Meta Ads

Les dimensions des visuels de publicités Facebook

Salomé Chenu
October 3, 2023
Temps de lecture :
10
minutes

Les dimensions des visuels de Publicité Facebook

Quel format de visuels adopter pour vos publicités Facebook Ads en 2023 ?

Ce guide complet vous donnera les clefs pour choisir les formats qui correspondent le mieux à vos besoins qui correspondent le mieux à vos besoins en termes d'image, de taille et de pixels !

 

La suite Meta possède probablement le système de publicité le plus sophistiqué de tous les réseaux sociaux. C'est logique. Facebook et Instagram comptent de loin le plus grand nombre d'utilisateurs de toutes les plateformes sociales.

Si vous voulez faire de la publicité sur Facebook, vous aurez plus de concurrence que sur des réseaux plus petits et plus spécialisés. Cela signifie que vous devez faire en sorte que vos publicités se démarquent en fonction des formats et des dimensions.

Vous devez optimiser vos chances, en concevant vos publicités aux tailles optimales et en respectant toutes les spécifications de Facebook. Chaque placement a ses exigences propres en termes de dimensions, et il est impératif de respecter ces critères pour ne pas se retrouver avec des images tronquées, trop zoomées ou pixélisées.

 

1/ Les dimensions des visuels de publicité dans le fil d'actualité de Facebook (Feed)

La position publicitaire la plus populaire est sans aucun doute celle du fil d'actualité de l'utilisateur. Si Facebook était une ville, le Feed en serait la rue principale. Sur ce placement Feed, que ce soit pour une publicité image ou une publicité vidéo, Facebook a des règles strictes concernant la taille, le texte, la photo et même le nombre de caractères.

Le Feed correspond aux annonces qui se mêlent au flux principal de l'utilisateur, et non les annonces moins courantes de la colonne de droite qui sont d'un type distinct spécifié plus loin dans cet article.

Publicités au format d'image dans le fil d'actualité de Facebook

La plupart des publicités Facebook comportent toujours une seule image. Il est peu probable que cela change, car il est plus facile d'utiliser une photographie que de passer par le processus de création d'une vidéo.

                                             

                                 

Les tailles et spécifications pour les publicités Facebook Feed Image :

  • Taille d'image recommandée : au moins 1080 x 1080 pixels
  •  Rapport d'image : 1,91:1 à 1:1
  •  Les images ne doivent pas représenter plus de 20 % de texte
  • Types de fichiers image : JPG ou PNG (les GIFS animés doivent être téléchargés comme une publicité vidéo).
  • Texte : 125 caractères (s'il n'y a pas de lien)
  • Titre : 27 caractères
  • Description du lien : 27 caractères

Il est important de noter que l’image utilisée ne doit pas comporter plus de 20% de texte. Tout logo constitué principalement de texte peut aussi être considéré comme un texte.

Il existe quelques exceptions à cette règle pour les couvertures d’albums, les images de produits (textes sur l’emballage), les jeux et affiches d’événements.

Tout logo constitué principalement de texte peut aussi être considéré comme un texte.

Les publicités vidéo du fil d'actualité de Facebook

La vidéo a gagné en popularité ces dernières années. Les publicités vidéo du feed Facebook sont identiques aux publicités d'images, mais elles utilisent une vidéo à la place d’une photo fixe.

Les tailles et les spécifications des publicités Facebook Feed Video sont les suivantes :

  • Résolution : au moins 1080 x 1080 pixels
  • Ratio recommandé : 1:1 (pour ordinateur de bureau ou mobile) ou 4:5 (pour mobile uniquement)
  • Plusieurs formats vidéo sont acceptables, mais MP4, MOV ou GIF sont recommandés.
  • Taille maximale du fichier vidéo : 4 Go
  • Durée maximale de la vidéo : 241 minutes
  • Sous-titres et son de la vidéo : facultatif mais recommandé
  • L'image miniature de la vidéo ne doit pas contenir plus de 20 % de texte.
  • Titre : 27 caractères (tout texte supplémentaire sera tronqué)
  • Description du lien : 27 caractères

2/ Les publicités Facebook au format carrousel

                     

L'option de publicité carrousel de Facebook permet aux marques de présenter des images de plusieurs produits dans une seule publicité. Les publicités carrousel de Facebook sont très polyvalentes et peuvent se présenter sous divers formats.

                     

Les publicités carrousel de Facebook sont très polyvalentes, et les marques peuvent les utiliser à de nombreux endroits :

  • Flux Facebook (image et vidéo)
  • Colonne de droite de Facebook
  • Articles instantanés Facebook
  • Facebook Marketplace
  • Facebook Audience Network Native, Banner, et Interstitial

 

Les tailles et spécifications des images du Carrousel Facebook sont les suivantes :

  • Taille minimale de l'image : 600 x 600
  • Taille d'image recommandée : Au moins 1080 x 1080. Aucune restriction de taille maximale
  • Minimum de 2 cartes et maximum de 10 cartes par publicité Carrousel
  • Rapport d'image recommandé : 1:1
  • Les images ne doivent pas dépasser 20 % du texte
  • Types de fichiers image : JPG ou PNG (30 Mo maximum)
  • Texte : 125 caractères (s'il n'y a pas de lien)
  • Titre : 32 caractères (tout autre caractère sera tronqué)
  • Description du lien : 18 caractères (facultatif sur Instant Articles)

 

Les tailles et spécifications des vidéos Facebook Carrousel sont les suivantes :

  • Résolution recommandée (vidéo du carrousel Facebook) : 1080 x 1080 pixels
  • Minimum de 2 cartes et maximum de 10 cartes par publicité Carrousel
  • Format recommandé : 1:1
  • Tous les formats vidéo doivent être soit MP4, MOV ou GIF
  • Taille maximale de la vidéo : 4 Go par vidéo
  • Durée maximale de la vidéo : 240 minutes
  • L'image miniature de la vidéo ne doit pas dépasser 20 % du texte.
  • Texte : 125 caractères (s'il n'y a pas de lien)
  • Titre : 32 caractères (tout autre caractère sera tronqué)
  • Description du lien : 18 caractères (facultatif sur Instant Articles)

 

3/ Les Publicités dans la colonne de droite de Facebook

Les publicités dans la colonne de droite de Facebook étaient autrefois la norme. Avec l'augmentation de l'utilisation du mobile, il y a maintenant moins de demande pour les annonces de la colonne droite de Facebook réservées aux ordinateurs de bureau.

Les annonces de la colonne de droite contiennent des informations similaires à celles du fil d'actualité, mais elles sont plus petites et se limitent à une image fixe.

                                     

 

Les tailles et spécifications officielles des publicités Facebook dans la colonne de droite du fil sont les suivantes :

 

  • Taille minimale de l'image : 254 x 133 pixels
  • Taille d'image recommandée : 1200 x 1200 pixels
  • Rapport d'image : 1:1
  • Les images ne doivent pas dépasser 20 % du texte
  • Types de fichiers image : JPG ou PNG
  • Texte : 125 caractères (s'il n'y a pas de lien)
  • Titre : 40 caractères (tout autre caractère sera tronqué)
  • URL de la page d'atterrissage : Obligatoire

 

4/ Les publicités Facebook vidéo in-stream

Vous vous demandez peut-être quelle est la différence entre une publicité vidéo Facebook Feed et une publicité vidéo Facebook In-Stream ?

La principale différence est que les publicités vidéo Facebook Feed sont des publicités autonomes qui apparaissent dans le fil d'actualité des utilisateurs, plutôt que dans une autre vidéo.

Les publicités vidéo in-stream Facebook permettent aux annonceurs de diffuser des publicités vidéo de 5 à 15 secondes, qui ne peuvent pas être ignorées, en mid-roll, aux personnes qui regardent des vidéos Facebook sur un appareil mobile.

Elles ressemblent aux types de publicités que YouTube diffuse. Elles ont un taux de réussite élevé car elles n'apparaissent pas avant au moins 60 secondes dans la vidéo principale.

À ce stade, les internautes sont déjà installés dans la vidéo et il est peu probable qu'ils cessent de la regarder simplement à cause d'une publicité. Il s'agit en fait de courtes pauses publicitaires dans la vidéo principale.

Les tailles et spécifications des publicités Facebook In-stream sont les suivantes :

  • Il est recommandé de télécharger la vidéo source en plus haute résolution possible.
  • Le rapport hauteur/largeur recommandé est de 1:1
  • Plusieurs formats vidéo sont acceptables, mais MP4 ou MOV sont recommandés.
  • Taille maximale du fichier vidéo : 4 Go
  • Durée maximale de la vidéo : 5 à 15 secondes
  • Sous-titres et son de la vidéo : facultatifs mais recommandés (il est judicieux de les associer à la vidéo principale).
  • L'image miniature de la vidéo ne doit pas contenir plus de 20 % de texte.

 

5/ Les Publicités Facebook Marketplace

Facebook Marketplace est l'endroit où les gens peuvent acheter et vendre des objets - tout comme eBay ou Craigslist. Il a l'avantage d'avoir accès à l'énorme base d'utilisateurs de Facebook.

Étant donné que Facebook Marketplace a pour vocation de vendre, il est essentiel de distinguer ces annonces ici des autres annonces de Marketplace. L'inscription de votre produit à vendre sur Facebook Marketplace n'est pas considérée comme une publicité.

Si vous faites de la publicité sur Facebook Marketplace, vous faites de la publicité de la même manière que partout ailleurs sur Facebook.

Si une publicité sur Facebook Marketplace est essentiellement la même que n'importe quelle autre publicité sur Facebook, il existe une différence importante pour l'annonceur.

                                                   

                             

Les tailles et les spécifications pour les images publicitaires sur Facebook Marketplace sont les suivantes :       

  • Taille minimale de l'image : 600 x 600
  • Taille d'image recommandée : 1200 x 1200 pixels (pour les images comportant un lien)
  • Rapport d'image : 1:1
  • Les images ne doivent pas dépasser 20 % du texte
  • Types de fichiers image : JPG ou PNG
  • Texte : 125 caractères (s'il n'y a pas de lien)
  • Titre : 40 caractères (tout autre caractère sera tronqué)
  • Description du lien : 20 caractères

 

Les tailles et spécifications des publicités vidéo de Facebook Marketplace sont les suivantes :

  • Il est recommandé de télécharger la vidéo source en plus haute résolution possible.
  • Ratio recommandé est de 1:1
  • Plusieurs formats vidéo sont acceptables, mais MP4, MOV ou GIF sont recommandés.
  • Taille maximale du fichier vidéo : 4 Go
  • Durée maximale de la vidéo : 240 minutes
  • L'image miniature de la vidéo ne doit pas contenir plus de 20 % de texte.
  • Texte : 125 caractères (s'il n'y a pas de lien)
  • Titre : 40 caractères (tout autre caractère sera tronqué)
  • Description du lien : 20 caractères

 

6/ Les Annonces Facebook Instant Articles (fin prévue au premier semestre 2023)

Instant Articles est un outil conçu pour les éditeurs de médias afin de distribuer des articles rapides et interactifs à leurs lecteurs dans l'application mobile et Messenger de Facebook. Les Instant Articles peuvent se charger jusqu'à dix fois plus vite que les articles standard du web mobile.

Les publicités peuvent être constituées d'images fixes ou de vidéos (qui se chargent intrinsèquement plus vite que d'habitude en raison du format).

Tailles et spécifications des images des publicités Facebook Instant Articles sont les suivantes :

  • Taille minimale de l'image : 600 x 600
  • Taille d'image recommandée : 1200 x 1200 pixels (pour les images comportant un lien)
  • Rapport d'image : 1:1
  • Les images ne doivent pas dépasser 20 % du texte
  • Types de fichiers image : JPG ou PNG
  • Titre : 40 caractères (tout autre caractère sera tronqué)
  • Description du lien : 20 caractères

 

Les tailles et spécifications des vidéos de Facebook Instant Articles

  • Il est recommandé de télécharger la vidéo source de la plus haute résolution possible.
  • Le rapport hauteur/largeur recommandé est de 1:1
  • Plusieurs formats vidéo sont acceptables, mais MP4 ou MOV sont recommandés.
  • Taille maximale du fichier vidéo : 4 Go
  • Durée maximale de la vidéo : 240 minutes
  • L'image miniature de la vidéo ne doit pas contenir plus de 20 % de texte.
  • Titre : 40 caractères (tout texte supplémentaire sera tronqué)
  • Description du lien : 20 caractères

7/ Les publicités en format Story Facebook

Vous pouvez créer des publicités verticales plein écran qui apparaissent entre les Stories. Les images des Stories sont visibles pendant 5 secondes, à moins que l'utilisateur ne fasse glisser son doigt hors de la Story, les vidéos durent la durée de la vidéo (jusqu'à 15 secondes).

Les Facebook Stories peuvent utiliser un mélange d'images fixes et de courtes vidéos.

                                           

N'oubliez pas de laisser environ 250 pixels en haut et en bas de chaque diapositive, car c'est là que vont l'image de profil et l'appel à l'action. Pour une définition de vidéo en 1080 x 1920, gardez une zone sécurisée pour le titre avec une définition de 1080 x 1420.

Les tailles et spécifications pour les images des publicités Facebook Stories sont les suivantes :

  • Taille d'image recommandée : 1080 x 1920
  • Rapport d'image : 1:1
  • Les images ne doivent pas contenir plus de 20 % de texte
  • Types de fichiers image : JPG ou PNG

 

Les tailles et spécifications pour les vidéos des publicités Facebook Stories sont les suivantes :

  • Il est recommandé de télécharger la vidéo source de la plus haute résolution possible.
  • Le rapport hauteur/largeur recommandé est compris entre 1,91 et 9:16.
  • Laissez 250 pixels en haut et en bas sans texte ni logo.
  • Plusieurs formats vidéo sont acceptables, mais MP4 ou MOV sont recommandés.
  • Taille maximale du fichier vidéo : 4 Go
  • Durée maximale de la vidéo : 15 secondes (8 vidéos maximum)
  • L'image miniature de la vidéo ne doit pas contenir plus de 20 % de texte.

 

8/ Les publicités vidéo Reels sur Facebook :

Reels est le nouveau format de vidéos courtes qu’il est possible de poster sur Facebook et Instagram.

Les tailles et spécifications pour les vidéos des publicités Facebook Reels sont les suivantes :

  • Format : 9:16 (vertical),
  • Dimension : 500 x 888 pixels minimum,
  • Durée : jusqu’à 1 minute,
  • Type de fichier : MP4, MOV,
  • Taille de fichier maximale : 4 Go.

 

9/ Les publicités de format collection Facebook

Les publicités de collection Facebook permettent aux internautes de parcourir facilement un catalogue de produits sur un téléphone portable.

Chaque publicité de collection Facebook présente une vidéo ou une image principale, ainsi que quatre images d'accompagnement plus petites dans une disposition en grille.

Lorsqu'une personne clique sur une publicité en format collection, elle accède à une expérience visuelle post-clic à chargement rapide, optimisée par Instant Experience, sans quitter Facebook. Vous pouvez lier ces publicités directement à votre catalogue de produits.

                        

Facebook dispose d'une série de modèles que vous pouvez utiliser, en fonction des objectifs de votre publicité. En voici quelques-uns :

  • Vitrine instantanée
  • Lookbook instantané
  • Acquisition instantanée de clients
  • Récit instantané

Vous pouvez explorer les formats proposés et sélectionner celui qui convient le mieux à vos objectifs.

 

Les tailles et spécifications pour les images des publicités de collection Facebook sont les suivantes :

  • Taille minimale de l'image : 600 x 600
  • Rapport d'image : 1:1
  • Taille maximale du fichier image : 30 Mo
  • Les images ne doivent pas dépasser 20 % du texte
  • Types de fichiers image : JPG ou PNG
  • Texte : 125 caractères
  • Titre : 40 caractères (tout autre caractère sera tronqué)

 

Les tailles et spécifications officielles des vidéos Facebook Collections Ads sont les suivantes :

  • Résolution minimale recommandée : 1080 x 1080
  • Plusieurs formats vidéo sont acceptables, mais MP4 ou MOV sont recommandés.
  • Taille maximale du fichier vidéo : 4 Go
  • Durée recommandée de la vidéo : moins de 2 minutes
  • Durée maximale de la vidéo : 120 minutes
  • L'image miniature de la vidéo ne doit pas contenir plus de 20 % de texte.
  • Texte : 125 caractères
  • Titre : 40 caractères (tout autre caractère sera tronqué)

 

Vous disposez maintenant des clefs pour optimiser les formats de vos publicités Facebook. Travaillez avec une agence de publicité Facebook expérimentée comme Spark et éliminez les incertitudes liées à l’acquisition sur les réseaux sociaux.

Salomé Chenu
Cheffe de projet marketing
Partager sur
Le contenu
Rejoignez plus de 10,000 professionnels du growth et recevez tous les mois des contenus exclusifs sur la gestion de votre acquisition.
découvrir plus d’articles

Notre sélection

Stratégie
Outils
Meta CAPI : quelle implémentation choisir ?
Stratégie
Outils
Suppression des cookies sur Google Chrome : quel impact sur vos campagnes digitales ?
Stratégie
Outils
Pourquoi et comment passer au tracking server-side ?
Faites décoller votre croissance

Accélérez votre croissance aujourd'hui.

Bénéficiez d'audits gratuits de vos campagnes ainsi que d'une proposition de stratégie d'acquisition sur vos leviers payants.

Audit gratuit · Accompagnement sur mesure · Performances

Audit gratuit

Sur mesure

Performance