Marketing

Les principaux leviers webmarketing

Temps de lecture :
5
minutes
Baptiste Lefranc-Morin
April 6, 2023
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Les principaux leviers du webmarketing

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Depuis plusieurs annĂ©es, le digital est au cƓur des stratĂ©gies marketing. RĂ©ussir Ă  se faire une place sur le web est devenu une prioritĂ© pour de nombreuses entreprises, dont la vĂŽtre.

Vous vous ĂȘtes crĂ©Ă© un site internet et des rĂ©seaux sociaux afin d’avoir une prĂ©sence digitale, maintenant vous souhaitez dĂ©velopper votre notoriĂ©tĂ© et vous diffĂ©rencier de vos clients en utilisant des leviers simples et efficaces.

Spark, expert en marketing digital, vous explique comment utiliser le webmarketing dans votre stratégie marketing.

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Qu’est-ce que le webmarketing ?

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Le webmarketing, c’est un regroupement de diffĂ©rents leviers qui vous permettent de dĂ©velopper votre notoriĂ©tĂ© et d’amĂ©liorer la visibilitĂ© de vos produits et services. Comme son nom l’indique, le webmarketing correspond Ă  des leviers issus du marketing mais adaptĂ©s au web.

Selon votre entreprise, votre stratĂ©gie et vos objectifs, la mise en place d’actions webmarketing vous permettra d’atteindre diffĂ©rents rĂ©sultats : 

  • Augmenter le trafic de votre site
  • AmĂ©liorer votre image de marque
  • CrĂ©er une communautĂ© autour de votre entreprise
  • Optimiser votre relation client
  • Toucher de nouvelles cibles et prospecter de nouveaux marchĂ©s
  • Vous diffĂ©rencier de vos concurrents

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Mettre en place une stratĂ©gie webmarketing, c’est capter l’attention de potentiels clients et dĂ©velopper votre notoriĂ©tĂ©.

Vous pouvez vous appuyer sur de nombreux outils pour vous lancer et vous permettre d’ĂȘtre plus rapide dans certaines tĂąches, entres autres, des outils d’emailing, de rĂ©fĂ©rencement et de publicitĂ©.

Certains leviers du webmarketing peuvent paraĂźtre difficiles Ă  mettre en place et Ă  gĂ©rer si vous n’avez pas les compĂ©tences ou le temps nĂ©cessaire, n’hĂ©sitez pas Ă  faire appel Ă  des professionnels pour vous aider Ă  dĂ©velopper une stratĂ©gie en adĂ©quation avec vos objectifs.

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Les différents leviers du webmarketing

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Le SEO ou référencement naturel

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Il constitue la base de votre stratĂ©gie webmarketing, le SEO ou rĂ©fĂ©rencement naturel correspond Ă  l’optimisation du contenu de votre site web pour les moteurs de recherche.

Il vous permettra de vous positionner sur certains mots-clĂ©s et d’apparaĂźtre dans les premiers rĂ©sultats de recherches des utilisateurs.

Le rĂ©fĂ©rencement naturel se distingue en 2 parties, l’optimisation on-site et l’optimisation off-site.

L’optimisation on-site concerne toutes les actions Ă  mettre en place sur votre site web, on peut y retrouver votre stratĂ©gie de mots-clĂ©s, votre stratĂ©gie de contenu (blog, livret blanc, Ă©tude de cas
), il y a Ă©galement un travail sur l’ergonomie de votre site, sa structure et son maillage interne.

L’optimisation off-site consiste Ă  dĂ©velopper vos backlinks, des liens externes renvoyant vers votre site web. Plus ces liens sont qualitatifs, plus votre site sera mis en avant et considĂ©rĂ© comme un site de qualitĂ© par les moteurs de recherche.

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Le SEA ou référencement payant

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Le rĂ©fĂ©rencement payant ou SEA consiste Ă  la mise en place de publicitĂ©s digitales, ces annonces s’afficheront en fonction des recherches effectuĂ©es par les internautes, en fonction des mots-clĂ©s sur lesquels vous vous ĂȘtes positionnĂ©.

Plusieurs régies publicitaires existent, la plus connue étant celle de Google : Google Ads. Vous pouvez également développer votre stratégie SEA sur vos réseaux sociaux via la régie publicitaire de Facebook et Instagram : Meta.

Le SEA vous permettra de crĂ©er des annonces publicitaires pertinentes en fonction de certains mots-clĂ©s, de l’audience que vous ciblez et de comportements prĂ©cis.

Contrairement au SEO, le SEA est un levier plus complexe qui demande des compĂ©tences et du temps, n’hĂ©sitez pas Ă  faire appel Ă  une agence comme Spark, qui vous accompagnera dans votre stratĂ©gie d'acquisition.

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L’Emailing

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Autre pilier important du webmarketing, l’emailing peut se distinguer en 2 catĂ©gories, les campagnes promotionnelles qui promeuvent vos produits et services avec un objectif commercial et les campagnes d’informations comme les newsletters, qui permettent de dĂ©velopper votre relation client, de partager des exclusivitĂ©s, les nouvelles de l’entreprise et crĂ©er une rĂ©elle communautĂ©.

Les campagnes emailing, si elles sont pertinentes, peuvent amener à la qualification de nombreux prospects et peuvent augmenter vos ventes de façon significative.

Le levier de l’emailing vous permettra Ă©galement de partager votre contenu et d’amener vos lecteurs sur votre site internet, il est donc important de mettre en place ce levier aprĂšs avoir correctement finalisĂ© la partie SEO de votre stratĂ©gie webmarketing.

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L’affiliation

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C’est un levier souvent inconnu et pourtant, il peut s’avĂ©rer trĂšs efficace. L’affiliation, c’est la promotion de vos produits et/ou services grĂące Ă  un partenaire que vous rĂ©munĂ©rez par une commission en fonction des ventes effectuĂ©es.

Ce partenaire peut ĂȘtre un blog, un site web qui gĂ©nĂšre un trafic important, c’est ce qui se passe notamment sur les plateformes telles que Amazon, Ebay, CDiscount


En fonction de votre secteur d’activitĂ©, ce levier peut ĂȘtre une rĂ©elle opportunitĂ© pour dĂ©velopper vos ventes. Ce levier vous permettra Ă©galement de dĂ©velopper votre notoriĂ©tĂ© et de vous faire connaĂźtre auprĂšs d’une audience plus large.

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Le SMO ou Social Media Optimization

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Le SMO c’est l’utilisation des rĂ©seaux sociaux pour optimiser son rĂ©fĂ©rencement web. Depuis plusieurs annĂ©es, les rĂ©seaux sociaux se sont fortement dĂ©veloppĂ©s, d’abord utilisĂ©s pour le divertissement, ils permettent maintenant aux entreprises de se faire connaĂźtre et d’augmenter leurs ventes.
Pourquoi utiliser le SMO ? Tout d’abord, parce que les rĂ©seaux sociaux apparaissent aussi dans les rĂ©sultats des moteurs de recherche, crĂ©er des pages entreprises vous permettra d'accentuer la visibilitĂ© de votre marque.

DeuxiÚmement, sur vos différentes pages réseaux sociaux vous pouvez ajouter un lien qui redirige vos internautes vers votre site internet.

Et pour terminer, si vous mettez en place une stratégie de communication digitale, vous pouvez développer ce levier au maximum en postant réguliÚrement et en partageant vos contenus.

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Les diffĂ©rents leviers du webmarketing sont complĂ©mentaires et si vous les utilisez de façon pertinente, ils vous permettront d’atteindre vos objectifs et de dĂ©velopper votre notoriĂ©tĂ©, votre trafic et l’image de votre marque.

Baptiste Lefranc-Morin
Founder
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