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LinkedIn révolutionne le marketing B2B avec des publicités sur télévisions connectées et événements en direct

Salomé Chenu
April 24, 2024
Temps de lecture :
3
minutes

Dans le monde en constante évolution du marketing B2B, LinkedIn se positionne à l'avant-garde avec le lancement de ses publicités pour télévisions connectées (CTV) et le nouveau format de promotion des événements en direct. Cette initiative reflète une volonté d'exploiter la montée en puissance de la consommation vidéo, tant sur sa propre plateforme qu'en dehors.

Les publicités CTV arrivent sur LinkedIn

Le géant des réseaux sociaux professionnels fait un grand pas en avant avec l'introduction des publicités CTV. En collaboration avec plusieurs fournisseurs de contenu vidéo, LinkedIn offre maintenant aux marketeurs l'opportunité de déployer des campagnes vidéo directement sur les écrans de télévision des professionnels. Cela marque une extension significative des capacités promotionnelles au-delà de l'application mobile ou du site web, permettant aux campagnes de sensibilisation à la marque d'atteindre une audience plus large et plus engagée.

Une portée amplifiée grâce à des partenariats stratégiques

LinkedIn n'a pas ménagé ses efforts pour assurer le succès de cette nouvelle fonctionnalité. En intégrant son Gestionnaire de Campagne avec un réseau d'éditeurs de premier plan, tels que Paramount, Roku et Samsung Ads, la plateforme promet une portée semblable à celle de la télévision pour les promotions LinkedIn, bien que cette portée puisse varier selon le type de campagne et le fournisseur.

LinkedIn Premiere et la collaboration avec NBCUniversal

Exploitant le potentiel de son réseau de partenaires de diffusion vidéo, LinkedIn s'associe à NBCUniversal pour lancer LinkedIn Premiere. Cette initiative vise à cibler les décideurs clés aux États-Unis à travers le contenu premium en streaming de NBCUniversal sur les CTV. Bien que cette approche ne remplace pas entièrement les campagnes télévisuelles traditionnelles, elle ouvre de nouvelles voies pour atteindre les audiences avec des publicités vidéo, en particulier pour les contenus à forte viewership.

Promouvoir les événements en direct avec LinkedIn

LinkedIn introduit également les publicités pour événements en direct, une fonctionnalité qui permet aux organisateurs de promouvoir leurs événements LinkedIn à venir directement dans le flux d'actualités. Cette nouveauté est particulièrement pertinente étant donné que la plateforme a historiquement eu du mal à mettre en avant ses propres sessions en direct. Avec une augmentation de 34% du nombre de professionnels assistant à des événements via l'app au cours de l'année écoulée, cette fonctionnalité offre une opportunité précieuse d'accroître la visibilité des événements.

Une nouvelle ère pour le contenu vidéo sur LinkedIn

Reconnaissant la puissance de l'engagement vidéo, LinkedIn travaille également sur un nouvel onglet vidéo dédié, visant à mettre en avant le meilleur du contenu vidéo sur sa plateforme. Bien que l'initiative puisse sembler tardive, elle représente un pas important vers une meilleure valorisation du contenu vidéo, qui s'est avéré être le type de publication générant le plus d'engagement ces dernières années.

En conclusion, avec le lancement de ses publicités CTV et de la promotion des événements en direct, LinkedIn ouvre de nouvelles avenues pour les marketeurs B2B. Ces développements, combinés à l'engagement continu de la plateforme envers l'amélioration de la visibilité du contenu vidéo, promettent d'enrichir les stratégies de marketing digital et d'offrir de nouvelles opportunités de connexion et d'engagement professionnel.

FAQ

Qu'est-ce que les publicités CTV sur LinkedIn ?

Les publicités pour télévisions connectées (CTV) permettent aux marketeurs de diffuser des campagnes vidéo directement sur les téléviseurs des professionnels, étendant ainsi la portée de leurs promotions au-delà de l'application LinkedIn et du site web.


Comment puis-je lancer une campagne publicitaire CTV sur LinkedIn ?

Vous pouvez lancer une campagne CTV directement depuis le Gestionnaire de Campagne de LinkedIn. Il vous permettra d'étendre vos campagnes à travers le réseau d'éditeurs de LinkedIn, incluant des partenaires comme Paramount, Roku et Samsung Ads.


Qu'est-ce que LinkedIn Premiere ?

LinkedIn Premiere, en partenariat avec NBCUniversal, offre aux marques la possibilité de cibler les décideurs aux États-Unis à travers le contenu en streaming premium de NBCUniversal sur les CTV, élargissant ainsi le réseau de diffusion vidéo de LinkedIn.


Comment fonctionnent les publicités pour événements en direct sur LinkedIn ?

Ces publicités permettent de promouvoir vos événements LinkedIn à venir directement dans le flux d'actualités des utilisateurs, améliorant la visibilité et la sensibilisation autour de vos sessions en direct.


LinkedIn offre-t-il de nouvelles façons de mettre en avant le contenu vidéo ?

Oui, LinkedIn développe un nouvel onglet vidéo dédié pour mettre en lumière le meilleur contenu vidéo sur la plateforme, répondant ainsi à la demande croissante de contenu vidéo engageant et pertinent.


Les publicités CTV et les promotions d'événements en direct sont-elles disponibles dans tous les pays ?

Actuellement, ces fonctionnalités sont lancées pour les annonceurs basés aux États-Unis et au Canada, avec des plans d'expansion à venir.


Est-ce que LinkedIn prévoit d'élargir ces options publicitaires à d'autres régions ?

Bien que LinkedIn ait commencé avec les États-Unis et le Canada, il est probable que la plateforme envisage d'étendre ces fonctionnalités à d'autres régions en fonction de leur succès et de la demande.

Salomé Chenu
Cheffe de projet marketing
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