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Snapchat

Snapchat Ads : guide complet pour débuter

Baptiste Lefranc-Morin
September 1, 2023
Temps de lecture :
3
minutes

Les bases de Snapchat Ads

La structure générale de Snapchat est relativement simple si vous connaissez les bases de Facebook Ads. Cette partie décrit les différents éléments qui peuvent être choisis au niveau de la campagne, de l'adset et de la publicité, tels que l'emplacement, les audiences ou le format des publicités.

Changements par rapport aux autres plateformes

Cette partie est la plus intéressante car elle décrit les principales différences avec les publicités Facebook et les difficultés que l'on peut rencontrer lors de l'utilisation des publicités Snapchat.

De l'affichage d'une publicité, aux audiences de sosies ou même aux clics, appelés Swipe-Ups, Snapchat Ads présente de nombreuses singularités qu'il est nécessaire de comprendre pour optimiser au mieux les performances de votre client et vos besoins.

Structure générale

Campagne

Snapchat Ads est similaire à d'autres plateformes sociales (telles que FB Ads) dans sa structure générale.

Elle peut être utilisée pour créer toutes sortes de campagnes, dans trois catégories principales :

  • Sensibilisation
  • Considération
  • Conversions

AdSet

Au niveau de l'adset, vous pouvez choisir votre ciblage mais aussi le type d'annonce que vous souhaitez lancer (pensez-y comme un placement similaire à celui du Feed/Story sur Facebook plutôt que comme le type de création).

Placement

Les placements sont choisis au niveau de l'adset et il ne peut y avoir plusieurs placements par adset.

  • Entre les contenus (les publicités sont affichées entre les articles et les contenus professionnels)
  • Vous pouvez choisir de limiter la diffusion entre les articles des utilisateurs uniquement.
  • Au sein du contenu (publicités regardées dans le contenu professionnel et curaté)
  • Vous pouvez inclure ou exclure des catégories (beauté et mode, jeux, alimentation, etc.).
  • Vous pouvez également choisir le placement automatique et diffuser vos publicités sur l'ensemble de Snapchat.

Format

Les formats sont choisis au niveau de la publicité.

  • Le plus courant est "Image ou vidéo unique", qui affiche votre publicité entre les histoires.
  • La "story ad" est équivalente au format carrousel puisqu'il doit y avoir au moins 3 visuels (statiques/vidéo) et qu'elle est censée raconter une histoire.
  • La “collection ad” présente jusqu'à 4 produits en bas de page (comme les collections sur FB).
  • La '"commercial ad" ne peut être sautée pendant 6 secondes, mais peut durer jusqu'à trois minutes.
  • Enfin, deux types de filtres : “AR lens” est un filtre qui peut être lancé comme une publicité à utiliser par les gens sur leur visage, avant la capture, et le "filtre" est une image superposée, après la capture.

🚨 Les placements sont sélectionnés au niveau de l'adset, nous le verrons plus tard mais selon le type de campagne que vous souhaitez lancer, tous les placements ne peuvent pas être choisis. Contrairement à FB Ads, vous ne pouvez pas choisir plusieurs formats pour un même adset.

Audience

Lors de la configuration de votre adset, vous pouvez également choisir votre audience :

  • Pays
  • l'âge
  • le sexe
  • Langue

Mais aussi des audiences personnalisées (listes de clients, pixel retargeting...) et des audiences prédéfinies qui vous permettent de cibler certains intérêts.

Si vous souhaitez créer une large audience au départ, sans cibler d'intérêt spécifique, Snapchat conservera un enregistrement du type d'audience qui interagit le plus avec vos publicités, ce qui vous permettra de la restreindre aux plus intéressantes.

C'est un outil très utile si vous n'êtes pas sûr de la spécificité de votre public ou si vous essayez Snapchat pour un client pour la première fois.

Cela vous permet également d'affiner continuellement votre ciblage pour ne conserver que les audiences les plus pertinentes.

💡 Les audiences larges peuvent être encore affinées grâce à l'analyse d'audience que Snapchat fournit. C'est un excellent moyen d'optimiser vos performances dès le départ, puisque Snapchat vous indique quelle est la cible la plus performante pour vos publicités.

Ad

Votre annonce peut être une image ou une vidéo ; nous recommandons toutefois d'utiliser une vidéo, avec du son, pour attirer l'attention autant que possible.

Il n'y a pas de texte principal, mais un petit titre et un CTA qui s'affichent sur l'annonce.

Vous pouvez également indiquer le nom du client sur l'annonce, même s'il n'a pas de compte Snapchat auquel se rattacher.

Pour le placement de la "Story Ad", vous aurez besoin d'une image et d'un logo pour la tuile, l'image doit être sans texte et est très importante car ce n'est que si les gens cliquent sur la tuile qu'ils verront votre publicité.

Si votre client n'a pas de vidéo, l'outil vidéo de Snapchat est un excellent moyen de lui faire des publicités vidéo adaptées au format Snapchat.

🚨 Il n'y a pas de texte principal sur Snapchat, seulement un titre et un CTA.
Baptiste Lefranc-Morin
Founder
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