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Linkedin Ads

Les différents types de campagnes sur LinkedIn Ads

Baptiste Lefranc-Morin
September 1, 2023
Temps de lecture :
3
minutes

Les différents types de campagnes sur LinkedIn Ads

Les différents emplacements sur LinkedIn Ads

Contenus sponsorisés

Annonces textuelles

Message sponsorisé

Publicités

Les différents formats sur LinkedIn Ads

Image

Carrousel

Video

Formulaire

Meilleures pratiques sur LinkedIn Ads

Création d’une structure LinkedIn

Restrictions budgétaires

Vous ne pouvez pas utiliser différents formats publicitaires OU différents publics dans une seule campagne LinkedIn.

Pour tester les formats publicitaires et les publics, vous devez créer autant de campagnes que vous avez de formats publicitaires et de publics à tester.

Par exemple, si vous souhaitez tester une Publicité Vidéo, une Publicité Image Unique et une Publicité Carrousel, sur 3 personas différentes, vous devrez créer 3x3=9 campagnes distinctes, chacune exploitant 1 format publicitaire et 1 audience.

⚠️ Attention : Sur LinkedIn, chaque campagne doit dépenser au moins 10 € par jour pour fonctionner, donc les tests de format publicitaire peuvent être coûteux. Dans cet exemple, tester seulement 3 formats publicitaires et 3 audiences vous pousse à dépenser au moins 2.7k€ pour un mois sur LinkedIn.

Conversions par formulaire VS conversions par site Web

La plupart du temps, les 2 types de campagne largement utilisés sont la campagne de formulaire et la campagne de conversion, car ils optimisent directement pour les conversions.

Les conversions de sites Web nécessitent une page d’accueil dédiée sur le site Web du client, tandis que le formulaire principal peut être entièrement exploité dans LinkedIn.

Une bonne pratique consiste à tester les deux types de campagnes avec le même budget, le même public et la même créativité, afin de déterminer laquelle convient le mieux à votre entreprise cliente.

Visuels

En général, une pratique exemplaire serait d’utiliser des créatifs statiques ou carrousels. La vidéo fonctionne mieux si vous voulez augmenter la notoriété de votre marque, mais peut sous-performer quand il s’agit d’obtenir des pistes.

Bibliothèque de publicités LinkedIn

Pour voir toutes les annonces diffusées par une page LinkedIn :

  1. Allez à leur page LinkedIn
  2. Cliquez sur "Messages"
  3. Cliquez sur "Annonces"

Capture d’écran disponible dans la section Fichiers.

Cette fonctionnalité offre plus ou moins les mêmes avantages que Facebook Ad Library, et peut vous permettre d’établir une référence créative de vos concurrents sur LinkedIn.

Baptiste Lefranc-Morin
Founder
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