Snapchat
Social

Mettre en place des campagnes Snapchat Ads

Baptiste Lefranc-Morin
October 3, 2023
Temps de lecture :
3
minutes

Mettre en place des campagnes Snapchat Ads

Swipe Ups

Sur Snapchat, nous comptons les Swipe-Ups au lieu des clics ; nous avons donc un coût par swipe up au lieu d'un coût par clic, mais ils sont finalement similaires.

🚨 Les clics sont appelés Swipe-Ups

Publier une annonce

Malheureusement, vous ne pouvez pas copier/coller une annonce dans plusieurs ensembles d'annonces sur Snapchat.

Vous pouvez "cloner" une publicité, mais elle sera dupliquée dans le même ensemble de publicités et vous ne pourrez modifier que le nom de la publicité elle-même et rien d'autre.

Si vous souhaitez publier la même publicité dans plusieurs jeux d'annonces/campagnes, vous pouvez la publier dans un jeu d'annonces, puis utiliser la fonction "Télécharger une création existante" pour utiliser la même publicité. Cependant, vous ne pouvez pas modifier la page de destination de la publicité.

Gardez à l'esprit que cela ne vous permet de télécharger une publicité existante sur différents ensembles de publicités que s'ils ont le même objectif (achat, consultation de page...).

Si vous souhaitez AB Test landing pages par exemple, vous devrez créer les annonces à partir de zéro car le changement de l'url dans une annonce entraînera le changement dans toutes les annonces.

🚨 Vous ne pouvez réutiliser une annonce déjà diffusée que si tous ses paramètres sont identiques : visuel, LP, objectif.... Si vous changez un de ces éléments sur une annonce que vous avez copiée/collée, cela changera cet élément sur toutes les annonces utilisant la même création.

Audiences similaires

Contrairement à Facebook, où vous pouvez choisir le niveau de similitude d'une audience par rapport à l'original, Snapchat ne vous permet pas de le faire.

Au lieu de cela, vous pouvez choisir parmi trois niveaux de "proximité" de la ressemblance :

Similitude : Audience plus petite qui a la plus grande ressemblance avec l'audience de départ.

Équilibre : Audience de taille moyenne qui équilibre la ressemblance et la portée

Portée : Audience plus large qui a la plus grande ressemblance avec l'audience de départ.

💡 Aucun % de proximité ne peut être choisi sur Snapchat.

Formats

Les formats sont décidés au niveau de l'adset.

En fonction de l'objectif de la campagne, tous les formats ne peuvent pas être utilisés :


Les annonces commerciales ne peuvent être utilisées que pour des campagnes de sensibilisation ou de visionnage de vidéos avec un placement in-stream.

🚨 Veillez à vérifier les formats disponibles pour le type de campagne que vous souhaitez lancer avant de demander des visuels à vos clients.

UTM

Comparaison des performances

Taux de clics

Coût par clic

Coût par millier d'impressions

De plus, le CPM est, en moyenne, d'environ 1,81 € sur Snapchat contre 5,66 € sur Facebook.

Il est donc presque trois fois moins cher d'atteindre mille impressions sur Snapchat que sur Facebook, ce qui en fait l'une des meilleures plateformes pour augmenter votre portée.

Ainsi, Snapchat est non seulement bon pour tout ce qui concerne la portée et le trafic, mais c'est aussi une excellente étape pour votre client si vous estimez que vous tirez déjà le maximum de Facebook et de Google Ads.

Baptiste Lefranc-Morin
Founder
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