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Quels types de campagnes sur Amazon Ads

Valentine Ly
March 15, 2024
Temps de lecture :
5
minutes

Dans le monde compétitif du e-commerce, se démarquer est essentiel. Amazon, en tant que plateforme dominante, offre diverses solutions publicitaires pour aider les vendeurs à accroître leur visibilité et, par conséquent, leurs ventes. Cet article détaille les types de campagnes Amazon Ads disponibles, offrant une vue d'ensemble précieuse pour optimiser votre présence sur cette plateforme gigantesque.

Comprendre les bases

Avant de plonger dans les spécificités des campagnes Amazon Ads, familiarisons-nous avec deux termes clés : ASINs et ACOS. ASINs, ou Amazon Standard Identification Numbers, sont uniques à chaque produit sur Amazon, servant d'identifiants au sein de cette immense marketplace. L'ACOS, ou Advertising Cost of Sale, est un indicateur de performance clé, mesurant le ratio de dépenses publicitaires par rapport au chiffre d'affaires généré. Ces deux éléments sont cruciaux pour naviguer efficacement dans le monde des publicités Amazon.

Les types de campagnes Amazon Ads

Amazon propose trois grandes catégories de campagnes publicitaires : Sponsored Products, Sponsored Brand, et Sponsored Display. Chacune a ses spécificités et convient à différents objectifs marketing.

Sponsored Products (SP)

Les Sponsored Products sont des fiches produits sponsorisées qui apparaissent dans les pages de recherche et dans la section "Produits liés à cet article". Ces publicités fonctionnent sur un modèle au coût par clic (CPC) et sont conçues pour augmenter la visibilité de produits spécifiques en les dirigeant vers leur page dédiée. Elles sont idéales pour les vendeurs cherchant à booster les ventes d'articles précis.

Sponsored Brand (SB)

Les Sponsored Brand, quant à elles, sont plus axées sur la promotion d'une marque qu'un produit unique. Elles se manifestent sous forme de bannières apparaissant à des emplacements stratégiques sur Amazon, comme en haut des pages de résultats de recherche. Ces campagnes visent à renforcer la notoriété de la marque et à encourager les ventes à travers une redirection vers le Store de la marque ou des pages produits spécifiques. Notons que pour lancer une campagne SB, il est nécessaire d'être enregistré dans le registre des marques Amazon et de disposer d'un Store.

La SB Classique appelée Product Collection

Une SB classique inclut un logo, un titre de 50 caractères maximum, et peut comporter des visuels statiques, avec jusqu'à trois produits mis en avant.

La SB Store Spotlight

La SB Store Spotlight se distingue par la promotion jusqu'à trois pages de votre Store, chacune accompagnée d'un visuel produit et d'un titre personnalisable. Elle est également composée d'un logo et d'un titre de 50 caractères, similaire à une SB classique.

Sponsored Display

Les campagnes Sponsored Display sont essentielles pour une stratégie publicitaire efficace sur Amazon. Elles offrent la possibilité de cibler les consommateurs en fonction de leurs habitudes d'achat et de navigation, permettant ainsi une personnalisation très fine de la publicité.

Il est important de noter qu'il existe deux types principaux de campagnes Sponsored Display : celles qui mettent en avant un seul produit et peuvent être accompagnées soit d'une image soit d'une vidéo. Pour enrichir davantage ces annonces, il est également possible d'ajouter un titre et un logo, augmentant ainsi leur attractivité et leur efficacité auprès des consommateurs ciblés.

Optimiser votre stratégie Amazon Ads

Optimiser votre stratégie Amazon Ads est crucial pour maximiser votre impact sur cette plateforme compétitive. Une approche bien structurée permet non seulement d'accroître la visibilité de vos produits mais aussi d'améliorer votre ROI.

Voici comment vous pouvez affiner votre stratégie :

Définir vos objectifs

Avant de lancer des campagnes, il est primordial de définir clairement vos objectifs. Cherchez-vous à augmenter les ventes d'un produit spécifique, à lancer un nouveau produit, à accroître la notoriété de votre marque, ou peut-être à écouler des stocks excédentaires ? La réponse à cette question influencera le type de campagne le plus adapté à vos besoins.

Sélectionner le type de campagne approprié

Sélectionner le type de campagne approprié est crucial pour maximiser l'efficacité de vos publicités sur Amazon.

Chaque type de campagne Amazon Ads présente ses propres avantages, permettant de cibler différents aspects de votre stratégie marketing.

  • Sponsored Products sont parfaits pour mettre en avant des produits spécifiques auprès des consommateurs qui sont déjà en phase de recherche d'achat. Utilisez-les pour promouvoir vos best-sellers ou pour augmenter la visibilité de nouveaux produits. Stratégies d'optimisation pour les Sponsored Products incluent l'ajustement des enchères par mot-clé et la sélection minutieuse des produits à promouvoir pour maximiser la visibilité et la conversion.
  • Sponsored Brands permettent de raconter l'histoire de votre marque et de présenter une gamme de produits. Ils sont idéaux pour construire et renforcer la notoriété de votre marque, attirer du trafic vers votre boutique Amazon, et finalement, encourager la découverte de votre gamme de produits. Pour optimiser les Sponsored Brands, concentrez-vous sur l'augmentation des visites sur votre page et l'accroissement de la part d'impression de votre marque. Cela peut être réalisé en peaufinant les messages publicitaires, en utilisant des images de marque fortes, et en ciblant des mots-clés pertinents pour augmenter la visibilité et l'engagement.
  • Sponsored Display offrent une opportunité unique de retargeting, vous permettant de cibler les consommateurs qui ont déjà visité vos pages de produits mais n'ont pas effectué d'achat. Elles sont également efficaces pour cibler des audiences similaires à vos clients existants, en dehors d'Amazon. Les stratégies d'optimisation pour les Sponsored Display comprennent le ciblage pour la portée, les visites de page ou les conversions. Ajustez vos campagnes pour atteindre des audiences spécifiques en fonction de leur comportement d'achat et de leur interaction précédente avec vos produits, en utilisant des données analytiques pour guider vos décisions.

En intégrant ces stratégies d'optimisation dans votre planification de campagne, vous pouvez améliorer significativement la performance de vos annonces Amazon Ads, en assurant non seulement une meilleure visibilité de vos produits et de votre marque, mais aussi en augmentant les chances de conversion et de fidélisation de la clientèle.

Utiliser les données pour affiner votre approche

Le succès repose sur votre capacité à analyser les données et à ajuster vos campagnes en conséquence. Surveillez régulièrement les indicateurs clés tels que l'ACOS, le taux de clics (CTR), et les conversions pour chaque type de campagne. Ces données vous aideront à identifier les stratégies qui fonctionnent et celles qui nécessitent des ajustements.

Exploiter le ciblage et les mots-clés

  • Pour les Sponsored Products, le choix judicieux de mots-clés est essentiel. Utilisez des outils de recherche de mots-clés pour découvrir les termes que vos clients potentiels utilisent pour trouver des produits similaires aux vôtres.

  • Dans les Sponsored Brands, le ciblage par mots-clés aide également, mais vous pouvez exploiter le potentiel des visuels et des messages pour créer une connexion émotionnelle avec les consommateurs.

  • Pour les Sponsored Display, le ciblage par comportement d'achat et intérêts peut être particulièrement puissant. Adaptez vos messages publicitaires pour résonner avec les préférences et le parcours d'achat de vos audiences cibles.

Tester, apprendre et optimiser

La publicité sur Amazon n'est pas une science exacte. Ce qui fonctionne pour un produit ou une marque peut ne pas fonctionner pour un autre. Il est donc crucial de tester différentes approches, de surveiller les performances, et d'optimiser vos campagnes en fonction des résultats. Essayez différents types de créatifs, messages publicitaires, et structures de campagne pour identifier ce qui génère le plus d'engagement et de conversions.

La clé pour optimiser votre stratégie Amazon Ads réside dans la compréhension profonde de chaque type de campagne et dans la capacité à les aligner avec vos objectifs de marque. En définissant clairement vos buts, en choisissant stratégiquement le type de campagne, en analysant les données pour affiner vos approches, et en exploitant le potentiel du ciblage et des mots-clés, vous serez bien positionné pour maximiser votre visibilité et vos ventes sur Amazon.

FAQ

Qu'est-ce qu'un ASIN sur Amazon ?

L'ASIN (Amazon Standard Identification Number) est un code unique attribué à chaque produit sur Amazon, facilitant son identification.

Comment calculer l'ACOS pour mes campagnes Amazon Ads ?

L'ACOS se calcule en divisant les dépenses publicitaires par les ventes générées, puis en multipliant le résultat par 100 pour obtenir un pourcentage.

Quelle campagne Amazon Ads convient le mieux pour augmenter la notoriété de ma marque ? 

Les campagnes Sponsored Brand sont particulièrement efficaces pour renforcer la notoriété de marque grâce à leur positionnement stratégique et à la possibilité de rediriger vers le Store de la marque.

Puis-je utiliser des vidéos dans mes campagnes Amazon Ads ?

Oui, les campagnes Sponsored Brand permettent d'intégrer des vidéos, offrant un moyen dynamique de captiver l'attention des consommateurs.

En intégrant ces types de campagnes dans votre stratégie Amazon Ads, vous pourrez non seulement améliorer votre visibilité sur cette plateforme majeure mais aussi, potentiellement, augmenter significativement vos ventes. C'est en comprenant et en exploitant les spécificités de chaque campagne que vous maximiserez vos chances de succès.

Valentine Ly
Growth Manager
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