TikTok continue d'innover et de renforcer sa position en tant que plateforme incontournable pour les marques souhaitant toucher une audience large et engagée. Avec le lancement de la nouvelle initiative « Out of Phone: Branded Mission », TikTok permet désormais aux marques d'intégrer du contenu généré par les utilisateurs (UGC) dans leurs campagnes publicitaires hors ligne, telles que les affichages sur les panneaux publicitaires, les présentations en magasin, les promotions au cinéma, et bien plus encore.
Une expansion de la présence hors ligne
L'initiative « Out of Phone » de TikTok, lancée en 2022, permet aux marques de diffuser leurs promotions en dehors de la plateforme numérique. Avec l'ajout de « Branded Mission », TikTok combine les campagnes interactives avec des affichages réels, ouvrant ainsi de nouvelles possibilités créatives pour les campagnes publicitaires.
Comment fonctionne la mission de marque ?
Le concept de « Branded Mission » permet aux marques de lancer des campagnes participatives où les créateurs de contenu peuvent choisir de participer. Les marques sélectionnent ensuite leurs vidéos préférées pour les amplifier grâce à une augmentation du trafic publicitaire. Cette stratégie permet d'intégrer du contenu généré par les utilisateurs dans les campagnes hors ligne, offrant ainsi une visibilité accrue aux créateurs et une portée élargie pour les marques.
Lionsgate et « The Hunger Games »
Lionsgate a été parmi les premiers à tirer parti de cette solution avec la sortie de « The Hunger Games: The Ballad of Songbirds & Snakes ». La campagne, activée au cœur de New York, a pris le contrôle des écrans les plus emblématiques de Times Square, exploitant la popularité de Hunger Games sur TikTok. Des créateurs de contenu ont eu leur moment de gloire sur les panneaux publicitaires, mettant en avant l'efficacité de cette approche.
Expansion du potentiel créatif
Cette nouvelle offre permet d'élargir considérablement le potentiel créatif des campagnes publicitaires. En intégrant du contenu généré par les utilisateurs, les marques peuvent bénéficier de la créativité et de l'authenticité des créateurs, tout en atteignant une audience plus large grâce aux affichages hors ligne.
Exposition accrue pour les créateurs
Pour les créateurs de contenu, cette initiative représente une opportunité unique d'obtenir une visibilité supplémentaire grâce à de nouveaux types d'affichages et d'écrans. L'exposition sur des plateformes emblématiques comme Times Square peut être un atout majeur pour leur carrière et leur notoriété.
Ajustements des autorisations d'utilisation
TikTok a probablement dû modifier les autorisations d'utilisation pour ce nouveau type de campagne, ce qui pourrait avoir des implications sur la gestion des droits et des contenus. Cependant, cette approche innovante pourrait s'avérer être un moyen puissant d'accroître l'engagement, à la fois sur la plateforme et au-delà.
Investissement et rentabilité
Bien que cette option publicitaire soit haut de gamme et puisse s'accompagner d'un coût élevé, elle offre un potentiel significatif pour augmenter l'interaction et l'engagement. Pour les marques, cela pourrait être un investissement rentable, stimulant la participation des créateurs et la promotion de leurs initiatives.
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