SEO
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Les outils essentiels du SEO : Techniques, plateformes et stratégies pour optimiser la visibilité en ligne.

Baptiste Lefranc-Morin
September 1, 2023
Temps de lecture :
3
minutes

Les outils du SEO

Ahrefs

Introduction

Ahrefs est un outil puissant qui vous permettra d'obtenir plusieurs KPI utiles. Il est limité à un certain nombre de mots-clés et présente d'autres limitations dont vous devez être conscient.

Recherche de backlinks

Vous pouvez trouver des idées de pages à partir desquelles collecter des backlinks, en espionnant les backlinks des concurrents de votre client. Saisissez l'URL du concurrent (blog) de votre client dans la barre "Site Explorer", puis allez à "Backlinks" dans la section "Backlink Profile". Pour ne voir que les liens dofollow, définissez un filtre pour le "Type de lien".

Parcourez maintenant la liste et vérifiez les liens qui pointent vers les pages du concurrent. L'un des backlinks qu'ils ont obtenu redirige vers leur article sur les "plantes d'intérieur" - un sujet sur lequel nous venons d'écrire un article de blog sur notre propre site web.

En cliquant sur le domaine du lien, je constate que le site renvoie déjà à plusieurs autres sources ; une page sur les plantes qui stimulent la productivité, qui purifient l'air, et ainsi de suite - peut-être pourrait-il envisager de créer un lien vers notre article de blog également.

(a) Trouvez des liens retour en utilisant "best by links" :

Vous pouvez également consulter l'onglet "Best By Links", dans la section "Pages". Vous y trouverez les pages des sites web des concurrents de votre client qui ont reçu le plus de liens retour.

Si cet article fonctionne si bien, il serait peut-être intéressant d'écrire un article de blog similaire sur le même sujet.

(b) Trouver des liens retour à l'aide de la fonction "Link Intersect" :

Une autre façon de trouver des opportunités de liens retour est d'utiliser la fonction "Link Intersect" (vous la trouverez dans le menu supérieur, en cliquant sur "Plus"). Cet outil vous permet de trouver les domaines qui renvoient vers les concurrents.

Alors qu'un site qui renvoie à l'un de ses concurrents ne dira pas grand-chose de lui-même, un site qui renvoie à trois sites concurrents mais pas à celui de votre client est une occasion manquée. S'ils sont prêts à créer un lien vers ces concurrents, ils seront probablement prêts à créer un lien vers votre client également.

Dans cette fonctionnalité, vous devez inscrire au moins deux sites web dans la section "Montrez-moi qui crée des liens vers ces domaines ou URL".

Recherche sur les concurrents

Toutes les données que vous pouvez trouver sur Ahrefs à propos du site de votre client, vous pouvez également les trouver à propos de vos concurrents. Voyez ce qu'ils ont bien fait, ce qu'ils n'ont pas bien fait, et tirez-en des leçons.

Trouvez leurs faiblesses et tirez-en parti. Il en va de même pour leurs points forts ; il suffit de les "copier" (si cela fonctionne pour eux, cela peut fonctionner pour vous aussi). En apprenant ce que fait la concurrence, vous pouvez élaborer une stratégie de marketing encore meilleure.

Pour effectuer une étude de la concurrence, vous devez tout d'abord déterminer qui sont vos concurrents. Pour ce faire, il suffit de saisir l'URL de son propre site web dans l'outil Ahrefs Site Explorer, puis de se rendre dans la rubrique "Domaines concurrents" sur la gauche, dans la section Recherche organique.

Si vous essayez de vous classer pour un seul mot-clé, contrairement aux boutiques de commerce électronique ou aux blogs, vous pouvez également rechercher votre mot-clé principal sur Google Search et considérer les 3 à 5 premiers comme vos concurrents.

Analysez ensuite chacun de ces concurrents. Ce que vous voulez savoir, c'est (1) leur classement de domaine et le nombre de domaines référents, (2) la croissance de leurs liens retour, et (3) les volumes de trafic organique et les featured snippets.

Ces informations seront particulièrement utiles en cas d'audit de netlinking.

(1) Classement du domaine et domaines de référence :

Lorsqu'un site web a une note de domaine (DR) élevée, cela signifie qu'il a un profil de liens retour solide. Le score DR est donné sur une échelle de 1 à 100 (100 étant le score le plus élevé) et est basé sur le nombre de sites web qui pointent vers ce domaine + la force de leur profil de liens retour. Les domaines référents indiquent le nombre de domaines référents uniques vers le site web.

Supposons que notre site web de meubles ait un DR de 65. En examinant notre analyse, nous constatons que 3 de nos 5 concurrents ont un DR plus élevé que le nôtre - ce qui signifie que notre site web devrait certainement se concentrer sur l'augmentation de la création de contenu et de la construction de liens.

En outre, nous vérifions le nombre de domaines de référence de chaque concurrent, et plus particulièrement le nombre de liens dofollow. Un lien dofollow est un lien retour qui transmet du jus de lien au vôtre et se traduit par un meilleur classement de la page ; un lien nofollow, en revanche, est également un lien retour mais n'apporte aucune valeur SEO au site web de votre client. (Gardez à l'esprit que les liens dofollow et nofollow sont tous deux importants).

Un nombre élevé de domaines de référence indique généralement qu'un site est solide. Toutefois, le nombre de domaines de référence doit toujours être utilisé en combinaison avec le DR. Si le DR est faible mais que le nombre de domaines de référence est élevé, il se peut que le site ait un grand nombre de liens de mauvaise qualité et de spams qui pointent vers lui.

(2) Croissance des backlinks :

La prochaine chose que nous voulons savoir est combien de backlinks nos concurrents ont gagné en moyenne, par mois. Pour ce faire, nous vérifions chaque concurrent individuellement ; ajoutez l'URL au Site Explorer d'Ahrefs et appuyez sur le bouton "Entrée".

Regardez le graphique "Domaines référents" sur la page d'aperçu et réglez la période sur un an. Déplacez votre curseur de la fin du graphique (prenez le chiffre que vous voyez) au début du graphique (prenez à nouveau le chiffre que vous voyez). Soustrayez ces nombres et divisez le résultat par 12. Vous connaissez maintenant le nombre moyen de liens gagnés par mois.

Procédez de la même manière pour tous les concurrents. En sachant combien de backlinks les concurrents obtiennent en moyenne par mois, vous pouvez fixer vos objectifs et viser à battre les concurrents dans leur vitesse de gain de backlinks - mais ne vous contentez pas de suivre aveuglément les concurrents.

Lorsque vous constatez qu'un concurrent a un pic soudain et de courte durée dans le nombre de backlinks, cela peut signifier plusieurs choses. Cela peut être le résultat d'une campagne de relations publiques saisonnière, par exemple.

Mais il peut aussi s'agir d'une tentative de spam. C'est pourquoi il est important de vérifier et de se concentrer sur les concurrents qui affichent une augmentation modérée mais persistante de leurs backlinks.

Recherche de mots-clés

Dans l'outil de mots-clés d'Ahrefs, vous pouvez saisir votre mot-clé (ou plusieurs mots-clés à la fois) dans le champ de recherche, et l'outil vous fournira de nombreuses informations en retour.

Vous pouvez étudier les mots-clés en termes de difficulté, de volumes de recherche mensuels moyens (par région ou au niveau mondial), de taux de clics, de taux de retour (combien de fois la même personne recherche le mot-clé dans les 30 jours), et bien plus encore.

Attention, nous sommes limités dans le nombre de mots-clés que nous pouvons suivre. Si vous souhaitez obtenir un classement complet de certains mots-clés, utilisez "Monitorank".

Idées de contenus

Si vous avez un sujet en tête mais que vous ne savez pas trop quoi écrire à ce sujet, l'outil "Content Explorer" d'Ahrefs peut vous aider.

Ahrefs est tout simplement génial car (1) il vous fera gagner beaucoup de temps pour trouver une idée de contenu à écrire, et (2) vous serez sûr d'attirer du trafic sur votre site. (Si vous n'avez pas encore de sujet en tête, vérifiez les mots-clés organiques de vos concurrents et voyez ce pour quoi ils se classent).

Si vous avez un magasin de meubles, l'un des sujets que nous voulons couvrir avec un article de blog est celui des plantes d'intérieur.

Ce que vous faites alors, c'est d'aller sur le Content Explorer d'Ahrefs et d'entrer votre sujet. Après avoir appuyé sur le bouton de recherche, vous obtenez un aperçu des "pages au fil du temps". Ce tableau indique le nombre de pages publiées chaque mois.

Il semble qu'il y ait une tendance à la hausse des pages publiées sur les plantes d'intérieur, et à l'heure actuelle, il y a déjà plus de 42 000 pages sur ce sujet - super, je vais certainement trouver des idées de contenu ici.

Ce que je fais maintenant, c'est filtrer davantage les résultats. Je ne veux voir que les articles qui ont généré un nombre minimum de trafic organique par mois ; disons 500 visites pour commencer. En cliquant sur "+ Ajouter un filtre", je sélectionne "Trafic organique" et j'inscris 500 dans "de". Après ce filtre, il reste 732 pages publiées*.

  • Les chiffres utilisés par Ahrefs sont des estimations et non des chiffres exacts. Il peut y avoir plus ou moins de pages publiées.

Pour obtenir de bons résultats dans un contexte non concurrentiel, vous pouvez définir le nombre maximum de domaines de référence. Pour ce faire, cliquez sur le bouton "+ Ajouter un filtre", cliquez sur "Domaines de référence" et indiquez 5 pour "vers", par exemple. Vous verrez maintenant les pages qui atteignent un volume de trafic organique de plus de 500 par mois, avec seulement 5 backlinks ou moins*.

En créant un meilleur contenu et en obtenant un peu plus de liens retour, nous devrions être en mesure de surpasser ces pages.

  • les chiffres utilisés par Ahrefs sont des estimations et non des chiffres exacts. Les volumes de trafic peuvent être plus ou moins importants, et les nombres de backlinks ne sont pas complets (tout simplement parce qu'Ahrefs ne dispose pas d'un budget de crawl illimité). Pour trouver de nouvelles idées de backlinks - idées qui ne sont pas affichées par Ahrefs - vous pouvez également utiliser Google Analytics ou Google Search Console (voir la section 12 de notre guide Google Search Console, pour voir comment et où trouver le rapport sur les backlinks (ou liens externes)).

Ce que j'ai compris jusqu'à présent de mes recherches, c'est que les listes d'articles sont performantes. En créant un contenu similaire, plus actuel, plus engageant, avec plus d'informations et de meilleures images - et en créant plus de liens vers ce contenu - nous devrions être en mesure de surpasser ces articles existants. (Vous trouverez ci-dessous comment créer des liens vers ce contenu).

(a) Idées de contenu à faible concurrence basées sur le DR :

Un filtre supplémentaire que vous pouvez ajouter est le filtre "Domain Rating". En fixant le filtre DR à un niveau inférieur à celui de vos propres sites web, le nombre de "domaines référents" à 1 et le trafic de recherche organique à un niveau minimum que vous souhaitez atteindre, vous obtiendrez une liste d'idées de contenu que vous pourrez rapidement surpasser.

Résumé

Pour tout ce que nous voulons savoir sur un site web et son référencement, nous allons directement chez Ahrefs. C'est un outil qui nous aide à trouver de nouvelles idées de contenu, de nouveaux mots-clés à cibler, qui nous donne une idée de notre performance en matière de référencement par rapport à nos concurrents - et qui nous donne de nouvelles idées pour battre nos concurrents.

1.fr

Qu’est-ce 1.fr ?

1.fr ou textoptimizer.com en anglais, vous aidera à noter un texte ou une page web. Ce score est extrêmement subjectif et doit être pris avec des pincettes. Un mauvais résultat ne signifie pas automatiquement que la page est mal optimisée. En revanche, un bon résultat est généralement un très bon signe.

Fonctionnalités

Page web

Analyse une page web et vous donne un score. Il suffit de taper l'URL dans l'espace prévu à cet effet.

Les résultats vous aideront à obtenir 3 types d'informations :

  • Le score SEO : sur 100% (en rouge)
  • Une liste de mots-clés manquants qui pourraient être utiles (en bleu)
  • Les thèmes de la page (en vert)

Texte

Vous pouvez également saisir un texte et un mot-clé lié à ce texte.

Sélectionnez d'abord le moteur de recherche dans lequel vous souhaitez optimiser votre texte.

Tapez ensuite le mot-clé/la requête de recherche.

La page de résultats sera exactement la même. Cette fonction ne vous sera pas très utile, sauf si vous écrivez vous-même un article ou une page web.

Google API

Qu’est-ce qu’une API ?

API est l'acronyme d'Application Programming Interface (interface de programmation d'applications), un intermédiaire logiciel qui permet à deux applications de communiquer entre elles.

Chaque fois que vous utilisez une application comme Facebook, que vous envoyez un message instantané ou que vous consultez la météo sur votre téléphone, vous utilisez une API.

ScreamingFrog API

Analyse

L'API d'analyse vous aidera à obtenir des données relatives au trafic, à la vitesse de chargement, etc.

Google Search Console

Grâce à l'API GSC liée à ScreamingFrog, nous sommes en mesure d'obtenir toutes les données d'indexation qui seront pertinentes pour l'audit sémantique et technique.

PageSpeed Insights

Utilisez l'API PageSpeed Insights pour :

  • Mesurer les performances d'une page web.
  • Obtenir des suggestions sur la manière d'améliorer les performances, l'accessibilité et le référencement de la page.

Extensions Chrome utiles

Introduction

Google Chrome regorge d'extensions qui peuvent vous aider à évaluer la qualité d'une page, les mots-clés pertinents, le degré de trafic, ou même la recherche associée au site web d'un client.

Analyse de la recherche pour les feuilles de calcul

Search Analytics est un outil de scrapping très complet qui vous permettra d'obtenir plusieurs milliers de mots-clés liés à un site web. Attention, certains d'entre eux contiendront des fautes d'orthographe et de grammaire.

Après vous être connectés, vous devriez déjà pouvoir accéder à cet addon. Si ce n'est pas le cas, suivez les étapes suivantes :

  • Ouvrez une feuille de calcul Google Sheet
  • Allez dans "Modules complémentaires" ou "Add-ons".
  • Cliquez sur "Télécharger des modules complémentaires" ou "Get add-ons".

  • Sélectionner le bon add-on

  • Ouvrez le add-on à l'aide de la "barre latérale"

  • Veillez à remplir l'onglet comme suit, puis cliquez sur "Demande de données".

SEO Meta in 1 click

Cette extension vous donne tous les éléments HTML d'une page :

  • meta title
  • méta description
  • meta H1, H2, H3....

Donne aussi s'il y a une page canonique.

Keywords everywhere

Cette extension vous donne le volume, le CPC, les recherches connexes, les recherches de longue traîne pour tous les mots-clés que vous recherchez sur Google.

What CMS

Permet de voir quel CMS est utilisé par un site web donné.

Cool SEO tool

Utile pour plusieurs KPIs :

  • Exporter les titres, métas et URLs des SERP en .csv
  • Exporter tous les liens de la page actuelle vers un fichier .csv
  • Mettre en évidence les données On Page SEO
  • Travailler avec des listes : combiner, déduire, intersection, ... liste de * URLs ou mots-clés
  • Générateur de plan du site à partir d'une liste d'URL
  • Liens vers les services web du domaine
  • Activation / désactivation des CSS ou des images
  • Vérificateurs de domaines : HTTPS, Whois, DNS

Lighthouse

Extrêmement utile pour obtenir des informations techniques essentielles en vue d'un audit technique.

https://developers.google.com/web/tools/lighthouse/

Linkclump

Grâce à cette extension, vous pouvez facilement obtenir un grand nombre d'URLS. Vous pouvez par exemple récupérer les URLS d'un menu par exemple.

Monitorank

Introduction

Monitorank est un outil qui nous aide à suivre le classement d'un certain nombre de mots-clés (100 pour nos comptes SEO).

Features

Monitorank peut vous aider à voir combien de mots-clés sont "classés" dans les SERP de Google (Top 1 / 3 / 10).

Vous aurez également accès à des informations telles que :

  • Position : position exacte de plusieurs mots-clés
  • Thématique : le thème de vos catégories de mots-clés
  • Opportunités : Les mots suivis dont le rang peut être amélioré
  • Concurrence : vous permet de suivre la concurrence de votre client
Baptiste Lefranc-Morin
Founder
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