Les différents types de campagnes Display

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Dans l'univers du marketing digital, les campagnes display occupent une place prépondérante pour accroître la visibilité et attirer une audience ciblée. Ces campagnes, qui exploitent les bannières publicitaires sur divers sites web et applications, se déclinent en plusieurs types, chacun répondant à des objectifs spécifiques et des stratégies adaptées.

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Dans cet article, nous vous proposons un tour d'horizon des différents types de campagne display pour optimiser votre présence en ligne et maximiser votre retour sur investissement. En tant qu'agence spécialisée en SEA & SEO, nous sommes là pour vous accompagner dans la mise en place et la gestion de vos campagnes display, en alignant vos objectifs commerciaux avec les meilleures pratiques du marché.

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Focus : Discovery

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A propos des campagnes Discovery

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Qu'est-ce que c'est ?

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Une campagne de découverte est en fait une campagne Display qui diffuse également sur d'autres réseaux que le réseau Display : Youtube et Gmail. Par conséquent, les campagnes Gmail ne sont plus disponibles depuis juillet 2021. Si vous souhaitez atteindre des clients sur ce réseau, vous devez passer par une campagne Discovery.

Le principal avantage de cette campagne est l'augmentation de la portée, grâce à l'augmentation du nombre de réseaux utilisés : jusqu'à 3 milliards de personnes mensuelles disponibles au total.

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Mise en place

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La configuration générale est assez similaire à celle d'une campagne Display :

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Ensuite, après avoir défini votre ciblage géographique et linguistique, vous devez construire votre structure d'adgroup, qui, comme pour Display, sera segmentée en fonction des audiences que vous souhaitez cibler.

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Audiences disponibles

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• Audiences personnalisées : audiences que vous créez dans la section "Gestionnaire d'audiences" de Google Ads. Vous créez des audiences en fonction de leur activité de recherche (c'est-à-dire les termes de recherche qu'ils ont tapés sur Google, les sites qu'ils ont visités ou les applications qu'ils ont téléchargées). La meilleure pratique consiste à diviser vos audiences par thèmes (par exemple, des mots-clés liés à une certaine partie de votre activité, des sites liés à une dimension de votre image de marque...).
  
  
• Audiences de remarketing : audiences qui ont interagi avec votre entreprise, principalement avec votre site web. Il peut s'agir de tous les visiteurs, mais il peut également être pertinent de se concentrer sur les visiteurs d'une certaine partie de votre site web, en fonction de la structure du site.
  
  
• Intérêt et données démographiques détaillées : la meilleure pratique consiste à parcourir les audiences générées par Google afin de sélectionner plusieurs audiences pertinentes pour vos campagnes.
  
  

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Stratégies d'enchères

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Les stratégies d'enchères Discovery sont entièrement automatisées : vous commencerez par maximiser les conversions ou cibler le CPA. Il est judicieux de commencer par maximiser les conversions et, lorsque vous atteignez un volume suffisant, de passer au CPA cible.

NB : certains comptes ont commencé à utiliser une version bêta de Google : Target ROAS pour les campagnes Discovery, qui pourrait bientôt être disponible pour tous les comptes.

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Annonces de découverte

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Il existe deux types de publicités à la découverte :

• Annonce de découverte
• Annonce carrousel de découverte

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Annonce de découverte

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Le mettre en place :

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Carrousel de découverte Annonce

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Créez un carrousel avec jusqu'à 10 cartes.

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Chaque carte doit être remplie avec une image ayant le même ratio (carré, paysage ou 4:5), un titre, un appel à l'action et une url de redirection.

Dans l'ensemble, vous devrez remplir un titre global, une description, un nom d'entreprise et une URL de redirection.

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Focus : UAC

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Qu’est-ce que c’est ?

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Les campagnes UAC sur Google permettent de promouvoir une application. Les annonces affichent le CTA "Télécharger" et redirigent directement vers le Playstore ou l'Apple Store.

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Comment est-elle affichée ?

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Pour les installations d'applications et les préinscriptions, vos annonces peuvent être diffusées là où elles sont le plus pertinentes sur le Réseau Display de Google et dans d'autres applications.

Les annonces peuvent inclure l'icône de votre application, le nom de l'application, un texte personnalisé, une image ou une vidéo personnalisée et un lien vers une fiche Play Store, où les utilisateurs peuvent télécharger votre application ou s'inscrire pour être informés de la disponibilité de l'application. Google Ads optimisera la diffusion de vos annonces afin d'obtenir le plus grand nombre de conversions au CPA cible fixé pour les préinscriptions à l'application.

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Focus : Programmatique DV360

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Qu’est-ce que c’est ?

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Une campagne programmatique est une campagne Display gérée par un autre DSP que Google Ads. Les principaux DSP sont Google Ads, DV360, Xandr, Criteo, theTradeDesk.

Une plateforme à la demande (DSP) est un type de logiciel qui permet à un annonceur d'acheter de la publicité avec l'aide de l'automatisation.

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Pourquoi utiliser DV360 ?

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La taille de l'inventaire est plus grande que celle de Google Ads et les CPM sont donc plus bas. Gardez toujours à l'esprit que plus l'offre média est importante, plus le CPM est bas. DV360 est le levier parfait pour augmenter la notoriété à faible coût.

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Il existe de nombreux types de transactions qui vous permettent de conclure un accord avec le vendeur appelé "Deal". Le Deal est un accord d'inventaire publicitaire entre un acheteur (annonceur ou agence) et un vendeur (éditeur ou échange avec un package d'inventaire). Si un client souhaite cibler un site web spécifique, ou une plateforme média (My Canal, M6 Replay, Dailymotion, Spotify etc), les Deals sur DV360 peuvent l'aider à atteindre cet objectif.

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Configuration de DV360

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Contrairement à Google Ads, l'utilisation de DV360 est plus complexe. Vous ne pouvez pas ouvrir un compte aussi facilement que sur Google Ads. Pour gérer des campagnes sur DV360, vous devez acheter un deck à un revendeur de deck.

Si vous voulez créer une campagne programmatique pour un nouveau client, vous devez les contacter. Vous ne pouvez pas créer un compte vous-même.

Si les principes restent les mêmes, la structure des campagnes est un peu différente sur DV360.

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Campagne : La plupart des paramètres de la campagne sont donnés à titre d'information. Le plafond de fréquence sur DV360 peut être défini à 3 niveaux.

Ordre d'insertion : Définir le budget, le rythme, la "stratégie d'enchères", l'inventaire, le ciblage.

Poste : Le niveau le plus important. Définir le rythme, l'inventaire, le ciblage, le "fix bid". Sélectionnez les dimensions les plus importantes pour votre optimisation.

(ex : une ligne par type d'audience ou/et une ligne par format d'annonce ou/et une ligne par taux de visualisation)

Multiplicateur d'enchères : Comme pour l'ajustement des enchères, vous pouvez définir un multiplicateur d'enchères sur quelques dimensions : Date et heure, Types d'appareils, Géographie, Listes d'audience, Données démographiques, Applications et URL, Échanges publics, Enchères privées. Le multiplicateur d'enchères n'est pas disponible pour les stratégies d'enchères automatisées.

Créatives : Vous devez d'abord créer des publicités dans la bibliothèque des créations (serveur publicitaire), puis assigner vos créations à des éléments de ligne.

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Audiences disponibles

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Les audiences Google Ads sont également disponibles sur DV360, mais vous pouvez également utiliser des audiences fournies par d'autres sociétés que Google. Certaines de ces audiences sont gratuites mais la plupart sont payantes.

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Stratégies d’enchères

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Contrairement à Google Ads, la théorie commerciale est basée sur le prix CPM, chaque enchère achète des impressions, rien d'autre.

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Si vous menez une campagne avec une stratégie d'enchères manuelle, gardez toujours à l'esprit cette formule :

• CPM = CPA x taux de conversion (taux de conversion : conversion/impressions*1000)

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Conservez toutes les opportunités d'investissement, adaptez votre enchère en fonction de la qualité de l'opportunité d'investissement.

• Ex : CPA cible du client : 50

• Emplacement des impressions 1 : taux de conversion 10%.
• Emplacement d'impression 2 : taux de conversion 1
• Impression emplacement 3 : taux de conversion 2

• Votre enchère CPM pour l'emplacement 1 devrait être

• 50 x 10% : 5€

• Votre enchère CPM pour l'emplacement 1 devrait être de

• 50 x 1% : 0.5€

• Votre enchère CPM pour l'emplacement 1 devrait être de

• 50 x 2% : 1€

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Des stratégies d'enchères automatisées sont également disponibles :

• Maximiser l'impression visible
• Maximiser les clics
• Maximiser les conversions