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Pourquoi les résultats de recherche Google sans SGE ont-ils augmenté ?

Salomé Chenu
May 23, 2024
Temps de lecture :
5
minutes

Alors que la Search Generative Experience (SGE) est encore en phase d’expérimentation, les résultats de recherche Google sans SGE passent de 25 % à 65 %. Pourquoi un tel changement ? Spark vous fournit des éléments de réponse.

Les résultats de recherche Google sans SGE augmentent

En l’espace d’un mois, le nombre de requêtes Google Search sans SGE est passé de 25 % à 65 %. Cela signifie que l’expérience génératrice de recherche SGE apparaît moins souvent. Parallèlement, la taille des réponses générées par l’IA a aussi diminué en termes de pixels, passant de 1 200 pixels à moins de 1 050 pixels pour certaines requêtes.

L'impact sur le référencement naturel et payant

Ce changement est surprenant, surtout lorsque l’on sait que Google continue d’expérimenter la Search Generative Experience avant de la déployer à grande échelle. Pour les professionnels du référencement, l’espace occupé par les résultats de recherche Google sans SGE est scruté avec attention. En effet, chaque modification de l’espace alloué aux résultats SGE peut avoir des effets significatifs sur la visibilité des marques dans les résultats de recherche.

Les conséquences pour le trafic organique

L’impact sur le trafic organique est direct : plus l’intelligence artificielle prend de place, moins les marques profitent de la visibilité octroyée par les moteurs de recherche. La différence entre une première position et une troisième position s’agrandit, car les internautes bénéficient déjà des réponses fournies par l’IA. Cela peut avoir des effets dévastateurs sur la quantité de trafic organique envoyé aux sites Web.

La prudence de Google avec SGE

Si SGE apparaît comme une petite révolution dans le fonctionnement de Google, le géant du web agit avec prudence. L’idée est de tester une variété de facteurs afin de trouver la combinaison parfaite. En plus de l’augmentation des résultats de recherche Google sans SGE, il est probable que d’autres modifications viennent nous surprendre avant le lancement à plus grande échelle.

Par ailleurs, Google a ajouté un nouvel avertissement à ses résultats SGE : “l’IA générative est expérimentale”. Cet avertissement s’applique à tous les secteurs d’activité et à tous les types de requêtes.

La cohabitation de SGE et du référencement traditionnel

Bien que le SGE inquiète de nombreux experts SEO et SEA, il ne remplacera pas le contenu des sites internet. Google a tout intérêt à donner de la visibilité aux marques à travers son moteur de recherche, car ce sont elles qui génèrent ses revenus. Cependant, il faudra apprendre à cohabiter avec l’IA, quel que soit l’espace occupé par les résultats de recherche Google sans SGE.

FAQ

Qu'est-ce que la Search Generative Experience (SGE) de Google ?
La Search Generative Experience (SGE) est une fonctionnalité expérimentale de Google qui génère des réponses aux requêtes des utilisateurs en utilisant l'intelligence artificielle. Actuellement, elle est en phase d’expérimentation avant un déploiement à grande échelle.

Pourquoi la proportion des résultats de recherche sans SGE a-t-elle augmenté ?
La proportion des résultats de recherche sans SGE a augmenté pour permettre à Google de tester et d’optimiser les différentes configurations de la Search Generative Experience. Cela aide Google à trouver la meilleure combinaison possible pour répondre aux besoins des utilisateurs.

Quel est l'impact de SGE sur le trafic organique des sites web ?
SGE peut réduire la visibilité des sites web dans les résultats de recherche, car les réponses générées par l'IA prennent plus de place. Cela diminue la quantité de trafic organique, en particulier pour les sites qui ne sont pas en première position.

Comment les professionnels du référencement doivent-ils s'adapter à SGE ?
Les professionnels du référencement doivent apprendre à cohabiter avec l'IA et optimiser non seulement pour le SEO et le SEA, mais aussi pour l'optimisation de l'intelligence artificielle (AIO). Suivre les dernières actualités de Google et ajuster les stratégies en conséquence est essentiel.

Salomé Chenu
Cheffe de projet marketing
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