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Les campagnes Dynamic Search Ads : Une stratégie publicitaire dynamique et efficace pour maximiser la visibilité de votre site web

Baptiste Lefranc-Morin
October 3, 2023
Temps de lecture :
5
minutes

Les campagnes Dynamic Search Ads

Intro

Sur les millions de recherches effectuées sur Google chaque jour, 15% n’ont jamais été entrées auparavant. Pour surmonter cela, Google a développé Dynamic Search Ads ou DSA, qui sont des annonces de recherche "automatique".

Comment ça fonctionne ?

Les avantages des DSA

Couvrir tous les mots clés pertinents

  • En scannant tout le contenu de texte sur vos pages Web ciblées, il vous aidera à identifier les mots-clés pertinents supplémentaires qui auraient pu manquer dans votre structure de mots-clés traditionnels En d’autres termes, les DSA doivent être utilisées comme filet de sécurité pour repérer d’autres recherches pertinentes sur le site Web de votre client.
  • Les DSA vous aident à développer votre stratégie longue queue en trouvant de nouveaux mots clés pertinents.

🚨 Soyez prudent lorsque vous lancez des campagnes DSA, ils pourraient trop dépenser sur les mots-clés généraux à volume élevé qui ne sont pas vraiment pertinent pour votre entreprise Vous aurez besoin de les ajouter rapidement comme mots-clés négatifs.

Couvrir tous les services et produits disponibles sur mon site

  • Les annonces de recherche dont nous avons parlé jusqu’à présent ont été complètement développés par les annonceurs. Ce sont les gens qui décident des mots-clés sur lesquels ils veulent se concentrer et les organiser en adgroups, en écrivant les annonces correspondantes. C’est une charge de travail importante, surtout quand un annonceur a un grand nombre de produits et / ou de services qu’ils veulent annoncer. Prenons l’exemple de Fnac.com ci-dessous.

Au lieu de spécifier les mots-clés qu’ils veulent cibler, un annonceur organise leurs adgroups en utilisant des critères sur les pages de leur site ou URL appelés auto-cibles. Google fera correspondre la demande de l’utilisateur avec le contenu ou les URL des pages du site de l’annonceur établies à travers des critères prédéfinis et générer dynamiquement une annonce pertinente.

Quels annonceurs devraient l’utiliser ?

Tous les annonceurs qui ont une quantité importante de pages Web qui peuvent être utilisés comme pages d’atterrissage potentielles pour l’acquisition.

DSA est particulièrement utile pour les annonceurs :

  • Dont le site Web offre de nombreux produits et services
  • Changer régulièrement de produits et de services
  • Offre de nombreux produits saisonniers

Il est moins utile (ou même pas recommandé) pour les annonceurs dont les produits / services peuvent être personnalisés, ceux qui comparent les sites de vente, petits sites ou sites dont les titres et les étiquettes ne sont pas optimisés.

Les avantages de DSA résident dans la pertinence de l’annonce par rapport à la requête puisque DSA correspond au texte de l’annonce, la requête et la page de destination d’une manière appropriée. Il aide également un annonceur à gagner du temps lors de la structuration des campagnes et d’acquérir plus de trafic.

En outre, DSA est aussi comme une campagne de prospection ou un balayage de compte : par opposition aux campagnes de recherche classiques, les termes de recherche qu’il génère ne sont pas biaisés par des mots-clés ajoutés explicitement par un annonceur. Vous pouvez y voir un élément inconscient sur le compte.

Fonction et configuration de DSA

Les placements sont attribués en utilisant le même système d’enchères CPC que pour Classic Search. Les annonces DSA peuvent rivaliser avec les annonces classiques.

Lors de la configuration d’une campagne DSA, un annonceur peut choisir les pages que sa campagne DSA influencera. Ils le font en fonction de la structure de leur site Web et peuvent cibler des pages en fonction des titres, des termes présents dans les URL ou des pages contenant certains mots.

L’annonceur peut définir des cibles automatiques correspondant aux requêtes des internautes et celles-ci peuvent être définies de la manière suivante :

  • Pages appartenant à certaines catégories
  • Pages avec des titres contenant certains mots
  • Pages avec URL contenant certaines chaînes de texte (ciblage le plus courant 👍)
  • L’URL contient "uriage" et l’url contient "santediscount.fr"
  • L’URL contient "toaster" et l’url contient "group-digital.fr"
  • Pages contenant certains mots

💡 Les annonces DSA ont le même format que les annonces Search classiques.

Le titre d’une annonce DSA est automatiquement généré par Google à partir de la requête de l’utilisateur, l’URL de destination est également automatiquement choisie en fonction de la pertinence. Cependant, les deux lignes descriptives sont complétées à l’avance par l’annonceur.

Cibles publicitaires

Les cibles publicitaires vous permettent de configurer les pages qui seront utilisées par Google pour générer des annonces et rediriger le trafic au sein de vos groupes publicitaires DSA.

  • Les Dynamic Ad Targets vous permettent de dire à Google quelle(s) page(s) vous souhaitez utiliser pour rediriger les utilisateurs.
  • Les cibles publicitaires négatives fonctionnent de la même façon que les mots clés négatifs, mais ici vous excluez les pages Web parmi vos cibles publicitaires dynamiques.

Optimisation et bonnes pratiques pour DSA

Mots-clés négatifs

Les avantages du DSA vous permettent de capturer du trafic qui n’est pas actuellement capturé par les campagnes existantes dans le compte. Ainsi, pour éviter toute concurrence entre le DSA et les campagnes régulières, il peut être nécessaire d’ajouter des mots-clés négatifs qui sont des mots-clés ciblés dans d’autres campagnes et ne sont pas soumis à un faible volume de recherche.

D’autres mots clés négatifs sur le compte peuvent également être ajoutés à la campagne DSA pour empêcher les annonces d’être montrées à un public non pertinent.

Analyse des termes de recherche

Les termes de recherche sont un élément essentiel dans toute campagne DSA. Il est essentiel de filtrer les termes capturés pour optimiser la pertinence du trafic. D’une part, les requêtes avec des impressions élevées et des taux de clic relativement faibles doivent être ajoutés comme mots-clés négatifs. D’autre part, les requêtes qui semblent pertinentes ou qui ont été converties à plusieurs reprises peuvent être incluses dans les campagnes de recherche classique.

Tests A/B

Variez & A / B tests dans les lignes descriptives pour juger de l’attrait et de la performance des annonces DSA.

RDSA

Les campagnes DSA peuvent également être utilisées en combinaison avec des listes d’audience et de remarketing. C’est ce que nous appelons RDSA, ou Remarketing for Dynamic Search Ads. Cela peut afficher une annonce dynamique basée sur la requête entrée par l’internaute, mais seulement pour les utilisateurs qui ont déjà visité le site.

DSA Shopping

En outre, il est possible d’utiliser le flux Shopping de l’annonceur plutôt que son site comme une cible automatique. Ceci est appelé un DSA Shopping.

Feed DSA

Cette fonctionnalité permet de gérer les pages Web annoncées dans un flux. Certaines URL peuvent être téléchargées sur Google Ads avec des étiquettes personnalisées.

Minimiser les écarts entre la réécriture de vos annonces et les mises à jour sur le site. Par exemple, si vous ajoutez 'Hors Stock' ou 'Plus disponible' (selon le message affiché sur le site du client) comme mots-clés négatifs dans le contenu du texte, DSA cessera automatiquement de promouvoir ces pages en ligne.

Utiliser Google Ads Editor

Intro

Google Ads Editor vous permet de travailler hors ligne sur vos campagnes Google Ads. Il vous permet de :

  • naviguer dans votre structure et vérifier facilement chaque élément
  • modifier les éléments en vrac
  • importer votre structure à partir d’Excel

Cet outil n’affiche aucune donnée de performance (aucun coût, cliquez sur ...).

⚠️ À FAIRE CHAQUE FOIS QUE VOUS COMMENCEZ À TRAVAILLER DANS GOOGLE ADS EDITOR Obtenir les modifications récentes > Plus de données (Ctrl+Maj+T) > Toutes les campagnes > OK

Cette petite mais importante étape vous permettra de travailler sur la dernière version de la structure de Google Ads.

N’hésitez pas à refaire l’opération avant de poster vos modifications, de sorte que si quelqu’un d’autre a travaillé sur le compte, leurs modifications sont incluses dans votre nouvelle version.

Importer une campagne

Pour importer votre structure à partir d’Excel, vous pouvez utiliser l’option 'import from file' comme indiqué ci-dessous.

Vous pouvez aussi utiliser la fonction « Apporter plusieurs modifications ».

Baptiste Lefranc-Morin
Founder
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