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Les enjeux de la diversification créative

Salomé Chenu
May 30, 2024
Temps de lecture :
5
minutes

La création est le nouveau ciblage

La capacité à attirer et retenir l’attention des consommateurs est cruciale dans le paysage numérique actuel. La diversification créative devient ainsi essentielle pour performer sur les plateformes.

Performer créativement : surmonter deux challenges clés

Challenge #1 : la lutte pour l’attention du consommateur

Chaque seconde compte. Dans un monde saturé de contenu, capter l’attention du consommateur est une bataille constante. Les premières secondes d’une publicité sont décisives pour retenir l’audience.

Challenge #2 : combattre la fatigue créative

La répétition excessive des mêmes créations publicitaires peut mener à une fatigue créative, avec une baisse de 60% des conversions après seulement quatre expositions répétées. Diversifier vos assets créatifs permet de maintenir l'intérêt des consommateurs.


Solutions pour atténuer la fatigue créative

En diversifiant vos assets créatifs, vous permettez à l’algorithme de cibler la bonne personne avec le contenu le plus pertinent, transformant ainsi un spectateur en consommateur.

Ajouter des formats et placements

  • Plus de placements, plus de performance : Utilisez différents formats publicitaires pour exploiter le plein potentiel des plateformes.
  • Focus sur Reels : Passez de l’attention à l’action avec 3,8 milliards d’utilisateurs actifs mensuels et une augmentation de 24% du temps passé sur Instagram depuis le lancement de Reels.


Rafraîchir vos créas existantes

  • Advantage+ Crea et l’IA : Utilisez l’intelligence artificielle pour optimiser automatiquement vos assets et maximiser votre performance.
  • Visuel : Améliorez visuellement vos assets grâce à l’IA en ajustant l’arrière-plan, les templates, ou la mise au format.
  • Texte : Optimisez votre message pour correspondre au mieux à vos audiences, par exemple en intégrant les commentaires les plus pertinents.
  • Audio : L’IA peut sélectionner une musique basée sur votre contenu publicitaire, ou vous pouvez la choisir manuellement.

Advantage+ Crea offre de nombreuses fonctionnalités pour optimiser vos visuels, textes et audios :

  • Visuel : Ajout de template, ajustement des visuels, animation 3D, luminosité et contraste, génération d’images et d’arrière-plan.
  • Texte : Optimisation et génération de texte, mise en avant des commentaires.
  • Audio : Ajout de musique.


Produire de nouvelles créas

  • Assets pensés pour vos audiences : Diversifiez les concepts créatifs en explorant la relation de vos audiences avec votre marque et vos produits/services.
  • Identifiez les principaux leviers et barrières.
  • Associez un bénéfice à un CTA.
  • Assets distincts visuellement : Privilégiez des assets créatifs bien différents visuellement tout en respectant votre plateforme de marque et branding.
  • Pensez à différentes approches (lifestyle, produit…).
  • Mixez vos assets avec d’autres contenus comme le UGC, le Lo-fi, ou des contenus Reels-first.

Focus : parlez le langage Reels

Reels est plus qu’un simple placement, c’est un langage en soi : divertissant, digeste et évocateur. Adopter ce style peut grandement améliorer l’engagement et la performance de vos campagnes.

Salomé Chenu
Cheffe de projet marketing
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