Marketing

Les principaux leviers webmarketing

Baptiste Lefranc-Morin
January 25, 2024
Temps de lecture :
5
minutes

Les principaux leviers du webmarketing

Depuis plusieurs années, le digital est au cœur des stratégies marketing. Réussir à se faire une place sur le web est devenu une priorité pour de nombreuses entreprises, dont la vôtre.

Vous vous êtes créé un site internet et des réseaux sociaux afin d’avoir une présence digitale, maintenant vous souhaitez développer votre notoriété et vous différencier de vos clients en utilisant des leviers simples et efficaces.

Spark, expert en marketing digital, vous explique comment utiliser le webmarketing dans votre stratégie marketing. De plus, faire appel à une agence Instagram Ads peut être un excellent moyen d'optimiser votre présence sur cette plateforme sociale très prisée.

Qu’est-ce que le webmarketing ?

Le webmarketing, c’est un regroupement de différents leviers qui vous permettent de développer votre notoriété et d’améliorer la visibilité de vos produits et services. Comme son nom l’indique, le webmarketing correspond à des leviers issus du marketing mais adaptés au web.

Selon votre entreprise, votre stratégie et vos objectifs, la mise en place d’actions webmarketing vous permettra d’atteindre différents résultats : 

  • Augmenter le trafic de votre site
  • Améliorer votre image de marque
  • Créer une communauté autour de votre entreprise
  • Optimiser votre relation client
  • Toucher de nouvelles cibles et prospecter de nouveaux marchés
  • Vous différencier de vos concurrents

Mettre en place une stratégie webmarketing, c’est capter l’attention de potentiels clients et développer votre notoriété.

Vous pouvez vous appuyer sur de nombreux outils pour vous lancer et vous permettre d’être plus rapide dans certaines tâches, entres autres, des outils d’emailing, de référencement et de publicité.

Certains leviers du webmarketing peuvent paraître difficiles à mettre en place et à gérer si vous n’avez pas les compétences ou le temps nécessaire, n’hésitez pas à faire appel à des professionnels pour vous aider à développer une stratégie en adéquation avec vos objectifs.

Les différents leviers du webmarketing

Le SEO ou référencement naturel

Il constitue la base de votre stratégie webmarketing, le SEO ou référencement naturel correspond à l’optimisation du contenu de votre site web pour les moteurs de recherche.

Il vous permettra de vous positionner sur certains mots-clés et d’apparaître dans les premiers résultats de recherches des utilisateurs.

Le référencement naturel se distingue en 2 parties, l’optimisation on-site et l’optimisation off-site.

L’optimisation on-site concerne toutes les actions à mettre en place sur votre site web, on peut y retrouver votre stratégie de mots-clés, votre stratégie de contenu (blog, livret blanc, étude de cas…), il y a également un travail sur l’ergonomie de votre site, sa structure et son maillage interne.

L’optimisation off-site consiste à développer vos backlinks, des liens externes renvoyant vers votre site web. Plus ces liens sont qualitatifs, plus votre site sera mis en avant et considéré comme un site de qualité par les moteurs de recherche.

Le SEA ou référencement payant

Le référencement payant ou SEA consiste à la mise en place de publicités digitales, ces annonces s’afficheront en fonction des recherches effectuées par les internautes, en fonction des mots-clés sur lesquels vous vous êtes positionné.

Plusieurs régies publicitaires existent, la plus connue étant celle de Google : Google Ads. Vous pouvez également développer votre stratégie SEA sur vos réseaux sociaux via la régie publicitaire de Facebook et Instagram : Meta.

Le SEA vous permettra de créer des annonces publicitaires pertinentes en fonction de certains mots-clés, de l’audience que vous ciblez et de comportements précis.

Contrairement au SEO, le SEA est un levier plus complexe qui demande des compétences et du temps, n’hésitez pas à faire appel à une agence comme Spark, qui vous accompagnera dans votre stratégie d'acquisition.

L’Emailing

Autre pilier important du webmarketing, l’emailing peut se distinguer en 2 catégories, les campagnes promotionnelles qui promeuvent vos produits et services avec un objectif commercial et les campagnes d’informations comme les newsletters, qui permettent de développer votre relation client, de partager des exclusivités, les nouvelles de l’entreprise et créer une réelle communauté.

Les campagnes emailing, si elles sont pertinentes, peuvent amener à la qualification de nombreux prospects et peuvent augmenter vos ventes de façon significative.

Le levier de l’emailing vous permettra également de partager votre contenu et d’amener vos lecteurs sur votre site internet, il est donc important de mettre en place ce levier après avoir correctement finalisé la partie SEO de votre stratégie webmarketing.

L’affiliation

C’est un levier souvent inconnu et pourtant, il peut s’avérer très efficace. L’affiliation, c’est la promotion de vos produits et/ou services grâce à un partenaire que vous rémunérez par une commission en fonction des ventes effectuées.

Ce partenaire peut être un blog, un site web qui génère un trafic important, c’est ce qui se passe notamment sur les plateformes telles que Amazon, Ebay, CDiscount…

En fonction de votre secteur d’activité, ce levier peut être une réelle opportunité pour développer vos ventes. Ce levier vous permettra également de développer votre notoriété et de vous faire connaître auprès d’une audience plus large.

Le SMO ou Social Media Optimization

Le SMO c’est l’utilisation des réseaux sociaux pour optimiser son référencement web. Depuis plusieurs années, les réseaux sociaux se sont fortement développés, d’abord utilisés pour le divertissement, ils permettent maintenant aux entreprises de se faire connaître et d’augmenter leurs ventes.
Pourquoi utiliser le SMO ? Tout d’abord, parce que les réseaux sociaux apparaissent aussi dans les résultats des moteurs de recherche, créer des pages entreprises vous permettra d'accentuer la visibilité de votre marque.

Deuxièmement, sur vos différentes pages réseaux sociaux vous pouvez ajouter un lien qui redirige vos internautes vers votre site internet.

Et pour terminer, si vous mettez en place une stratégie de communication digitale, vous pouvez développer ce levier au maximum en postant régulièrement et en partageant vos contenus.

Les différents leviers du webmarketing sont complémentaires et si vous les utilisez de façon pertinente, ils vous permettront d’atteindre vos objectifs et de développer votre notoriété, votre trafic et l’image de votre marque.

Baptiste Lefranc-Morin
Founder
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