Meta Ads

Les différents formats de publicité Facebook

Baptiste Lefranc-Morin
October 3, 2023
Temps de lecture :
10
minutes

Les différents formats de publicité Facebook

Un format publicitaire Facebook est la mise en page de base de votre publicité : une image unique avec du texte, une vidéo, une expérience interactive en plein écran, etc.

Il n'existe que sept formats publicitaires de base, mais avec ces sept formats, vous pouvez concevoir un très grand nombre de types de publicités visant des objectifs publicitaires différents.

Image ads

Les image ads sont le format publicitaire le plus basique. Elles ne contiennent qu'une seule image et peuvent être utilisées dans de nombreux types d'annonces, placements et rapports d'aspect différents.

Les image ads sont faciles à réaliser et peuvent mettre en valeur votre produit ou service si vous utilisez des photos de haute qualité.

Ce format d'annonce est un excellent choix polyvalent pour presque toutes les étapes de votre funnel, que vous souhaitez accroître la notoriété de votre marque ou promouvoir une vente pour augmenter les conversions.

Bien que les publicités sous forme d'images soient un excellent choix polyvalent, elles peuvent également être limitées car vous ne disposez que d'une seule image pour faire passer votre message.

Si vous souhaitez démontrer le fonctionnement de votre produit ou présenter plusieurs produits, le format à image unique n'est donc pas le meilleur choix.

Les meilleures pratiques pour les image ads :

·       Faites attention aux rapports d'aspect, afin que votre produit final ne soit pas étiré ou coupé.

·       Faites en sorte de créer des images de qualité qui se démarquent du reste de Facebook.

·       Concentrez-vous sur votre message en n'utilisant que la quantité de texte nécessaire.

Video ads

Les videos ads sont un format qui consiste à utiliser une vidéo pour promouvoir un produit ou un service.

La publicité vidéo suscite un fort engagement de l'audience, et même les petites entreprises peuvent réaliser des vidéos simples pour divertir et se rapprocher de leur public.

Le seul inconvénient des publicités vidéo est qu'elles prennent beaucoup de temps à réaliser. Si vos messages sont simples, une image ou un carrousel peuvent faire l'affaire plus efficacement.

Best practices pour les publicités vidéo :

·       Faites en sorte que vos vidéos soient courtes (Facebook suggère moins de 15 secondes).

·       Commencez par un coup d'éclat et suscitez l'intérêt de votre public.

Stories ads

Les Stories ads sont des expériences immersives en plein écran qui apparaissent entre les Stories que les utilisateurs peuvent regarder sur Facebook, Instagram, Messenger ou encore WhatsApp.

Vous pouvez créer vos Stories avec des vidéos, des images ou même des carrousels.

Les Stories offrent beaucoup plus de liberté d'expression que vos publicités vidéo ou image typiques, car vous pouvez expérimenter des effets vidéo, des emojis et même de la réalité augmentée pour impressionner votre audience.

Le format des Stories est idéal pour mettre en avant votre marque, mais les Stories ne sont pas placées sur les flux Facebook, elles ne sont donc pas une solution miracle pour les annonceurs.

Les médias dans les Stories nécessitent un formatage différent de celui des annonces d'images ou de vidéos, vous pourriez donc être obligé de créer un contenu unique juste pour les Stories, ce qui leur donne plus de travail dans l'ensemble.

Best practices pour les publicités dans les Stories :

·       Gardez un rythme rapide dans vos Stories, avec des passages fréquents entre différentes images et vidéos.

·       Utilisez des outils comme le mouvement et la réalité augmentée pour améliorer l'expérience de visionnage.

·       Optimisez vos images et vos vidéos pour qu'elles soient utilisées en plein écran.

Instant Experiences ads

Les Instant Experiences ads (anciennement appelées publicités Canvas) sont des publicités interactives exclusivement mobiles qui permettent aux utilisateurs de s'engager avec votre contenu sur Facebook.

Avec les publicités instantanées, les membres de votre audience cible peuvent faire défiler un carrousel d'images, incliner l'écran dans différentes directions et faire un zoom avant ou arrière en bougeant le bout de leurs doigts.

Les Instant Experiences ads se chargent également 10 fois plus vite que les applications web mobiles standard !

Les publicités instantanées sont un excellent outil dans l'ensemble, mais si vous êtes novice en matière de publicité sur Facebook, elles peuvent demander plus de temps qu'elles n'en valent la peine.

Si vous n'êtes pas particulièrement doué pour la technologie, il est préférable de vous en tenir à des formats publicitaires plus basiques.

Meilleures pratiques pour les publicités de l'expérience instantanée :

·       Facebook recommande d'utiliser cinq à sept éléments (images, vidéos, etc.) dans votre publicité, car ils suscitent davantage d'engagement.

·       Utilisez un modèle préétabli pour gagner du temps.

·       Répétez souvent votre thème central dans votre publicité.

Carrousel ads

Avec les ads en carrousel, les lecteurs peuvent swiper plusieurs images ou vidéos, chacune ayant un titre, une description et un lien.

Les carrousels sont parfaits pour présenter à l’audience une large gamme de vos produits, car chaque image du carrousel peut avoir sa propre landing page conçue pour le produit mis en avant.

Le format carrousel peut également être utilisé efficacement pour raconter une histoire ou expliquer un processus en le répartissant sur les différentes cartes de votre carrousel.

Best practices pour les annonces de type carrousel :

·       Faites plusieurs titres, CTA et descriptions uniques pour chaque partie de votre carrousel.

·       Montrez d'abord les images ou les vidéos les plus performantes pour accrocher votre public.

·       Créez des liens vers plusieurs pages de destination pour une expérience plus personnalisée.

Collection ads 

Une Collection ads est comme une expérience de lèche-vitrine mobile où, d'un seul toucher, les lecteurs peuvent faire défiler votre gamme de produits.

Vous pouvez considérer les Collection ads comme un carrousel plus avancé : les deux présentent vos gammes de produits, mais les annonces de collection sont plus personnalisables et en plein écran.

Les collection ads sont parfaites pour les grandes boutiques en ligne, mais pour les entreprises qui vendent un nombre limité de produits ou de services, il existe probablement de meilleures options pour vous.

Best practices pour les publicités de collection :

·       Laissez les algorithmes de Facebook décider quels produits de votre catalogue sont inclus pour chaque utilisateur spécifique.

·       Remplissez votre catalogue avec une variété de produits parmi lesquels Facebook peut choisir.

·       Choisissez une image accrocheuse pour inciter les gens à cliquer sur l'annonce.

Baptiste Lefranc-Morin
Founder
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