flexibles de YouTube ajoutent également de la flexibilité que d'autres plates-formes n'offrent pas. Si vous cherchez à générer du trafic vers une page particulière, le modèle CPC est idéal. Si vous souhaitez accroître la notoriété et développer votre audience, le modèle CPV est la solution.

Facebook

Meta, anciennement Facebook, abrite près de 4 milliards d'utilisateurs mensuels. Les annonces Meta sont diffusées sur Facebook, Instagram et leur Audience Network. Vous pouvez définir un budget et enchérir, tout comme les annonces Google et d'autres plates-formes publicitaires. Ensuite, vous définissez si vous voulez payer pour des impressions ou des conversions.

Il ne devrait pas être surprenant que les annonces Meta soient disponibles dans de nombreux formats :

  • Photo : Annonces avec une image et un texte léger, ainsi qu'un appel à l'action.
  • Vidéo : Annonces vidéo de différentes longueurs, de brèves à six minutes.
  • Messenger : Annonces dans l'application Messenger, axées sur les conversations.
  • Stories : Annonces vidéo plein écran qui apparaissent dans les stories Facebook.
  • Slideshow : Un diaporama en mouvement d'images, de son et de texte avec un appel à l'action.
  • Playables : Annonces jouables qui donnent aux utilisateurs la possibilité de tester une application.
  • Collection : Présente une collection de produits dans une seule annonce, avec des liens d'achat.
  • Carousel : Affiche 10 images ou moins, chacune avec un appel à l'action unique.

Chacun des types d'annonces ci-dessus peut varier en efficacité, en fonction de votre public, de votre industrie et de vos objectifs de campagne. Par exemple, si vous cherchez à promouvoir une vente, un carrousel de différents services ou produits avec des informations sur les réductions peut fonctionner beaucoup mieux qu'une seule image.

Qui devrait faire de la publicité sur Facebook ?

Les annonces Meta sont idéales pour la plupart des entreprises, en grande partie en raison de l'immense audience et de la variété des types d'annonces. La variété des types d'annonces peut également être une malédiction, cependant, car cela nécessite plus de tests pour découvrir quel type d'annonce fonctionne le mieux avec votre public/pour votre cas d'utilisation.

Quoi qu'il en soit, envisagez de tester les annonces Meta pour votre entreprise. Assurez-vous simplement de prendre le temps de suivre les performances et d'expérimenter d'autres types d'annonces.

Instagram

Instagram, le célèbre réseau social de partage de photos et de vidéos, compte plus de 1,3 milliard d'utilisateurs. Non seulement cela représente beaucoup de photos de chats et de nourriture, mais c'est aussi beaucoup d'opportunités pour trouver un public.

Bien que les annonces Instagram soient gérées via Meta, nous les avons isolées en tant que leur propre plateforme publicitaire pour mettre en avant certains avantages et opportunités.

Les annonces Instagram sont proposées dans de nombreux formats :

  • image : Publications d'images dans le flux avec du texte et un appel à l'action.
  • vidéo : Annonces vidéo dans le flux contenant un appel à l'action.
  • carrousel : Plusieurs images ou vidéos que les utilisateurs peuvent faire défiler, avec un appel à l'action.
  • stories : Images ou vidéos qui apparaissent lorsque les utilisateurs font défiler les stories.
  • collection : Annonces d'images qui présentent plusieurs produits sous une image.
  • shopping : Annonces qui proviennent de votre catalogue shopping Instagram et renvoient les utilisateurs vers une page produit.
  • Explore : Annonces qui apparaissent dans la section Explorer d'Instagram.
  • Reels : Annonces vidéo courtes qui s'affichent lorsque les utilisateurs font défiler les Reels.

Étant donné que Instagram est détenu par Meta, bon nombre des annonces ci-dessus peuvent même apparaître sur Facebook. Cela permet d'atteindre un public encore plus large, mais gardez à l'esprit que cela réduira votre budget.

En parlant de budget, les annonces Instagram sont tarifées selon le modèle CPC, ou coût par impression. Les prix varient en fonction de l'industrie dans laquelle vous évoluez, du public que vous visez, etc.

Qui devrait faire de la publicité sur Instagram ?

Les annonces Instagram ne sont pas aussi étendues ou générales que Google, mais cela ne signifie pas que vous ne devriez pas les utiliser. Pour les petites entreprises et les entrepreneurs, les annonces Instagram peuvent être perçues comme authentiques et résonner avec les audiences potentielles. Cela est particulièrement vrai si votre public est légèrement plus jeune, car 61 % des utilisateurs d'Instagram ont entre 18 et 34 ans.

Les annonces Instagram sont également une excellente idée si vous avez un de e-commerce, car les annonces shopping peuvent provenir directement de votre catalogue Instagram et offrir aux gens un moyen rapide de les acheter.

Enfin, gardez à l'esprit qu'Instagram est principalement consulté via des appareils mobiles. Si vous souhaitez atteindre votre public en déplacement, c'est un moyen idéal de le faire. Mais, si votre public n'est pas aussi habitué aux appareils mobiles, Instagram peut ne pas être le meilleur choix.

TikTok

TikTok, la sensation des plateformes de médias sociaux basée sur la vidéo, compte une grande base d'utilisateurs estimée à environ 1,7 milliard d'utilisateurs actifs mensuels. Accueillant des vidéos allant des chats aux recettes en passant par les conspirations extraterrestres, TikTok est également une puissante plateforme de publicité en ligne.

TikTok est partenaire de Shopify, Ecwid, WooCommerce et BigCommerce, permettant une intégration transparente des achats en ligne directement dans les annonces et le profil commercial de votre entreprise.

Pour les annonces elles-mêmes, vous avez une variété de formats au choix :

  • In-feed : Annonces vidéo d'une durée maximale de 60 secondes, qui apparaissent lorsque les utilisateurs font défiler.
  • TopView : Annonces d'une durée maximale de 60 secondes, affichées en haut de la page "Pour vous" lorsque les utilisateurs ouvrent l'application.
  • Branded Effects : Filtres de marque créés pour que les utilisateurs puissent faire des vidéos.
  • Branded Hashtag Challenge : Un hashtag de marque créé dans le but que les utilisateurs le partagent.
  • Brand Takeover : Une annonce pleine page, soit une image, soit un clip de trois secondes.

Bien qu'il existe de nombreux formats, la plupart des annonces ci-dessus sont axées sur la vidéo. Gardez à l'esprit que TikTok est un public très axé sur la vidéo, donc les images fixes ne sont pas aussi attendues sur la plateforme.

Qui devrait faire de la publicité sur TikTok ?

L'intégration de TikTok avec plusieurs plateformes de commerce électronique en fait une option idéale pour les boutiques en ligne B2C, car vous pouvez non seulement attirer l'attention sur vos produits, mais également offrir aux gens un moyen rapide de les acheter.

TikTok propose plus de 100 modèles pour les créateurs afin de faciliter le processus de création d'annonces. Si vous n'êtes pas familier avec le contenu vidéo ou que vous ne vous sentez pas à l'aise avec la conception, cela pourrait rendre les annonces TikTok particulièrement attrayantes.

Snapchat

Snapchat compte plus de 750 millions d'utilisateurs actifs mensuels, dont 78 % sont des générations Z et Millennials.

En tant que plateforme de médias sociaux, Snapchat se concentre principalement sur les vidéos et les images. Les utilisateurs peuvent partager des messages et des vidéos privés, mais ils peuvent également faire défiler les stories.

C'est dans ces stories que les marques peuvent faire apparaître leurs annonces de plusieurs manières :

  • Single image ou video : Image ou vidéo (3-180 secondes) présentée via un placement en vedette ou entre les stories.
  • Collection : Collection de plusieurs produits avec des CTAs d'achat.
  • Stories : Images ou vidéos qui apparaissent sur le fil story, chacune avec un CTA unique.
  • AR : Lentilles Snapchat de marque avec lesquelles les utilisateurs peuvent interagir et publier.

Pour les annonces vidéo, vous pouvez aller jusqu'à trois minutes de longueur. Mais, il est généralement conseillé de garder les vidéos beaucoup plus courtes, autour de 10 secondes, car cela correspond à la durée de nombreuses vidéos présentées sur Snapchat.

Qui devrait faire de la publicité sur Snapchat ?

Snapchat attire un public plus jeune, la majorité des utilisateurs se situant dans la tranche d'âge de 15 à 35 ans. Si votre entreprise a un public plus jeune, Snapchat offre un excellent moyen de toucher votre public de manière organique.

Snapchat propose également des profils d'entreprise gratuits. Si vous n'êtes pas intéressé par le paiement d'annonces pour le moment, vous pouvez toujours créer un profil d'entreprise, mettre en avant vos produits et services, et commencer à construire un suivi avant de lancer des campagnes publicitaires. Mais les annonces Snapchat sont un excellent moyen d'atteindre directement votre public et de stimuler l'engagement.

Dans le monde du marketing numérique en constante évolution, choisir la bonne plateforme publicitaire est crucial pour le succès de votre entreprise. Des géants comme Google et Meta offrent une portée massive à travers leurs différentes plateformes, tandis que des options plus spécialisées comme LinkedIn et TikTok permettent un ciblage plus précis.

Que vous cherchiez à accroître la notoriété de votre marque, à générer des conversions ou à atteindre un public spécifique, il est essentiel de comprendre les avantages et les caractéristiques de chaque plateforme publicitaire. En prenant le temps d'explorer et de tester différentes options, vous pouvez trouver la combinaison parfaite pour atteindre vos objectifs de marketing et propulser votre entreprise vers le succès.

FAQ


Quelle est la meilleure plateforme publicitaire pour les petites entreprises ?

Pour les petites entreprises, les plateformes publicitaires telles que Facebook et Instagram offrent une portée étendue et des options de ciblage précises, ce qui en fait d'excellents choix pour attirer de nouveaux clients et renforcer la notoriété de la marque.


Combien coûte la publicité sur ces plateformes ?

Les coûts publicitaires varient en fonction de nombreux facteurs, notamment la plateforme choisie, le type d'annonce, le ciblage démographique et la concurrence. Il est recommandé de définir un budget publicitaire et de surveiller les performances de vos annonces pour optimiser votre retour sur investissement.


Dois-je utiliser plusieurs plateformes publicitaires ou me concentrer sur une seule ?

La réponse dépend de vos objectifs marketing et de votre budget. Tester différentes plateformes peut vous aider à déterminer celle qui fonctionne le mieux pour votre entreprise. Cependant, il est important de ne pas disperser vos ressources et de concentrer vos efforts là où vous obtenez les meilleurs résultats.

Salomé Chenu
Cheffe de projet marketing
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