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Meta Ads

Les différents formats de publicités sur Facebook Ads

Baptiste Lefranc-Morin
August 28, 2023
Temps de lecture :
3
minutes

Gérer les annonces

Types de placements disponibles

Il est obligatoire de choisir au moins un placement lors de l'affichage de vos campagnes, mais vous pouvez également choisir tous les placements (même si cela n'est pas recommandé !).

De nombreux placements sont disponibles et de nouveaux sont régulièrement ajoutés (Instagram Shopping ou Reels par exemple) :

La configuration ci-dessus serait un paramètre mal configuré. Presque tous les emplacements sont sélectionnés, ce qui empêche la gestion du budget et la distinction des performances entre les différents emplacements.

Le RHS (Right Hand Side) est en fait utilisé pour le branding car il a un très faible CTR et un faible taux de conversion. Nous devrions également ajouter que pour la plupart des formats publicitaires, il n'y a pas de limite d'affichage par personne et par jour (à l'exception du flux où la limite d'affichage est de 2 par personne et de 4 par fans).

Types de formats publicitaires



Formats Image / Photo / Video

Annonces les plus simples sur Meta. Pour les images et les photos, les meilleures pratiques sont les suivantes :

  • Montrez des personnes utilisant votre produit.
  • N'oubliez pas que moins il y a de texte, mieux c'est.
  • Avoir un point focal unique.
  • Maintenir une cohérence visuelle.
  • Utiliser des images à haute résolution.
  • Expérimentez avec des visuels.

Le format vidéo vous permet de recibler et/ou de créer des sosies de personnes qui ont vu au moins 5 secondes de la vidéo.

Recommandations :

  • Taille de l'image : 1080 x 1080 pixels
  • Format : 1 : 1 / 1.91:1 / 4:5 / 16:9 (le plus utilisé est 1:1)
  • Texte : 90 caractères
  • Titre : 40 caractères
  • Description du lien : 20 caractères
  • Votre image ne doit pas contenir plus de 20 % de texte.

Format messenger

L'objectif Messages vous permet d'acheter des publicités dans Ads Manager ou Ads API dans le but d'ouvrir des interactions Messenger - facilitant ainsi la conduite de conversations à grande échelle. Les entreprises de toute taille peuvent utiliser l'objectif publicitaire Messages pour interagir plus personnellement avec les gens afin d'obtenir des prospects, d'augmenter les ventes et de répondre aux questions.

Depuis cette année, vous ne pouvez pas optimiser les conversations et les leads dans les publicités qui cliquent sur Messenger pour les annonceurs situés ou ciblant l'EEE et/ou le Royaume-Uni. Vous devez choisir un autre événement ou vous obtiendrez une erreur de publicité bizarre (même si elle est due au choix de l'objectif).

Voici des vidéos pour vous montrer deux types différents de publicités sur Messenger :

Le format carrousel

Ce format est couramment utilisé et comprend 3 à 5 visuels. Vous pouvez avoir jusqu'à 10 visuels et Meta en optimisera 5 et les affichera aux utilisateurs selon son algorithme dans l'ordre qu'il souhaite (qui n'est souvent pas idéal).

Recommandations :

  • Taille de l'image : 600 x 600 pixels
  • Format de l'image : 1 : 1
  • Texte : 90 caractères
  • Titre : 40 caractères
  • Description du lien : 20 caractères
  • Votre image ne doit pas contenir plus de 20% de texte.

Format diaporama

Les diaporamas Meta sont des publicités de type vidéo qui utilisent le mouvement, le son et le texte.

Vous pouvez télécharger de 2 à 15 images pour créer votre diaporama, puis décider des transitions entre les scènes et de la seconde par scène. Vos images doivent avoir une taille minimale de 1 080 x 1 080 pixels et un rapport hauteur/largeur de 16:9 ou 1:1. Si vos images sont de tailles différentes, elles sont automatiquement recadrées au format 16:9 ou 1:1.

Format prospects

Cette annonce vous permet de collecter des adresses électroniques et d'autres informations.

Meta propose de nombreux champs, qui peuvent être pré-remplis avec des données provenant de Meta et auxquels peuvent être ajoutées jusqu'à trois questions personnalisées.

Les boutons peuvent être personnalisés, par exemple "C'est mon truc !" au lieu de "Soumettre".

Recommandations :

  • Taille d'image recommandée : 1200 x 628 pixels
  • Format de l'image : 1.9 : 1
  • Texte : 90 caractères
  • Titre : 25 caractères
  • Description du fil d'actualité : 30 caractères
  • Votre image ne doit pas contenir plus de 20 % de texte.

Format collections

Lorsque vous créez une publicité de collection, vous pouvez choisir les produits que vous souhaitez afficher sous forme de vignettes dans votre publicité. Pour qu'un produit puisse être affiché, vous devez l'inclure dans votre expérience instantanée.

Vous pouvez ajouter des produits à une expérience instantanée à partir de votre catalogue ou saisir manuellement les détails du produit dans le Gestionnaire de publicités.

Après avoir sélectionné Collection comme format publicitaire, choisissez votre modèle d'expérience instantanée :

  • Si vous souhaitez ajouter des produits à partir de votre catalogue, choisissez les modèles Storefront ou Lookbook.
  • Si vous souhaitez ajouter des produits manuellement, choisissez le modèle Acquisition de clients ou créez une expérience instantanée personnalisée.
  • Si vous souhaitez inclure des produits de votre catalogue et ajouter des produits manuellement, choisissez le modèle Vitrine.

Dans la section Création publicitaire, choisissez une option :

  • Sélection dynamique. Facebook choisira les produits à présenter en fonction de ce que nous pensons être le plus intéressant pour chaque personne.
  • Personnalisez jusqu'à 3 produits à présenter. Vous pouvez choisir les produits que vous souhaitez présenter.
  • Si votre expérience instantanée n'inclut pas les produits de votre catalogue, vous ne verrez pas ces options. En revanche, vous pouvez cliquer sur le bouton Personnaliser pour choisir les produits que vous souhaitez présenter.

Expérience instantanée

Les expériences instantanées de Facebook, anciennement connues sous le nom de Canvas, se chargent instantanément, sont optimisées pour les mobiles et sont conçues pour capter toute l'attention de votre public.

Au sein d'une expérience instantanée, les internautes peuvent regarder des vidéos et des photos attrayantes, passer d'un carrousel à l'autre, basculer pour faire un panoramique et explorer des images de style de vie avec des produits étiquetés.

Voici un screen pour vous montrer à quoi cela peut ressembler :

Placement Advantage+

Anciennement connu sous le nom de placement automatique, le placement Avantage+ est une contre-option du placement manuel.

En sélectionnant le placement automatique, vous ne serez pas en mesure de décider sur quel emplacement votre annonce va apparaître, vous donnez aux algorithmes de Meta la liberté de répartir le budget en fonction de ce qui semble fonctionner le mieux (selon leur apprentissage automatique).

Le placement Advantage+ doit être utilisé sur des comptes avec un budget important car les algorithmes vont dépenser de l'argent sur tous les placements, ce qui peut facilement diluer les petits budgets.

Baptiste Lefranc-Morin
Founder
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