Google Ads
Search

Optimisez vos annonces de recherche : Conseils de rédactions pour vos campagnes Search

Baptiste Lefranc-Morin
October 3, 2023
Temps de lecture :
5
minutes

Rédiger des annonces de recherche pour vos campagnes Search

Rechercher des annonces

Les annonces sont le premier élément que les utilisateurs voient de tout site Web

Même avec la structure la plus granulaire et organisée, on ne cliquera pas sur vos annonces si elles sont mal rédigées.

Format et règles principales régissant les annonces

  • Responsive Search Ads (RSA) vous permet de créer des annonces avec plusieurs titres et lignes de description, qui seront automatiquement combinés et testés pour optimiser votre CTR et votre taux de conversion
  • Les annonces textuelles étendues (ETA) vous permettent de créer des annonces avec des titres fixes et des lignes de description. L’ETA a été dépréciée le 30 juin 2022. Vous ne pouvez déjà pas créer de nouvelle ETA dans Google Ads plate-forme, mais certains peuvent encore persister si elles ont été créées avant cette date.

Les annonces sont rattachées à un groupe d’annonces. Ils sont composés de deux à trois titres (Titre), une ou deux lignes de description, deux chemins, une URL affichée et une URL de redirection, qui n’est pas affichée et redirige vers la page de destination.

✅ Pour RSA, il est recommandé d’avoir au moins 8 titres différents et 3 lignes de description. L’algorithme testera différentes combinaisons de titres et de lignes de description afin de maximiser votre CTR

💡 Lorsque vous écrivez RSA, vous pouvez forcer les titres ou les lignes de description à être affichés sur un poste donné, en utilisant la colonne de titre/description # position dans votre fichier. Cela peut être utilisé par exemple pour verrouiller votre nom de marque dans votre titre et assurez-vous qu’il sera visible dans votre annonce.

Les éléments de chemin (#15 caractères max) sont les mots-clés ajoutés à la fin de l’URL pour clarifier le contenu de la page de destination pour les utilisateurs. Dans l’exemple ci-dessus, le chemin est 'vacances' www.clubmed.fr/vacances

Il n’y a qu’un seul ensemble dans l’exemple mais vous pouvez ajouter jusqu’à deux chemins pour plus de précision. Par exemple : www.clubmed.fr/vacances/all inclusive

Après que les annonces ont été écrites et publiées par l’annonceur, elles sont soumises à un processus d’approbation Google. Certains peuvent être rejetés, ce qui n’est pas trop grave et tout ce qui est nécessaire est une édition ou la création d’une nouvelle annonce afin que le groupe d’annonces peut être affiché.

Par exemple, pour certains types d’annonceurs, comme la parapharmacie, la promotion de certains produits n’est pas autorisée (en raison de la substance qu’ils contiennent). De la même façon, certains annonceurs protègent leur nom de marque et vous ne serez pas en mesure de le réutiliser dans une annonce.

Reconnaître une annonce réussie

Une annonce réussie peut être reconnue de différentes façons. Idéalement, ceux-ci peuvent être connectés:

  • Une annonce avec un CTR fort.
  • Une annonce avec un bon Quality Score pour les mots clés qui y sont attachés.
  • Une annonce avec un bon taux de conversion.

Conseils pour rédiger des annonces percutantes

Exemples d’appels à l’action :

  • Découvrez…
  • Profitez de…
  • Réserver…
  • Visitez…
  • Accès…
  • Trouver…
  • Acheter…
  • Ordre…
  • Comparer…
  • Économisez…
  • Inscrivez-vous…
  • Télécharger…
  • Obtenir…
  • Inscrivez-vous…
  • Explorer…

Exemples de chiffres à communiquer :

  • Vos frais d’appel
  • Le montant d’une réduction
  • Le nombre de produits disponibles en stock
  • Votre taux de satisfaction client
  • Le nombre de personnes qui vous font déjà confiance
  • Vos délais de livraison
  • Vos années d’expérience dans votre secteur

Actifs publicitaires

Présentation et avantages des actifs publicitaires

Les actifs publicitaires sont des liens ou des informations supplémentaires présentées sous l’annonce à condition que le rang de l’annonce soit suffisamment élevé. Ils peuvent être ajoutés au compte, mais aussi à la campagne et au groupe d’annonces.

L’utilisation de ces ressources est gratuite, mais un clic est facturé comme le même CPC pour le lien principal dans l’annonce.

Les actifs publicitaires vous permettent d’inclure des informations supplémentaires sur l’annonceur dans l’annonce, telles qu’une adresse et un numéro de téléphone, des liens vers d’autres pages de votre site Web (en particulier des liens profonds), ou des commentaires de tiers, donnant aux internautes plus de raisons de cliquer sur l’annonce.

Surtout, les actifs publicitaires sont utilisés pour augmenter la taille de l’annonce dans son ensemble, ce qui vous permet d’augmenter sa visibilité. En général, il y a peu de clics sur les liens, mais une amélioration globale du CTR.

Ces actifs publicitaires apparaissent en même temps que l’annonce affichée sur Google et, dans certains cas, sur le réseau Google Display.

Le choix des actifs dépend de l’action que les utilisateurs sont censés effectuer quand ils voient l’annonce et le type d’information que l’annonceur veut / peut offrir.

Types d’actifs publicitaires et bonnes pratiques

Actifs manuels

Actifs des sites

Ajoutez des liens à vos annonces pour aider les utilisateurs à trouver l’information qu’ils recherchent.

Les sitelinks ont chacun 25 caractères + 2 lignes de description de 35 caractères.

Un sitelink peut être utilisé pour afficher une promotion. Par exemple : Arval (Location longue durée) a lancé une promotion majeure sur la Jaguar XE. Cette promotion a été relayée dans Sitelink sur toutes les campagnes du compte. Les performances ont été très bonnes.

Actifs d’appel

Ajoutez un texte descriptif à votre annonce pour donner plus d’informations aux internautes sur vos produits et services. 25 caractères max.

Actifs fragmentés structurés

L’occasion de mettre en évidence certains aspects des produits ou services, en donnant un contexte quant à la nature et la variété des produits/services proposés.

Actifs image

Une image s’affiche comme une petite photo à côté de votre annonce texte sur la SERP. L’image complète votre message publicitaire et apporte un élément visuel à votre annonce. (exclusivement sur les appareils mobiles).

Actifs d’achat

Les ressources d’appel vous permettent d’ajouter des numéros de téléphone à vos annonces, ce qui peut augmenter considérablement les taux de clics. Lorsque vos ressources d’appel s’affichent, les gens peuvent appuyer ou cliquer sur un bouton pour appeler directement votre entreprise.

Actifs sous forme de piste

Les formulaires vous aident à recueillir des informations directement à partir de votre annonce. Les personnes intéressées par votre entreprise ou service peuvent communiquer avec vous en remplissant le formulaire.

Actifs de l’application

Affichez un lien vers l’endroit où télécharger votre application directement sous votre annonce (ou un lien pour lancer automatiquement le téléchargement).

Actifs de localisation

Ceux-ci vous permettent d’afficher l’adresse professionnelle de l’annonceur et d’offrir un itinéraire pour y accéder sur un mobile (après avoir rempli l’emplacement sur Google My Business). Le numéro de téléphone et les heures d’ouverture font également partie des informations affichées.

C’est très pertinent pour les actions web-to-store.

Extraits disponibles d’un site:

  • Équipement
  • Marques
  • Leçons
  • Programmes d’études
  • Destinations
  • Sélection d’hôtels
  • Couverture d’assurance
  • Modèles
  • Districts
  • Offres de services
  • Émissions
  • Styles
  • Types

Actifs automatisés

Annotations des visites précédentes

Indiquez quand les gens ont déjà accédé à votre site Web à partir d’un résultat de recherche Google dans le passé.

Notes du vendeur

Affichez des commentaires sur votre activité en ligne dans votre annonce. Ce sont des revues vérifiées par des fournisseurs tels que avis-vérifiés.com ou TrustPilot.

Affiché si la cote est > 3,5.

Annotations sur les cotes des consommateurs

Présentez ce que vos clients apprécient à propos de vos produits et services en affichant des données d’enquête de haute qualité.

Actifs dynamiques du site

Ajoutez des liens supplémentaires générés dynamiquement pour aider les internautes à trouver des pages plus pertinentes sur votre site.

Actifs d’image dynamiques

Un actif automatisé qui permet à Google d’utiliser les visuels pertinents de la page d’accueil de votre annonce pour compléter vos annonces de recherche existantes.

Baptiste Lefranc-Morin
Founder
Partager sur
Le contenu
Rejoignez plus de 10,000 professionnels du growth et recevez tous les mois des contenus exclusifs sur la gestion de votre acquisition.
découvrir plus d’articles

Notre sélection

Snapchat
Snap partage ses connaissances sur l'efficacité de la réalité augmentée pour la promotion des marques
Meta Ads
Meta : la génération de texte dans le gestionnaire de publicités
Meta Ads
Meta : créer des publicités avec des liens vers des sites
Faites décoller votre croissance

Accélérez votre croissance aujourd'hui.

Bénéficiez d'audits gratuits de vos campagnes ainsi que d'une proposition de stratégie d'acquisition sur vos leviers payants.

Audit gratuit · Accompagnement sur mesure · Performances

Audit gratuit

Sur mesure

Performance