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Les mots-clés de longue traîne : définition et avantages

Victor Bresteau
January 18, 2024
Temps de lecture :
minutes

Les mots-clés de longue traîne : définition et avantages

Découvrez les mots-clés de longue traîne, ces expressions de recherche spécifiques qui peuvent améliorer votre référencement naturel et attirer un trafic qualifié vers votre site. Dans cet article, nous explorons la définition des mots-clés de longue traîne, leurs avantages et comment les identifier et les utiliser efficacement.

Définition des mots-clés de longue traîne

Avant de plonger dans les avantages des mots-clés de longue traîne, il est important de comprendre ce qu'ils sont, et comment ils se différencient des mots-clés génériques. Examinons ces deux types de mots-clés.

Les mots-clés génériques

Les mots-clés génériques, également appelés mots-clés courts, sont des termes de recherche généraux et concis. Ils sont souvent constitués d'un ou deux mots et sont très compétitifs en raison de leur large portée. Par exemple, "chaussures" ou "smartphone" sont des mots-clés génériques.

Les mots-clés de longue traîne

À l'opposé des mots-clés génériques, les mots-clés de longue traîne sont des expressions de recherche plus spécifiques et détaillées. Ils sont composés de trois mots ou plus et sont généralement moins compétitifs, car ils ciblent des niches plus restreintes. Les mots-clés de longue traîne offrent une meilleure compréhension des intentions de recherche des internautes.

Exemples de mots-clés de longue traîne

Voici quelques exemples de mots-clés de longue traîne :

  • "chaussures de sport femme imperméables" ;
  • "smartphone haut de gamme avec grand écran" ;
  • "formation en marketing digital en ligne" ;
  • "conseils pour améliorer le référencement naturel d'un site" ;
  • Etc.

Importance et avantages des mots-clés de longue traîne

Maintenant que vous comprenez ce que sont les mots-clés de longue traîne, voyons pourquoi ils sont importants et quels avantages ils offrent pour votre stratégie de référencement naturel.

Cibler des recherches spécifiques des internautes

L'un des principaux avantages des mots-clés de longue traîne est qu'ils permettent de cibler les recherches spécifiques des internautes. En effet, les internautes utilisent des expressions plus précises lorsqu'ils recherchent des informations ou des produits spécifiques. Les mots-clés de longue traîne offrent donc une meilleure compréhension de leurs intentions de recherche, ce qui facilite la création de contenu adapté à leurs besoins.

Attirer un trafic qualifié

Les mots-clés de longue traîne attirent un trafic plus qualifié vers votre site. En ciblant des expressions spécifiques, vous attirez des visiteurs qui sont réellement intéressés par le contenu ou les produits que vous proposez. Cela se traduit généralement par une augmentation du taux de conversion et une amélioration des performances de votre site.

Se différencier de la concurrence

En utilisant des mots-clés de longue traîne, vous pouvez vous différencier de la concurrence. Étant donné que ces mots-clés sont moins compétitifs, il est plus facile de se positionner sur les moteurs de recherche et de se démarquer des concurrents qui ciblent des mots-clés génériques.

Comment trouver des mots-clés de longue traîne

Trouver des mots-clés de longue traîne pertinents pour votre secteur peut sembler délicat, mais il existe plusieurs méthodes et outils pour faciliter cette tâche. Découvrons quelques-unes de ces techniques.

Utiliser l'autocomplétion Google

L'autocomplétion Google est un excellent moyen de trouver des mots-clés de longue traîne. En tapant votre mot-clé principal dans la barre de recherche, Google suggère des termes de recherche connexes basés sur les recherches populaires des internautes. Ces suggestions peuvent vous donner des idées de mots-clés de longue traîne à cibler.

exemple d'autocomplétion Google avec le mot "chaussure" renseigné dans la barre de recherche et mots "chaussures femme", "chaussures de séurité" et d'autres mots qui sont suggérés

Utiliser l'encart "autres questions" de Google

L'encart "autres questions" (aussi appelé "people also ask" en anglais) présent dans les résultats de recherche Google est une autre source intéressante de mots-clés de longue traîne. Cet encart propose des questions fréquemment posées par les internautes en lien avec votre recherche initiale. Explorer ces questions peut vous aider à identifier des sujets pertinents et des expressions de recherche de longue traîne à cibler.

Utiliser des outils de recherche de mots-clés tiers

Plusieurs outils de recherche de mots-clés peuvent vous aider à trouver des mots-clés de longue traîne pertinents pour votre secteur. Voici quelques exemples :

SEMRush

SEMRush est un outil complet d'analyse de référencement qui propose une fonctionnalité de recherche de mots-clés. Il vous permet de découvrir des mots-clés de longue traîne en fonction de votre mot-clé principal et de votre concurrence.

Ahrefs

Ahrefs est un autre outil de référencement populaire qui inclut un module de recherche de mots-clés. Il offre des informations sur le volume de recherche, la difficulté de référencement et les mots-clés connexes pour vous aider à identifier des mots-clés de longue traîne pertinents.

Plezi

Plezi est une plateforme d'inbound marketing qui intègre une fonctionnalité de recherche de mots-clés. Cet outil vous aide à identifier des mots-clés de longue traîne et à planifier votre stratégie de contenu en fonction de ces mots-clés.

Google Keyword Planner

Google Keyword Planner est un outil de recherche de mots-clés proposé par Google Ads gratuit. Bien qu'il soit principalement destiné aux campagnes publicitaires, il peut également être utilisé pour trouver des mots-clés de longue traîne pour votre stratégie de référencement naturel.

Answer the Public

Answer the Public est un outil en ligne qui génère des questions et des expressions de recherche de longue traîne à partir d'un mot-clé principal. Il présente les résultats sous forme de graphiques et de listes, facilitant l'analyse et la sélection des mots-clés à cibler.

Comment utiliser les mots-clés de longue traîne

Une fois que vous avez identifié des mots-clés de longue traîne, il est crucial de les intégrer correctement dans votre stratégie de contenu pour en tirer le maximum d'avantages. Voici quelques conseils pour utiliser efficacement ces mots-clés.

Hiérarchiser les mots-clés en fonction de l'intention de recherche de l'internaute

Une fois que vous avez identifié des mots-clés de longue traîne pertinents, il est important de les hiérarchiser en fonction de l'intention de recherche des internautes. L'intention de recherche peut être informative (recherche d'informations), transactionnelle (achat en ligne) ou de navigation (recherche d'un site spécifique). En comprenant l'intention de recherche, vous pouvez créer du contenu adapté aux besoins de vos visiteurs.

Créer du contenu adapté aux mots-clés de longue traîne

Pour tirer pleinement parti des mots-clés de longue traîne, il est essentiel de créer du contenu de qualité qui répond aux attentes des internautes. Vous pouvez intégrer ces mots-clés dans des articles de blog, des pages de produits, des guides ou des tutoriels. Veillez à optimiser le contenu pour le référencement naturel en incluant les mots-clés de longue traîne dans les titres, les sous-titres, les méta descriptions et le corps du texte. Il est également crucial de rédiger un contenu unique et pertinent qui apporte de la valeur ajoutée aux lecteurs.

Mesurer les performances des mots-clés de longue traîne

Après avoir mis en place une stratégie de mots-clés de longue traîne, il est essentiel de mesurer et d'évaluer leurs performances. Cela vous permettra d'ajuster votre approche et d'optimiser vos efforts de référencement. Dans cette section, nous discutons de quelques indicateurs clés pour suivre et évaluer l'efficacité de votre stratégie basée sur les mots-clés de longue traîne.

Analyser le trafic organique

Il est important de suivre les performances de vos mots-clés de longue traîne pour évaluer l'efficacité de votre stratégie. Utilisez des outils d'analyse, tels que Google Analytics ou la Google Search Console pour examiner le trafic organique généré par ces mots-clés. Surveillez les indicateurs tels que le nombre de visiteurs, le taux de rebond et le temps passé sur le site pour évaluer l'engagement des utilisateurs.

Suivre les positions de classement

Utilisez des outils de suivi de classement, tels que SEMRush ou Ahrefs, pour surveiller les positions de vos mots-clés de longue traîne dans les résultats de recherche. En analysant les fluctuations de classement, vous pouvez identifier les opportunités d'optimisation et ajuster votre stratégie en conséquence.

Évaluer les conversions et le retour sur investissement (ROI)

Enfin, mesurez les conversions et le retour sur investissement (ROI) générés par vos mots-clés de longue traîne. Examinez les taux de conversion et les revenus associés à ces mots-clés pour déterminer leur impact sur vos objectifs commerciaux. Cette analyse vous aidera à ajuster votre stratégie et à allouer vos ressources de manière plus efficace.

Les mots-clés de longue traîne offrent de nombreux avantages pour votre stratégie de référencement naturel. En ciblant des expressions de recherche spécifiques, vous pouvez attirer un trafic qualifié, vous différencier de la concurrence et améliorer vos performances en ligne.

En utilisant des outils de recherche de mots-clés et en créant du contenu adapté, vous pouvez tirer pleinement parti des opportunités offertes par les mots-clés de longue traîne. En tant qu'experts du référencement naturel, nous nous ferons un plaisir de vous accompagner à trouver ces mots-clés de longue traîne lors de la phase d'audit sémantique que nous proposons.

Victor Bresteau
Consultant SEO
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